電影即時(shí)消費(fèi)性更強(qiáng)，預(yù)售適合用來(lái)做補(bǔ)充

時(shí)間：2022-03-21 17:27:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-21 17:27:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在淘寶電影發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中，有很多直觀的數(shù)據(jù)結(jié)論，但還有一些根據(jù)這些結(jié)論數(shù)據(jù)深度分析的市場(chǎng)推論沒有被挖掘出來(lái)，因?yàn)橛行┩普摬⒉贿m合呈現(xiàn)給大眾，但對(duì)行業(yè)人士而言這些推論當(dāng)中或許藏著一些很重要的市場(chǎng)信息。

例如，報(bào)告中簡(jiǎn)單直接的給出了74%的用戶喜歡當(dāng)天觀影當(dāng)天購(gòu)票、60%的用戶會(huì)購(gòu)買3小時(shí)內(nèi)的場(chǎng)次結(jié)論，普通人看到這里就夠了，他們并不對(duì)得出這兩個(gè)結(jié)論的具體兩組數(shù)據(jù)感興趣，但對(duì)于電影業(yè)內(nèi)人士以及O2O行業(yè)人士而言，有必要深度去分析能否能從這兩組數(shù)據(jù)得出其他推論。

對(duì)于O2O行業(yè)而言，主要關(guān)注的并不是電影本身，而是消費(fèi)者看電影前后的這段時(shí)間能否會(huì)產(chǎn)生O2O消費(fèi)，因?yàn)殡娪巴殡S著餐飲、購(gòu)物、娛樂等消費(fèi)行為，而這兩組數(shù)據(jù)給出了消費(fèi)者購(gòu)買電影票之前的決策時(shí)間。

一般而言，當(dāng)天購(gòu)票與觀影時(shí)間差越長(zhǎng)說(shuō)明產(chǎn)生其他O2O消費(fèi)的可能性越高，因?yàn)橘?gòu)買電影票之后消費(fèi)者需要做些其他事情來(lái)打發(fā)電影播放之前的這段時(shí)間，而這期間就是餐飲、購(gòu)物、娛樂等消費(fèi)的高發(fā)期，當(dāng)然這個(gè)時(shí)間差也不能太長(zhǎng)，消費(fèi)者會(huì)有時(shí)間計(jì)劃的去觀影，不會(huì)提前12個(gè)小時(shí)到達(dá)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，近70%的人會(huì)提前4個(gè)小時(shí)購(gòu)票，而這4個(gè)小時(shí)是O2O行業(yè)主要關(guān)注的消費(fèi)時(shí)間，對(duì)于擁有電影購(gòu)票服務(wù)的O2O平臺(tái)來(lái)說(shuō)，完全可以在這段時(shí)間向用戶推薦周邊的O2O消費(fèi)服務(wù)。

反過(guò)來(lái)，對(duì)于電影行業(yè)而言，這兩組數(shù)據(jù)可以看出很多觀眾做出觀影選擇屬于即時(shí)性，高達(dá)74%的觀眾選擇觀影當(dāng)天購(gòu)票，而這其中又有高達(dá)26%的觀眾是提前1個(gè)小時(shí)才下單購(gòu)票，這說(shuō)明消費(fèi)者看什么電影會(huì)受到一些客觀因素的影響。

進(jìn)一步分析，消費(fèi)者提前1天以上購(gòu)票意味著早早選定了目標(biāo)電影，這說(shuō)明某些電影具有較強(qiáng)的吸引力，怕購(gòu)票晚了搶不到好位置，院線可以根據(jù)提前購(gòu)票的數(shù)據(jù)判斷電影的受歡迎程度，以此情況提前做出排片調(diào)整。

此外，提前5天以上購(gòu)票可以視為預(yù)售模式的市場(chǎng)表現(xiàn)，這部分占比達(dá)到了3.33%，這說(shuō)明預(yù)售已經(jīng)得到了一部分用戶的認(rèn)可，預(yù)售情況反映觀眾對(duì)于電影的期待，也是發(fā)行方的營(yíng)銷手段之一，這種模式逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可。