巨量引擎（抖音頭條）投放須知與優(yōu)化

時間：2023-08-06 10:33:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-08-06 10:33:01 來源：網(wǎng)站運營

巨量引擎（抖音頭條）投放須知與優(yōu)化：

巨量引擎賬戶搭建和操作要點

信息流渠道的分類主要是根據(jù)渠道的算法截止成熟化和智能化的程度，主要把信息流的渠道分為三類







第1類初級智能渠道，

主要包括搜索行為的渠道為主，其中以百度信息為主要代表，UC表意在搜索詞是觀念中的一環(huán)，雖有智能定向，但無法擺脫搜索對于定向人群的影響，還有一種是出價方式，只有CPC或者CPM的傳統(tǒng)渠道沒有提供智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化的方式。

中級智能渠道這部分以O系列為主的出價方式，但在定投定向方式陰陽屬于比較重要的一環(huán)，它與高級智能渠道的區(qū)別在于是否可以通投，能夠保證有所效果，并網(wǎng)易新浪的粉絲通的。

高級智能渠道，高級智能渠道最明顯的特征就是可以通過不定向的投放，只通過創(chuàng)意和智能出價，就可以讓系統(tǒng)自動尋找到目標人群，智能化程度很高，以今日頭條為代表，其中360也算一個

這里邊的通頭指的是不定向，也就是說你只需要做好創(chuàng)意設置區(qū)域年齡即可，剩下的由系統(tǒng)內(nèi)部捕捉優(yōu)化。

這里邊的廣點通和朋友圈也可以歸結(jié)到高級智能渠道里面

巨量引擎廣告平臺：主要有今日頭條抖音，西瓜，火山，穿山甲等等

用戶特性：受眾廣泛，可在一二線城市皆有覆蓋

優(yōu)勢：算法成熟，基本不需要定向ocpm算法效果較好，有移動建站很方便，用戶量大幾大APP活躍很高

缺點：競爭性很大，如果是小預算的賬戶量非常難一起量質(zhì)量一般有刷單對素材要求非常高

投放建議：基本不限行業(yè)結(jié)合投放

渠道的特點是：高級渠道可以通過通向投放和基礎定向加創(chuàng)意，就可以自動搜索目標人群

第一要素是：素材和創(chuàng)意，這里爆款的素材和創(chuàng)意直接影響體量和轉(zhuǎn)化成本

次要的條件是：頁面，出價和定向方式

出價方式優(yōu)選：Ocpm，自動出價和CPA

巨量引擎?zhèn)€版為流量人群屬性

今日頭條主要是資訊類，位于APP首頁和詳情頁，它的素材類型有橫版視頻，豎版視頻橫版大圖小圖和總圖，全地區(qū)皆有覆蓋

抖音，是以橫版和豎版視頻為主。

火山小視頻和西瓜小視頻，可以投放視頻和橫圖。

其中火山小視頻主要是以三線4線人群年齡偏大為主

而抖音主要以一二線城市年輕人為主

對于穿山甲大圖，小圖組圖，橫版視頻開屏基地都可以

在巨量引擎的賬戶預算中

100~1000元被稱之為是，小預算客戶推薦板位是今日頭條

創(chuàng)業(yè)計劃一條到三條，出價方式是ocpm和CPA

如果是1000~5000，被稱之為是中等預算賬戶，計劃數(shù)是三條到6條。

走的是程序化，創(chuàng)意加硬廣。

而5000以上被稱之為是大預算賬戶。一般16條以上用程序化創(chuàng)意加軟廣

在巨量引擎后臺就不得不提一下關(guān)于橙子建站橙子現(xiàn)在是專注于廣告主的落地頁制作服務工具。

1.實時統(tǒng)計轉(zhuǎn)化效果，并對接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

2.多行業(yè)樣式模板，工具，便捷制作和修改。

3.落地頁預加載服務器更穩(wěn)定，保證頁面打開速度

4.不需要添加任何代碼即可智能出價

5.多種轉(zhuǎn)化組件自由設計，充分滿足訪客轉(zhuǎn)化需求

6.程序化落地頁，降低測試成本，流量自動跑向效果好的頁面

這里說一下魯班建站

魯班后臺是為今日頭條電商廣告主量身定制的，用于創(chuàng)建商品詳情頁進行訂單管理和數(shù)據(jù)管理

制作落地頁與淘寶店鋪的類似相同上傳簡單的系統(tǒng)生成落地頁

店鋪裝修發(fā)布公告優(yōu)惠活動與買家互動

訂單管理后臺即可查詢訂單狀態(tài)和商品信息，系統(tǒng)自動更新訂單狀況，并向買家發(fā)送短信，告知商家和買家情況

通過大數(shù)據(jù)收集信息，幫助買家查看當前平臺的運營情況，以便商家進行選品和調(diào)整運營策略

如何做優(yōu)化

可以說一下關(guān)于巨量引擎，今日頭條旗下的優(yōu)化系統(tǒng)，舉個例子，你看到了3~5條同時發(fā)上去有這么一條效果特別好

盡量不要去一模一樣的再復制上去，這樣的話效果一般你可以按照他的風格，或者配色可以簡單的修改一下上面的文字和文案，然后再進行修改，找準方向之后再做，效果會好很多







找尋一個不要復制粘貼，是要仿照它的文風和特點進行二三次優(yōu)化

簡單的改動一些圖片和文字，但是風格不要大變就好

冷啟動期如何能夠降低成本手段？

首先第1點測試爆款創(chuàng)意

多維度測試計劃，比如說1000塊錢以下的，做三個左右

5000塊錢的做6個

5000塊錢以上的可以做10個

分批式開啟，每次開啟3~5個，然后擇優(yōu)而取，然后優(yōu)先展示量比較大的計劃，先放量再降成本

2.高價搶量

初始價格階段，最高承受成本上浮20~%50，客單價成本承受20~50%

舉個例子，如果你能承受100塊錢一個表單，你可以把它調(diào)成120或者150一個，然后把量放起來。

之后把量跑起來之后再慢慢降

這里說一下關(guān)于廣告的生命周期

其中包含兩部分，一部分是創(chuàng)意的生命周期，一部分是模型的生命周期

首先先說一下關(guān)于創(chuàng)意的生命周期，這個指的是人群對于創(chuàng)意的疲勞感，就是一群人反復看你的，會產(chǎn)生疲勞感，點擊率下降。

模型生命周期，那就是流量是越來越小，轉(zhuǎn)化量下降。

提高價格是為了能夠探索更多的人群。

這里說一下穩(wěn)定投放周期，降低成本的方法

1.在修改定向和出價時不要進行大幅修改，定向每天修改一次，每次小幅度修改，每次價格最多修改兩次，每次不超過5%

2.至少觀察一天的效果，不要因為某個時段變差而作出調(diào)整

3.新增一批較為寬泛的創(chuàng)意文案，提高點擊率，盡量提高點擊轉(zhuǎn)化值

4.今天計劃是保證每一個維度都有所差別。