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時間：2023-05-14 14:27:02 | 來源：網(wǎng)站運營
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微電影廣告?zhèn)鞑バЧ奶嵘呗裕ㄈ?b>三、
多管齊下的傳播渠道 傳播渠道是最終抵達觀眾的物理存在，不同的渠道被不同的人群現(xiàn)實使用，渠道豐富意味著直接擴大了觀眾覆蓋面和到達率。
（一）視頻網(wǎng)站推廣
微電影的投放，可以選在綜合的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等。視頻網(wǎng)站是目前微電影傳播最成熟的平臺，基本上所有的視頻網(wǎng)站都有設(shè)置微電影專區(qū)，并且還會有若干細分如倫理、愛情、驚悚、喜劇等等，用戶可以自行在網(wǎng)站上載、下載、觀看和分享微電影。除了專門的視頻網(wǎng)站和微電影網(wǎng)站外，還有提供P2P流媒體類的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商，這些以樂事網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、迅雷看看等為代表；另有大型綜合門戶網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易、騰訊也提供視頻欄目。除了視頻網(wǎng)站外，目前也存在一些專門的微電影網(wǎng)站如中國微電影網(wǎng)、必搜客微電影等，但是其人氣和上述綜合視頻網(wǎng)站還不可相提并論。
在視頻網(wǎng)站投放微電影，就像在人頭熙攘的大百貨商場的貨架上放了一個商品，雖然沒有商品的“專賣”特點，但是占盡了人流量的優(yōu)勢，像在購買過程中顧客容易有的“預(yù)算外購買”行為一樣，在視頻網(wǎng)站因偶然瀏覽而出現(xiàn)的點擊觀看行為是很普遍的。
（二）社交網(wǎng)站多平臺推廣
豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、白社會，這些網(wǎng)站都是SNS社交網(wǎng)站。SNS全稱Social Networking Sites，這是一類以人際關(guān)系為紐帶的人脈聚合平臺，在這個平臺上，每個人都能快速地發(fā)布自己感興趣的信息，當這些信息受到關(guān)注，便很容易被“繁殖”開來。其中，不乏精明的微電影廣告商已經(jīng)意識到了在這個空間進行廣告推廣的巨大潛力和影響力。一個經(jīng)典案例便是冰激凌品牌可愛多推出的愛情微電影系列——《這一刻 愛吧》。
《這一刻 愛吧》于2012年4月在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站和人人網(wǎng)、新浪微博等社交網(wǎng)站同時推出，因為關(guān)注度極高，2013年又推出了同名系列，據(jù)人民網(wǎng)娛樂頻道統(tǒng)計，截止到2013年7月8日，該系列微電影已突破四億點擊量，從而一舉成為華語微電影收視之最（“《這一刻愛吧2013》四億點擊量 創(chuàng)微電影之最”. 原載人民網(wǎng)，轉(zhuǎn)載于南海網(wǎng)新聞版.見
http://www.hinews.cn/news/system/2013/07/08/015832478.shtml. 2013-07-08）。與別的微電影有所不同的是，該片在社交網(wǎng)站中被圈中好友“推手”的情況尤其明顯。在《這一刻 愛吧》上線可愛多人人網(wǎng)的主頁后，經(jīng)朋友間的口碑推薦、和劇情分享之后，可愛多好友人數(shù)迅速增加，觀看影片的網(wǎng)友在可愛多人人網(wǎng)主頁上紛紛發(fā)表觀后感，并參與電影內(nèi)置的一個愛情游戲測試，在于微電影進行互動體驗的同時不知不覺幫助影片提升了知名度和口碑。
