「品效合一」的集團(tuán)高端定制網(wǎng)站 | 大族激光案例分享

時間：2023-06-05 21:24:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-06-05 21:24:01 來源：網(wǎng)站運營

「品效合一」的集團(tuán)高端定制網(wǎng)站 | 大族激光案例分享：增長超人作為國內(nèi)知名的高端網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商及數(shù)字營銷服務(wù)商。

為企業(yè)提供高端企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計及開發(fā)，深耕網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域 9 年，從“新銳”到“知名”一步步走向“領(lǐng)軍”，已服務(wù) 16 家 500 強(qiáng)企業(yè)、72 家上市公司。長期為沃爾瑪、富士康、百度、大族激光、萬科、怡亞通、中集集團(tuán)、美的、臺鈴、海瀾集團(tuán)、用友等企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)。

以下是案例講解：

一、案例背景

1996年大族激光崛起于改革開放的前沿——杭州。良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境使大族激光一步一步走向成功 ，并成為中國激光裝備行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。2022年的今天，大族激光已然成為亞洲最大、世界排名前三的工業(yè)激光加工設(shè)備生產(chǎn)廠商。

大族激光業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋之廣且均實現(xiàn)較大突破，有如此強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)但其官網(wǎng)已不符合企業(yè)運轉(zhuǎn)的實際需求，正面臨這些問題：

企業(yè)官網(wǎng)是訪客多維度了解企業(yè)的重要媒介，企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)營銷中夯實地基，就要品牌聲量與效果銷量并行，當(dāng)強(qiáng)大的品牌讓人們建立了豐富聯(lián)想，也就等于進(jìn)入人們的潛意識中。

接下來，我們收集整體聲音并進(jìn)行逐一細(xì)分，開始對大族激光舊版官網(wǎng)各項歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，從中尋求改版數(shù)據(jù)支撐。

二、歷史數(shù)據(jù)分析

基于對大族激光舊版官網(wǎng)的歷史數(shù)據(jù)的深度采集及分析，并得出關(guān)鍵優(yōu)化結(jié)論：

三、項目展示

我們有一本《企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)實戰(zhàn)指南》的建站白皮書，里面整理了我們多年的建站經(jīng)驗和實戰(zhàn)技巧，包含了建站的全流程講解和案例參考，感興趣可以看看。

四、建設(shè)思路及展示

1.首頁開場動畫

開屏動畫如何讓用戶體驗更好？設(shè)計師們帶著產(chǎn)品思維分別從三個層次維度得出了設(shè)計原則：

● 結(jié)構(gòu)層：梳理需傳達(dá)的感受或信息架構(gòu)、是否需要關(guān)聯(lián)交互行為、停留時長多久；

● 框架層：信息架構(gòu)決定畫面元素構(gòu)成和布局，以「用戶體驗為中心」確定元素優(yōu)先級，從而符合可用性原則；

● 表現(xiàn)層：分析品牌并從中提取色、形與構(gòu)、質(zhì)結(jié)合思考，進(jìn)而定義設(shè)計風(fēng)格，使畫面契合品牌調(diào)性且生動有趣。

新官網(wǎng)的開屏動畫采取左右同步向兩端打開的設(shè)計，輕量化的視覺風(fēng)格來營造沉浸式視覺體驗。在畫面「材質(zhì)」上運用3D模型、描線紋路融合品牌顏色體系，強(qiáng)化大族激光重工科技感的品牌風(fēng)格記憶。

2.版式設(shè)計

版式設(shè)計是視覺設(shè)計的核心也是基礎(chǔ)，從整體到局部再回歸到整體的順序很重要。依據(jù)大族激光的集團(tuán)性質(zhì)，新官網(wǎng)面向的目標(biāo)人群不外乎于采購員、供應(yīng)商、投資合作者以及公眾媒體等。

我們從頁面整體出發(fā)，通過對信息優(yōu)先級劃分及合理布局，精簡了官網(wǎng)首頁展示版塊，提高「新聞資訊」及「關(guān)于大族」版塊權(quán)重，充分展現(xiàn)集團(tuán)整體形象風(fēng)貌，信息易讀且避免緊湊也促使了提升訪客閱讀效率。

VI是品牌的視覺符號化，包含了品牌核心價值與個性，能讓品牌極具傳播力和感染力。頁面整體視覺設(shè)計通過結(jié)合、延用大族激光品牌VI，在整體風(fēng)格化設(shè)計的基礎(chǔ)上提取品牌符號細(xì)節(jié)加以應(yīng)用，有助于品牌辨識度提升。

設(shè)計可以以多項數(shù)據(jù)分析結(jié)果作為支撐，我們在設(shè)計過程中，數(shù)據(jù)分析結(jié)果可有效指導(dǎo)設(shè)計決策。因此，不僅僅是產(chǎn)品經(jīng)理需要關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)，作為設(shè)計師同樣需要掌握這方面的技能來幫助我們產(chǎn)出更貼近用戶行為的設(shè)計。

