珠寶飾品增長強勁 品牌更迭明顯均有成為爆款潛質(zhì)

時間：2022-03-20 23:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-20 23:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

珠寶飾品大類銷量在經(jīng)歷2020年12月-2021年2月的短期調(diào)整后開始步入正軌,從2月份低點1126萬件一鼓作氣飆升至5月份的4068萬件高點,3個月內(nèi)的漲幅達(dá)261.3%。整體來看,珠寶飾品大類銷量漲勢強勁,預(yù)計短期內(nèi)仍具向上動能。

從珠寶飾品品牌銷量市場占有率來看,3月珠寶飾品品牌TOP10銷量占比為3.8%,高于3月抖音全品類品牌top10銷量占比的1.7%;5月珠寶飾品品牌TOP10銷量占比為17.4%,高于5月抖音全品類品牌top10銷量占比的4.6%。整體來看,珠寶飾品品牌的市場集中度較高,且呈持續(xù)走高態(tài)勢。

下表為2021年3月-5月抖音平臺珠寶飾品行業(yè)品牌銷量TOP10情況,主要可以看出以下規(guī)律:

珠寶飾品品牌TOP10沒有完全的霸榜品牌,無論是大品牌還是供應(yīng)鏈商家自有品牌均在榜中,其中HANYIN/韓茵、聚飾美、阿曼奢、Kocotree、SHENGDINI/盛蒂尼、MIAI/覓愛為連續(xù)兩個月上榜品牌,Famana/法曼娜、雅漾為連續(xù)三個月上榜品牌;

3月-5月TOP1-TOP10品牌的銷量增速驚人,月均增幅均超1.5倍;且相較4月20%為新上榜品牌而言,5月榜單品牌更迭加快,60%為新上榜品牌,各品牌均有成為爆款的潛力。

▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告

從珠寶飾品大類熱銷商品價格分布情況可以看出,超八成的商品價格在0-40元,其中0-20元的商品價格占比最大,為65%。不過,值得注意的是珠寶飾品產(chǎn)品正在逐漸向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變,價格在100元以上的商品明顯增多,占比從3月的3%增加至5月的8%。

關(guān)聯(lián)達(dá)人方面,有48%的商品僅有1位關(guān)聯(lián)達(dá)人,有29%的商品有1-5位關(guān)聯(lián)達(dá)人,珠寶飾品熱銷商品多為個位數(shù)達(dá)人主推而成。

▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)分類,珠寶飾品大類共分為潮流飾品、黃金首飾、珍珠玉翠、鉆石彩寶、眼鏡、腕表六個一級分類,每個一級還有相對應(yīng)的二級分類。

銷量占比:2020年9月-2021年5月珠寶飾品各一級分類銷量占比變化有所分化,潮流飾品從2020年12月開始銷量占比持續(xù)下降,但仍為銷量主力,銷量占比近五成;黃金首飾的銷量占比從3月開始持續(xù)增加,5月份黃金首飾的銷量占比已增至23%;其他分類的銷量占比在3月-5月期間波動不大。

▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告

5月的達(dá)人帶貨榜中,企業(yè)號在銷量占比與銷售額占比分別為60%、55%,珠寶飾品大類的銷量占比和銷售額占比分別為53%、56%,珠寶飾品大類商品為企業(yè)號主推,企業(yè)號價值得到初步體現(xiàn)。

▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告

黃金首飾是唯一具備首飾和保值增值雙重屬性的產(chǎn)品。2020年1月新冠疫情爆發(fā)后,黃金的避險屬性進一步凸顯,黃金首飾的保值增值屬性也隨之強化,助力其銷量的增長。整體來看,黃金首飾銷量在經(jīng)歷2020年12月-2021年2月的短期橫盤調(diào)整后開始強勢拉升,從2月份低點189萬件一鼓作氣飆升至5月份的950萬件高點,銷量3個月內(nèi)翻了5倍。