網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語一

時(shí)間：2023-06-16 04:03:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-06-16 04:03:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語一：程序化廣告也是互聯(lián)網(wǎng)廣告（數(shù)字廣告）范疇的，所以我們參考了網(wǎng)上部分內(nèi)容整理相關(guān)的術(shù)語清單，幫助很多傳統(tǒng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)外的同學(xué)轉(zhuǎn)行時(shí)學(xué)習(xí)。


部分內(nèi)容來源網(wǎng)上

Digital Marketing (數(shù)字營銷)：網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告公司及廣告主方經(jīng)常叫做數(shù)字廣告或數(shù)字Digital。這個(gè)詞解釋這里是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下:Digital Marketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng). 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(俗稱網(wǎng)絡(luò)營銷) 中的技術(shù)與實(shí)踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機(jī)Wifi上網(wǎng)登錄時(shí)展示的廣告、數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏) 等等…技術(shù)不斷進(jìn)步, 手段也不斷在增加…


互聯(lián)網(wǎng)廣告常見詞及縮寫：

Advertiser：廣告主。

Campaign（廣告活動(dòng)）：指每次一個(gè)產(chǎn)品的推廣活動(dòng)，例如IBM下的X60的廣告推廣

Client：廣告主名稱

Campaign Period：廣告活動(dòng)時(shí)間段

Publisher：媒體、廣告流量擁有方賣方。

Inventory：庫存，在廣告行業(yè)，該庫存代表廣告流量庫存。

4A廣告公司：4A詞源于美國，TheAmerican Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協(xié)會(huì)”。因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。也成為廣告行業(yè)內(nèi)對大型廣告公司的代稱。詳細(xì)4A廣告公司工作流程及崗位設(shè)置請看另一篇文章詳解。

下面引用兩篇文章圖譜文章幫助大家了解國內(nèi)廣告代理公司：


4A 2016國際4A圖譜（完整版）

2016國際4A圖譜（完整版）

2016 中國廣告代理商圖譜

一張圖告訴你中國到底有多少廣告代理商 | 2016 中國廣告代理商圖譜


Trading Desk：廣告代理公司（Agency）內(nèi)部專門負(fù)責(zé)程序化廣告購買投放的部門我們常稱作“Trading Desk”。例如：宏盟集團(tuán)的Accuen、WPP集團(tuán)的Xaxis、安吉斯集團(tuán)的amnet、陽獅集團(tuán)的AOD、IPG集團(tuán)的CADREON、昌榮集團(tuán)的ATD等等。

AdNetwork：全稱：Advertisingnetwork。即“在線廣告聯(lián)盟”。在廣告業(yè)內(nèi)，這是早起一個(gè)較為廣泛的概念。是一種介于想出售廣告空間的眾多小網(wǎng)站與想在眾多網(wǎng)站上刊登廣告的廣告主之間的平臺(tái)。比較知名的大型廣告網(wǎng)絡(luò)公司有Google的AdSense、百度聯(lián)盟、好耶等等。

IAB：美國互動(dòng)廣告局（TheInteractive Advertising Bureau，簡稱IAB），共有500多個(gè)成員公司，包括AOL、迪斯尼、google等等知名公司。美國互動(dòng)廣告局在全世界的成員遍布五大洲36個(gè)國家，很多成員都是全球性企業(yè)。IAB致力于推動(dòng)全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場的持續(xù)增長，幫助指導(dǎo)Publishers和Advertisers，及廣泛的商業(yè)組織構(gòu)成更好互動(dòng)廣告的價(jià)值。很多網(wǎng)絡(luò)廣告及程序化廣告的標(biāo)準(zhǔn)都出自該組織，行業(yè)內(nèi)整個(gè)上下游普遍都十分認(rèn)同和遵守這些標(biāo)準(zhǔn)。IAB就是廣告行業(yè)藏經(jīng)閣。所以這是大家必須知道的，有很多關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)和資料可直接去IAB上查詢。這樣不至于造成概念上的混淆被某些不清晰的認(rèn)識(shí)誤導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)廣告按照什么方式計(jì)費(fèi)？