「關(guān)于大族」

大族激光于1996年崛起于改革開放開放的前沿——杭州，它在這里一步步成為中國激光裝備行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

在「關(guān)于大族」的首屏用一句話概括大族的民族工業(yè)性質(zhì)，虛實結(jié)合的背景圖突出大族辦公大廈，宣傳片播放按鈕設(shè)計簡約的微動畫，引導(dǎo)訪客點擊觀看，向下滑動一段介紹文案映入眼簾，給訪客們做一次基礎(chǔ)的「自我介紹」。

「大族族跡」

深入大族激光的發(fā)展歷程，這是一部民族企業(yè)與時俱進(jìn)的成長史。我們打破常規(guī)橫向時間軸的展示形式，將四大時代背景與大族發(fā)展相結(jié)合進(jìn)行闡述，營造出大族作為民族企業(yè)更強(qiáng)的故事性。

1.導(dǎo)航優(yōu)化

對信息進(jìn)行分類是導(dǎo)航的本質(zhì)，回歸最初導(dǎo)航的定義，協(xié)助用戶快速完成任務(wù)是導(dǎo)航的本職工作，大多時候不必拘泥于它要多么有趣，以用戶為中心，如何將各項信息合理整合、欄目合理分類，可讓我們的網(wǎng)站具備高實用性。

導(dǎo)航經(jīng)過優(yōu)化后，欄目名稱清晰且二級導(dǎo)航展現(xiàn)形式更直觀。

可與舊官網(wǎng)導(dǎo)航作對比：

2.搜索欄優(yōu)化

搜索欄不是一次性的設(shè)計元素，合理的搜索欄設(shè)計能節(jié)省訪客搜尋信息的時間，可讓官網(wǎng)更有價值。訪客產(chǎn)生搜索行為有這兩種場景：

● 訪客對所需信息十分清晰，通過搜索來精準(zhǔn)定位到自己的所需信息

● 訪客對所需信息不夠清晰，通過搜索相關(guān)信息尋找自己的所需信息

大族激光原先舊官網(wǎng)搜索欄形同虛設(shè)，搜索結(jié)果內(nèi)容不全面、分類不清晰。例如搜索「切割機(jī)」，其搜索結(jié)果有產(chǎn)品、產(chǎn)品系列、解決方案、技術(shù)報道等，無法滿足用戶快速獲取精準(zhǔn)結(jié)果的目的，且總體視覺體驗感較差。

可與新官網(wǎng)搜索結(jié)果頁作對比：

集團(tuán)網(wǎng)站面向的訪客群體之多，不同人群帶著不同需求需得到不同結(jié)果，例如以下「采購員」的搜索路徑：

針對上述第一種場景的優(yōu)化方向即是為訪客節(jié)省操作時間，引導(dǎo)他們快速跳轉(zhuǎn)至所需信息詳情頁，二是為訪客提供高質(zhì)量信息協(xié)助他們快速選擇。

因此，我們設(shè)計的熱門搜索就能很好地優(yōu)化這兩種場景：

● 當(dāng)訪客從其他渠道了解到大致信息后，十分明確要進(jìn)入這個詳情頁，熱門搜索可讓訪客快速到達(dá)，無需輸入信息；

● 當(dāng)訪客點開搜索欄，看到熱門關(guān)鍵詞因好奇而進(jìn)入這個詳情頁，進(jìn)而實現(xiàn)高效引流。

3.「產(chǎn)品中心」

作為集團(tuán)官網(wǎng)，「產(chǎn)品中心」集合了大族各子公司的產(chǎn)品，為提高整體營銷效率，設(shè)計了信息分配自動化，訪客點擊「了解更多」可直接在新頁面打開大族子公司官網(wǎng)該產(chǎn)品相對應(yīng)的詳情頁。

五、總結(jié)

讓企業(yè)官網(wǎng)實現(xiàn)「品效合一」需要產(chǎn)品框架和數(shù)據(jù)來說話。支撐大族激光新官網(wǎng)實現(xiàn)「品效合一」正需要這兩種思維：

產(chǎn)品思維是網(wǎng)站建設(shè)中即重要又基礎(chǔ)的思維，從全局思維、需求分析和迭代思維中的思考，能夠解決大多數(shù)問題，能夠幫助我們更好地去建設(shè)一個網(wǎng)站。

數(shù)據(jù)思維的細(xì)分和如何應(yīng)用于網(wǎng)站建設(shè)，其最大的優(yōu)勢在于以數(shù)據(jù)為依據(jù)，推動的決策更為科學(xué)有效，而非主觀意識判斷，因為這種判斷往往出錯率較高。

以上僅展示了部分亮點，到大族官網(wǎng)瀏覽你會有更好地體驗。

增長超人為客戶做的從來都不僅僅是一個網(wǎng)站，而是為企業(yè)提供從營銷策劃到落地的一整套互聯(lián)網(wǎng)解決方案。網(wǎng)站只是一個載體，我們真正的價值在于能夠幫助企業(yè)找到正確的競爭優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實現(xiàn)營收增長。

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