網站改版之后的一次思考：網站改版會讓網站受傷？我們如何讓他不降反升

時間：2023-04-25 15:51:01 | 來源：網站運營

時間：2023-04-25 15:51:01 來源：網站運營

網站改版之后的一次思考：網站改版會讓網站受傷？我們如何讓他不降反升：作為公司官網，一成不變是不可能的，為了適應市場變化和公司決策要求，會經常進行小范圍修改，甚至大結構和底層調整。




作為一個網站運營人員很擔心因為網站改版造成網站收錄下降，排名降低，我們如何權衡利弊和規(guī)避風險？如何讓搜索引擎認為這次改版我很喜歡，接下來我們聊下怎么讓它愛上我們的改版。







比如我們有個美女朋友小云，她平時喜歡化妝，由于妝容好看，讓人心曠神怡，大家都喜歡這樣美麗的小云，但是小云有一天對自己的鼻子不滿意了，她想去韓國。好，我們先暫停下。這里有個問題，整容是有風險的，失敗了怎么辦？可能還沒有當前好看，也可能變得更美麗。所以這里就有一個賭的成分存在。如何讓贏口更大呢，那就是花大價錢，找更專業(yè)和口碑更好的整容機構來進行。做好一切失敗的預案，在確保成功率95%以上時，小云踏上了韓國之旅。




小云前期準備的比較充足，醫(yī)生也很專業(yè)，后期保養(yǎng)很到位，小云的鼻子比原來更挺，襯托整個臉都更加立體和美麗。這是一次成功的整型手術。讓小云的美麗加分很多，吸引了更多人的關注。




反之如果小云前期并沒有思考那么多，愛美的沖動超越了一切，拿起錢直奔韓國，找了一家宣傳很好價格打到骨折的就開始了變美手術，那么會這么順利嗎？可能回來之后大家輕則背后議論嘲笑，重則人都不認識了。




放到我們網站上亦是如此，每次網站大的改版都相當于一次整容，改的好，搜索引擎更加喜愛，隔三差五來一次，畢竟愛美之心人皆有之，爬蟲也不例外。




改的不好，給搜索引擎設立了很多障礙，爬這個不允許，爬那個進不去。小爬蟲此時的心情非常糟糕，感覺這個網站已經不歡迎我了。扭頭走掉，爬蟲回去之后打開曾經抓取的頁面，想回憶下曾經你們在一起的美好，發(fā)現(xiàn)很多打不開了，什么？？？做事情怎么能這么絕情？經過這兩次傷害，小爬蟲心灰意冷，萬念俱灰之下計劃展開報復。首先和你劃清界限，不去你這里了，其次將你們曾經的美好都扔到垃圾桶，不想在看到，也不讓別人看到。并且把你的信息扔到了小灰盒里，短時間不想搭理你，等你什么時候知道錯了，改正了，求抱抱了，再過來和你一起玩兒。




ok，我們現(xiàn)在大概知道小爬蟲的想法了，小爬蟲喜歡什么樣的網站呢？如何基于小爬蟲的喜愛來進行網站的改版迭代呢？




第一、網站結果邏輯清晰，引導路徑明了




無論什么網站邏輯結構是基礎，就是主次分明，主要的內容放置在導航，次要內容放置二級導航或者二級頁面，依次類推，這里重點說下H標簽，H標簽是為了突出重點而存在，爬蟲來到我們的頁面時也是優(yōu)先看下這個頁面的H1標簽是什么意思，然后斷定這個頁面的主旨意思，進而做主詞提取和映射分類。




所以這里需要特別注意的就是，一個頁面我們有且僅有一個H1標簽，切記不可亂用，H1濫用的后果就是，爬蟲來到一個頁面不知道到底要表達什么意思，出現(xiàn)理解混亂，輕者隨意指定一個詞，重者按照非標準頁面不予收錄，不管是哪一個都不是我們期望的結果，所以還是要有層次的使用H標簽，切勿亂用。




大家可能會問了，H1不可亂用H2我是不是可以任意妄為？No，H2標簽雖然沒有H1標簽那么敏感，沒有講究唯一性，但是也不是隨便什么內容都可以使用H2，我們有的工程師甚至有吧H2標簽當成加粗字體來使用的，恐怖如斯啊，H2標簽存在的意義是次要標題，比如一個文章列表頁，主標題可能是分類的名稱，次要標題應該是分類下的文章名稱。而不是什么相關文章也可以使用H2標簽。這里咱們舉個反面例子，也就他可以有這個特權，做錯了事情還可以排名不受影響。







所以我們的頁面結構要遵從語義上的邏輯結構，爬蟲他看到的是源碼頁面，代碼上面的邏輯清晰，它抓取的才更順利，自然抓取的內容也是我們期望的結果。使用H標簽時要按照層級來使用。




