捕捉消費(fèi)洞察，精準(zhǔn)定位順勢(shì)而為
時(shí)間：2022-03-17 21:39:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-17 21:39:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
中國(guó)市場(chǎng)很大，年齡、地域、教育程度、生活習(xí)慣等諸多差異造成消費(fèi)者需求極度碎片化，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)又都孕育巨大商機(jī)。消費(fèi)者洞察捕捉的精確與否，對(duì)于網(wǎng)紅爆品的打造至關(guān)重要。
例如上海家化引進(jìn)的英國(guó)品牌碧緹絲，作為全球免水洗發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌，該產(chǎn)品的特點(diǎn)是免水洗發(fā)、便于攜帶、30秒去油。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，上海家化針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)定位18-29歲的年輕女性作為核心目標(biāo)消費(fèi)者，核心消費(fèi)者群體中更進(jìn)一步圈定社交型懶人的特征群體，并圍繞具備這些特征的大學(xué)生、年輕白領(lǐng)展開(kāi)品牌推廣，獲得了巨大市場(chǎng)成功，快速確立中國(guó)干發(fā)香波市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，并持續(xù)高速增長(zhǎng)。
又比如上海家化引進(jìn)的美國(guó)品牌艾禾美，作為美國(guó)170年歷史的知名品牌，其蘇打粉純凈天然，是食品級(jí)的果蔬、杯盤(pán)等多功能清潔劑。艾禾美蘇打粉作為2019年進(jìn)入中國(guó)的網(wǎng)紅新產(chǎn)品，以家庭主婦為核心目標(biāo)消費(fèi)者，圈定安全焦慮的中國(guó)媽媽精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)第一年便成功滲透中國(guó)超過(guò)100萬(wàn)家庭，獲得良好口碑。
以上可見(jiàn)，準(zhǔn)確抓住日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者細(xì)分需求，對(duì)于打造網(wǎng)紅產(chǎn)品、尤其是全新品類(lèi)中打造網(wǎng)紅產(chǎn)品至關(guān)重要。
關(guān)鍵詞：定位,消費(fèi),順勢(shì)
在線咨詢(xún)