斯坦利·米爾格拉姆的六度分割理論認為，不論是誰都可以通過六個作為中介的人最終認識地球上的任何一個人（“六度空間理論”. 維基百科. http://zh.wikipedia.org/wiki/六度分隔理論. 2014-3-1），如果依此理論，這種立足于“朋友+朋友”的社交網(wǎng)站都能幅散成一個大型網(wǎng)絡(luò)媒體，又因其社交網(wǎng)站上具備獨特的人際傳播優(yōu)勢，微電影廣告效應(yīng)便呈現(xiàn)出“高到達率”的優(yōu)勢。
（三）微信推廣
微信推廣具有先天優(yōu)勢，這是因為微信具有強大的用戶平臺優(yōu)勢，微信的好友群可從手機通訊錄和QQ用戶里提取，這是穩(wěn)定性很強、信任度很高的關(guān)系群體。而且微信在視頻的傳遞上還有個收費低廉的制勝關(guān)鍵，經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)后臺運行，微信產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費只消耗2.4K/小時，0.1元的流量可以傳輸上千短信和幾十張圖片，30M的流量可進行數(shù)千次語音對講傳輸（周蕾. 微信廣告?zhèn)鞑チρ芯浚跩］. 東南傳播. 2012. 第1期），如此低成本的傳輸，是別的平臺力所不及的。
除此之外，微信公眾賬號是微信推廣的又一方式，它可以讓使用人群的分類更加趨于多樣化，在信息發(fā)送時根據(jù)用戶特點實現(xiàn)更為精準的消息推送。通過認證的微信公共賬號可以群發(fā)文字、圖片、語音、甚至視頻，微電影就可以成為其中一項，這使得微電影廣告可以通過移動互聯(lián)的方式變得更為生動有趣。因為微信的每一條消息都是以推送的形式發(fā)送的，所以用戶抵達率達到100%。
目前，我們在微信的應(yīng)用上，可以分享到很多幾分鐘長的視頻鏈接，多是搞笑、消遣的題材，就微電影廣告形式的微信推廣而言，暫未有作品進入筆者視野，也沒聽說相關(guān)成功案例。相對于微信上傳播的視頻來說，目前大部分微電影的時間仍顯稍長，劇情的完整陳述也不是很吻合微信的更加碎片化的收看習(xí)慣，但從廣告效果的提升角度來說，這卻是一個理論上更優(yōu)于視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的傳播渠道，微電影廣告應(yīng)該在此試足、前行。
四、 結(jié)語微電影廣告的實踐證明，傳播文本必須緊扣戲劇要素，才能抓住觀眾的收看注意；廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容不是產(chǎn)品，而是品牌理念，才是進入觀眾心智的捷徑；傳播渠道的選擇，直接影響了微電影廣告的覆蓋面和到達率。
（完）
作者已加入“維權(quán)騎士”版權(quán)保護計劃，禁止隨意轉(zhuǎn)摘！
【參考資料】
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3. 李思屈. 廣告符碼學(xué)[M]. 四川大學(xué)出版社. P38-42
4. 王雁飛，朱瑜. 廣告與消費心理學(xué)[M]. 杭州：清華大學(xué)出版社. 2011. P91
5. “《這一刻愛吧2013》四億點擊量 創(chuàng)微電影之最”. 原載人民網(wǎng)，轉(zhuǎn)載于南海網(wǎng)新聞版.見
http://www.hinews.cn/news/system/2013/07/08/015832478.shtml. 2013-07-08
6. “可愛多推出青春愛情微電影《這一刻，愛吧！》”.
http://a.iresearch.cn/video/20120509/171811.shtml. 2012-05-09
7. “六度空間理論”. 維基百科. http://zh.wikipedia.org/wiki/六度分隔理論. 2014-3-1
8. 周蕾. 微信廣告?zhèn)鞑チρ芯浚跩］. 東南傳播. 2012. 第1期
9. “微信公眾平臺”. 百度百科.
http://baike.baidu.com/link?url=OlXak9u1X2736X8gLe2T7sZcZYMK5agmowiyF7OGnZV7MMuwDtkTRAOrdPjPkC-LlNaKwtvvs_LTszCQxXKP5_. 2014-03-01
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