@優(yōu)化師，連巨量引擎審核規(guī)則都不了解，還玩什么巨量引擎

時間：2023-08-06 09:09:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-08-06 09:09:02 來源：網(wǎng)站運營

@優(yōu)化師，連巨量引擎審核規(guī)則都不了解，還玩什么巨量引擎：今天早上一上班就看到信息流交流群里大家都在討論，現(xiàn)在巨量引擎審核規(guī)則越來越嚴了，還有人說：能跑量的創(chuàng)意都審核不通過!其實很多時候優(yōu)化師在制作創(chuàng)意的過程中會忽略“審核”這件事，所以經(jīng)常是卡審核。

與其被審核規(guī)則卡在門外，倒不如提前了解一下巨量引擎審核規(guī)則，哪些內(nèi)容能通過，哪些內(nèi)容被禁止，今天這篇文章，我們匯總羅列了2021年最新的巨量引擎官方發(fā)布的巨量引擎審核規(guī)則，希望能給正在做推廣的你一些提醒和警示。

PS：我們?yōu)槟銣蕚淞艘环荨?021新廣告審核禁用詞.pdf】，見文章末尾。

巨量引擎審核規(guī)則 | 今日頭條等相關(guān)名義

1) 廣告內(nèi)容不得使用無授權(quán)的今日頭條及其相關(guān)內(nèi)容：

未經(jīng)許可不得以任何形式直接或間接地使用今日頭條、抖音或其關(guān)聯(lián)公司的商標、商號;

未經(jīng)許可不得以今日頭條、抖音及其關(guān)聯(lián)公司或該等公司之工作人員的名義作為廣告宣傳的手段;

不得仿造今日頭條、抖音短視頻等產(chǎn)品外觀;



違規(guī)案例展示：

不得模仿抖音短視頻產(chǎn)品商標字樣、抖音短視頻logo、抖音短視頻主界面;

不得涉及利用抖音短視頻名義宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)，如：抖音短視頻同款、抖音短視頻爆款、抖音短視頻推薦等;

除已批準的品牌挑戰(zhàn)賽,其他廣告主自行發(fā)起的挑戰(zhàn)賽不得使用抖音挑戰(zhàn)賽,抖音超級挑戰(zhàn)賽文案;

未經(jīng)商業(yè)化PR報備申請的情況下的品牌，視頻中不得出現(xiàn)廣告主線下自制的帶有抖音logo或者描述的海報、易拉寶等素材;

若廣告主資質(zhì)中包含【抖音短視頻】則在廣告素材中則只能體現(xiàn)為廣告主公司名稱或產(chǎn)品全稱;









合規(guī)案例展示：

描述“拍攝視頻上傳至抖音短視頻app”等流程描述,未利用抖音短視頻名義做宣傳，無需限制;

使用抖音短視頻視頻作為廣告內(nèi)容，視頻中帶有抖音短視頻ID和抖音短視頻logo，無需拒絕;

仿抖音短視頻色系、抖音短視頻字體無需拒絕;

巨量引擎審核規(guī)則 | 橙子建站在線售賣

頭條建站“toutiao.com” “chengzijianzhan.com”不得涉及在線售賣






違規(guī)案例展示：

巨量引擎審核規(guī)則 | 個人社交賬號

廣告中不得涉及個人微信號、個人QQ號、個人微博號等個人社交賬號以及QQ群微信群等群聊賬號;

違規(guī)案例展示：

巨量引擎審核規(guī)則 | 高仿問題

廣告中的推廣主體不得高仿其他知名品牌外觀、名稱等;

違規(guī)案例展示：

巨量引擎審核規(guī)則 | 廣告相關(guān)性

1) 廣告落地頁(視頻)對推廣產(chǎn)品要有詳細展示以及說明，落地頁需要添加廣告主公司名稱;

違規(guī)案例展示：






2) 廣告公司名稱/店鋪主體信息/公眾號主體信息/落地頁鏈接的ICP備案等信息需與廣告主一致;

3) 廣告推廣內(nèi)容需與廣告主的營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍或商標核定使用范圍相一致;

合規(guī)案例展示：

巨量引擎審核規(guī)則 | 廣告一致性

1) 廣告中的價格/產(chǎn)品信息/售后信息/活動規(guī)則等需前后表述需一致

2) 廣告來源、應(yīng)用名的文案需符合來源審核相關(guān)規(guī)范：

01. 來源、應(yīng)用名不得超過20個字符數(shù)，漢字、標點、空格、英文均計為一個字符;

02. 應(yīng)用名、來源必須包含廣告主具有代表性的簡稱、軟著名稱等核心詞匯，其他文字均需符合廣告審核規(guī)范;

03. 作為知名品牌的產(chǎn)品第三方經(jīng)銷商，來源不得單獨使用品牌名。如，推廣產(chǎn)品為同仁堂牌葛根膠囊，來源不得寫為“同仁堂”、“杭州同仁堂”，可以為“同仁堂葛根膠囊”;

04. 來源不得使用通用詞，應(yīng)具有特指性。如，眼科醫(yī)院的來源不得僅寫為“眼科醫(yī)院”，需包含醫(yī)療機構(gòu)第一名稱核心詞，如“愛仁眼科醫(yī)院”、“愛仁眼科”









05. 廣告素材不得出現(xiàn)無效水印(廣告主本身商標logo水印可使用)、馬賽克，花屏雪花，涂抹，彈幕等內(nèi)容(影響畫面完整以及信息展示);

06. 廣告標題文案中不得使用無意義的特殊符號或使用由連續(xù)兩個及以上的特殊符號組成、含義復雜的符號組。如: emoji表情符號，!!!!,《《《《,<<<<等;

違規(guī)案例展示：






07. 廣告素材嚴禁出現(xiàn)誤導、騙取點擊的圖片和文案：

a.不允許出現(xiàn)鼠標的手形、箭頭等形狀，不允許出現(xiàn)視頻的播放、暫停、點擊、滑動等形式的按鈕元素;

b.嚴禁出現(xiàn)模仿系統(tǒng)消息形式的語句，例如“恭喜您被XX特價選中”、“恭喜您獲得XX資格”、“您被XX秒殺選中了“、“您是我們選中的VIP客戶”等虛假描述用語。

違規(guī)案例展示：






最后為你準備了一份【2021新廣告審核禁用詞.pdf】，私信 “廣告審核禁用詞”，即可領(lǐng)取啦~




往期精彩信息流干貨文章推薦，我猜這些可以幫到你：