易企秀案例： 數(shù)據(jù)賦能H5智能互動營銷

時間：2023-07-26 20:03:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-07-26 20:03:02 來源：網(wǎng)站運營

易企秀案例： 數(shù)據(jù)賦能H5智能互動營銷：




在今天的市場傳播營銷環(huán)境中，用戶的興趣注意力瞬息變幻。如何抓住用戶興趣，并將用戶注意力沉淀？提供互動營銷服務(wù)的易企秀，通過數(shù)據(jù)不斷賦能營銷管理及用戶運營，已經(jīng)走出了自己的數(shù)字化之路。

易企秀作為智能內(nèi)容創(chuàng)意營銷平臺，為企業(yè)提供從營銷內(nèi)容創(chuàng)意制作到自助營銷的一站式服務(wù)。截止到2019年11月，易企秀零成本通過社交口碑推廣收獲4500萬企業(yè)用戶，累計產(chǎn)出2億個H5作品，觸達9億微信用戶，在H5營銷領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。




易企秀在 APP、小程序、網(wǎng)站及H5 端總共有 15 個產(chǎn)品，涵蓋H5、輕設(shè)計、長頁、易表單、互動、視頻、秀站、秀推等，滿足企業(yè)活動邀約、品牌展示、引流吸粉、數(shù)據(jù)管理、電商促銷等營銷需求。




易企秀從創(chuàng)意制作入口出發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，全方位覆蓋企業(yè)各種營銷內(nèi)容創(chuàng)意制作，并為用戶提供企業(yè)營銷推廣服務(wù)，形成“內(nèi)容創(chuàng)意制作-推廣投放-數(shù)據(jù)分析-客戶管理-再營銷”的營銷閉環(huán)。

但與此同時，在形成豐富產(chǎn)品矩陣和用戶規(guī)模不斷擴大的同時，易企秀也開始面臨很多企業(yè)規(guī)模化發(fā)展中的共同難題，如何通過數(shù)據(jù)平臺管理眾多產(chǎn)品線，通過數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化改進產(chǎn)品，以及自身數(shù)據(jù)的安全問題。

私有部署、權(quán)限管理，保證數(shù)據(jù)安全

很多中大型企業(yè)對數(shù)據(jù)安全尤為重視，易企秀對數(shù)據(jù)安全的訴求就是要保證所有數(shù)據(jù)部署在自己的服務(wù)器，即數(shù)據(jù)不能出域。易觀方舟服務(wù)團隊和易企秀數(shù)據(jù)部門溝通后，給出的解決方案是保證數(shù)據(jù)私域的前提下， 通過數(shù)據(jù)權(quán)限的有限開放，保證易企秀內(nèi)容看書用數(shù)的靈活自主。




在數(shù)據(jù)采集層面，通過易觀方舟開源的數(shù)據(jù)采集 SDK，易企秀的技術(shù)人員可以直接排查數(shù)據(jù)是否只能上報到自己域名和端口，上報地址由易企秀運維部門決定；




在數(shù)據(jù)系統(tǒng)層面，私有本地化部署易觀方舟，易企秀的數(shù)據(jù)并未出域，服務(wù)器環(huán)境運維由易企秀自行完成。通過將易觀企業(yè)IP納入白名單，易觀方舟服務(wù)團隊也能夠隨時提供遠程支持；

在數(shù)據(jù)訪問層面，采用分權(quán)限的訪問設(shè)置，在分析界面、系統(tǒng)后臺采取自主設(shè)置的權(quán)限管理，在保證易企秀內(nèi)部數(shù)據(jù)安全的前提下，實現(xiàn)內(nèi)部人員看數(shù)、用數(shù)靈活自主。

多種埋點結(jié)合 實現(xiàn)全域數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理

易企秀旗下產(chǎn)品線眾多，包括APP、H5、小程序等分布在不同的平臺。易觀方舟SDK強大的全端唯一用戶打通，目前已支持采集超過22種數(shù)字用戶觸點。易觀方舟服務(wù)團隊和易企秀數(shù)據(jù)部門溝通后，在小程序產(chǎn)品端通過代碼埋點完成數(shù)據(jù)接入，在APP 和 H5 產(chǎn)品線使用可視化埋點，所有產(chǎn)品接入1個appkey，用通用屬性給每個產(chǎn)品單獨賦值，大大減輕了易企秀數(shù)據(jù)接入內(nèi)部推動的工作難度，使數(shù)據(jù)中臺的數(shù)據(jù)分析工作可以更快速的展開。




在后續(xù)的數(shù)據(jù)使用過程中，看板數(shù)據(jù)，針對常規(guī)性的指標，如日活、設(shè)備、地域等信息做成常規(guī)看板；轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，對于產(chǎn)品團隊和運營團隊關(guān)注的指標，重點以轉(zhuǎn)化/留存等方式展現(xiàn)；熱圖數(shù)據(jù)，對 H5 等 web 產(chǎn)品場景中，因易企秀產(chǎn)品頁面控件復雜度較高，為快速了解到頁面使用詳情，使用熱圖功能進行直觀數(shù)據(jù)展現(xiàn)。

深入分析優(yōu)化體驗，提高用戶效果評估

目前易企秀的用戶包括兩大類，一類是使用易企秀插件進行海報制作、營銷推廣的工具使用者，一類是使用易企秀開放平臺提供內(nèi)容呈現(xiàn)及內(nèi)容消費市場的內(nèi)容生產(chǎn)者。

對于傳統(tǒng)的工具使用者，通過洞察更深層次的用戶需求，持續(xù)不斷地優(yōu)化工具類產(chǎn)品線。另一方面，易企秀在工具類產(chǎn)品使用的基礎(chǔ)上打造開放平臺，通過工具為開放平臺引流，打造開放的平臺生態(tài)圈。

通過對用戶屬性、行為軌跡、使用時長等多角度的數(shù)據(jù)洞察，針對工具類用戶行為軌跡的數(shù)據(jù)進行深入分析，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動決策來優(yōu)化工具產(chǎn)品的每一步操作，進而不斷提高工具使用效率，以及用戶體驗滿意度。易企秀創(chuàng)始人黃金在接受媒體采訪時，也曾談到：“智能營銷不是一蹴而就的，需要海量的數(shù)據(jù)來輔助企業(yè)的營銷人員，提供智能化的決策。”

易觀方舟智能用戶運營平臺，為易企秀自助式 H5 營銷服務(wù)持續(xù)賦能。易企秀的智能營銷服務(wù)，提升效率離不開數(shù)據(jù)分析和智能運營，以數(shù)據(jù)輔助決策才能更好實現(xiàn)客戶需求分析，產(chǎn)品優(yōu)化迭代，這也正是易觀方舟致力于幫助客戶實現(xiàn)的價值。

智能營銷及用戶運營領(lǐng)域，雙方也在不斷加強合作，易觀方舟智能運營組件中，也正在接入易企秀的內(nèi)容素材庫，為更多用戶提供更加豐富個性化的內(nèi)容觸達形式。同時，易觀方舟智能用戶也持續(xù)為易企秀營銷服務(wù)提供數(shù)據(jù)賦能。

截至目前，易觀方舟已成功簽約中國石化、中國郵儲銀行、首汽、方正證券、平安好車主等百余家知名企業(yè)，涵蓋電商、品牌零售、證券、銀行、出行、母嬰等多個領(lǐng)域。賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，幫助更多企業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)智能用戶運營，精益成長。

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