主要計(jì)費(fèi)方式有二種：按照時(shí)間或按照播放數(shù)量計(jì)費(fèi)，即按天（全流量）購買或按CPM購買某廣告位；

按天購買，又稱為全流量廣告；即在一天的24小時(shí)中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數(shù)國內(nèi)網(wǎng)站的廣告位是按天購買，但資源運(yùn)用并不一定有效。在此基礎(chǔ)上目前也出現(xiàn)了基于全流量前提下的分時(shí)段購買和全天的輪替等新購買方式。


按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買；比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方式可以比較合理節(jié)省廣告費(fèi)用；比如，對于一些價(jià)格較高的廣告位，按CPM購買，再利用Cookie技術(shù)限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給同一用戶，浪費(fèi)廣告預(yù)算。

Brief/CreativeBrief/ (工作單/工作簡報(bào)/綱要)：Agency開始新的工作時(shí)作為部門流程和下達(dá)工作的書面指令. 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經(jīng)提煉寫出工作任務(wù)單. 通常按項(xiàng)目和工作輕重由不同level的客服或planner相關(guān)人員來完成撰寫.

Budget(預(yù)算)：廣告預(yù)算

Buzz Marketing (蜂鳴營銷/和WOM類似, 是口碑營銷的兩種不同的英文說法)：口碑營銷是指企業(yè)努力使消費(fèi)者通過人脈圈子之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開來, 而今各種數(shù)字新媒體的流行, 為口碑營銷提供了新載體, Buzz有了更多更廣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境, 且相對傳統(tǒng)的而言, 成本低廉, 傳播迅速, 追蹤和評估也更容易。

Consumer Insights (消費(fèi)者洞察)：在營銷的領(lǐng)域里, 您常會(huì)在項(xiàng)目進(jìn)行中聽到”ConsumerInsight”, 也就是從對消費(fèi)者心理的了解, 從消費(fèi)者的想法去找到廣告的訴求或定位.

Copy (文案)：即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer).

CRM (客戶關(guān)系管理)：CRM是一種以客戶為中心以信息技術(shù)為手段的“經(jīng)/營”策略. CRM不僅僅是軟件系統(tǒng), 它的核心是客戶細(xì)分和客戶價(jià)值定位, 所表現(xiàn)出來的空間不是軟件所能影響的!

KPI (關(guān)鍵績效指標(biāo))：即: Key Performance Indicator/Key Performance Index . 網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域可簡單理解為“工作成果的評估”。

Slogan(口號(hào)/標(biāo)語/廣告語)：如: “科技以人為本”、“讓我們做得更好”、“沒有最好只有更好”、“大家好才是真的好”…

Strategy(戰(zhàn)略/策略)：個(gè)人認(rèn)為策略是個(gè)很模糊的概念, 還分產(chǎn)品策略, 傳播策略, 銷售策略等等… 在廣告領(lǐng)域, 我們多數(shù)談的是傳播策略, 也就是通俗意義上的廣告策略.我把它簡單的理解為: 為廣告活動(dòng)策定的計(jì)劃. 指定廣告戰(zhàn)略錢的疑問: 傳播對象? 傳播內(nèi)容是什么? 怎么說? 什么時(shí)候說? 在哪說?

SEO (搜索引擎優(yōu)化)：即Search Engine Optimization. 通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化, 使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 讓搜索引擎給你帶來客戶!

SEM (搜索引擎營銷)：即Search Engine Marketing. SEM就是企業(yè)利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣.搜索引擎排名營銷是一個(gè)非常管用的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑, 就拿Google來說, 每天在Google的搜索達(dá)數(shù)億人. 如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁或第一名的話, 想想會(huì)給你帶來多少生意~

常見廣告投放模式Banner（橫幅圖片模式）插屏廣告（整個(gè)屏幕的廣告）信息流廣告（出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告）原生廣告（讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式）積分墻（通過積分激勵(lì)用戶參與廣告）應(yīng)用推薦位（常規(guī)應(yīng)用推薦列表等）。

OTV：Online TV（在線視頻廣告），在線視頻網(wǎng)站視頻播放前的貼片視頻廣告，貼片視頻廣告時(shí)長一般15s、30s；極少有60s的貼片視頻廣告。

暫停：在線視頻網(wǎng)站視頻播放器內(nèi)，若用戶暫停視頻播放，這時(shí)彈出的廣告叫做“暫停廣告”。

Overlay：在線視頻網(wǎng)站視頻播放器內(nèi)，一直覆蓋在視頻之上的小角標(biāo)廣告。

Mobile：移動(dòng)端


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