第二、URL不要變，如果要變，一定要做好301跳轉

這個是蜘蛛找到我們的路徑，也是蜘蛛索引的地址，非常不建議再改版網站時把地址也改掉了，但是也有原來的地址不符合閱讀習慣或者不合適的情況，既然要變，切記要做好記錄，哪些地址變了，舊地址是什么，新地址是什么做一個對比表，在Nginx上面做好301映射，防止蜘蛛迷路。




如果改版的地址是永久性質，一定要使用301跳轉，不要使用302，302是臨時跳轉，搜索引擎對這個返回持保留意見，并不會丟棄舊地址而301就是告訴搜索引擎，我永久使用這個地址，請丟棄舊的。




盡量使用服務端跳轉，比如在Nginx或者服務器端配置跳轉，不要在頁面上使用meta或者js實現(xiàn)。




第三、埋點監(jiān)測，配合熱圖了解用戶行為偏好，驗證改版是否符合預期

AB測試是貫穿我們網站運營始終的存在，我們每一次改變應該有數(shù)據(jù)支撐，依靠數(shù)據(jù)來做結果判斷，不要一味的相信自己的經驗。

比如我們都堅信周末時間是休息日，大家使用TOB產品的頻次較低，轉化一般不高，但是事實證明，周末兩天的轉化率高于平時。




運營應該以數(shù)據(jù)為準，用數(shù)據(jù)說話，避免經驗主義，這樣才能讓每次改版或者優(yōu)化有結果反饋。我們在昨晚改版之后，應該以一周為周期，來觀察我們的改版是否符合預期，用戶使用路徑是否得到了改善，是否提升了客戶留資率和訪問率。




第四、站長平臺提交改版規(guī)則，如果只是改頁面，沒有修改URL地址，則不用去提交。目的就是加快百度對新地址收錄。

打個比方，我們有一家店面，現(xiàn)在由于業(yè)務擴張，要喬遷新址，可是百度地圖還是記錄我們老的地址，為了讓客戶能及時找到我們，會在百度地圖請求更新地址。

因為百度地址更新相對滯后，主動提交就可以提升效率，我們在百度平臺提交改版規(guī)則就是這個目的，主動提醒搜索引擎我們做了改變，新地址是什么。




第五、如果是做了一個新網站，結構和域名都變了，切記要保留老網站一段時間，半年時間為佳，保證蜘蛛能正常訪問，慢慢向新網站導流。




這里有一個技巧，如果可以的話老站和新站部署兩套，老站增加新站入口，讓用戶和搜索引擎有個適應期。這樣能充分保持索引就算新站效果不好，老站還可以頂一頂。如果網站不好這樣操作，則記得去百度站長平臺進行提交改版規(guī)則。




單事與愿違，有的網站本身比較耗費資源，部署兩套環(huán)境對硬件資源消耗較大，最好的方案是官網盡量部署兩套，就是純文本資源和產品體驗功能剝離開，盡量保證舊的索引存在一段時間，如果這個也無法實現(xiàn)，那么切記統(tǒng)計好所有頁面和新頁面的對應關系，做一個詳細的改版規(guī)則提交給搜索引擎。




第六：頁面Title和Description能不變就不要改變，如果迫不得已真的想改，那就一次改到位，不要零零散散的改，經常變動會影響蜘蛛對網站的判斷，降權比較厲害。




這里多說兩句，因為自己曾經踩過坑，當時為了讓首頁排名靠前，首頁上的關鍵詞想盡可能使用流量比較大的詞，當時沒有確定用哪個，差不多1天改一次，反反復復這樣折騰了一周，最后發(fā)現(xiàn)原來排名靠前的關鍵詞也掉到了第二頁之后，當時不知道原因，以為是改動網站頁面結構導致的，因為那一周改動確實太頻繁，后來看快照發(fā)現(xiàn)快照是新的，那證明收錄正常，排名下降只能說明權重受到了影響，當時想的可能是標題改動導致的，停了將近2周時間，排名才恢復。所以改標題一定要慎重。




第七：404頁面一定要設置好，404頁面盡量設計一個好看一點，如果出現(xiàn)無法訪問的頁面，做好客戶引導，將客戶引導到首頁或者欄目頁，不要讓客戶真正的走丟。




網絡搜索一下個性404頁面，很多參考，404本身是一個不怎么友好的存在，對用戶好感度是一個很大的消耗，如果設計好看，正好可以中和下用戶的反感，同時告訴用戶找不到當前資源還可以做什么，比如放一個搜索框或者文字鏈接引導到首頁等等，盡最大努力留住客戶是我們的目的。




上面主要列舉了一些改版中應該注意的點，落實的好將會讓我們網站改版的傷害降到最低，雖然改版對網站收錄有風險，但是操作的好利大于弊，新網站一定是符合用戶習慣和搜索引擎的，不然改版的意義就不存在，所以利用搜索引擎對我們重新審視的這個期限，我們應該保持初心，定時定量輸出優(yōu)質內容。讓搜索引擎對我們的好感度持續(xù)保鮮。