雄商教育：落地頁的首屏這樣設(shè)計(jì)？就問你死不死！

時(shí)間：2023-09-04 01:06:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-09-04 01:06:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

雄商教育：落地頁的首屏這樣設(shè)計(jì)？就問你死不死?。航裉旄蠹曳窒硪粋€(gè)商業(yè)地產(chǎn)的信息流廣告落地頁首屏優(yōu)化案例。

金主背景：某新晉一線城市，政府指定外遷的建材城，緊鄰地鐵；

投放需求：賣商鋪（即商鋪投資），核心需求是針對某市地產(chǎn)投資人群，尤其是商業(yè)地產(chǎn)投資；

KPI考核方式：報(bào)名表單填寫、撥打電話統(tǒng)計(jì)

注意：以下LP案例分析，均建立在廣告語及素材相同且在表達(dá)賣商鋪的概念下→

【原LP首屏】







誤區(qū)分析：

1、脫離金主核心需求

在本文的開端有簡單介紹金主的核心需求，即商鋪投資。

而在原LP首屏我們看到這樣的核心宣傳語“市場外遷，我們更專注建材家居”。

如果你是有裝修或者家居建材購買需求的用戶，可能會(huì)很耐心的看下去，但假設(shè)你是商鋪投資者，這樣大而鮮明的信息，對與你的大腦建立投資想法真的會(huì)有促進(jìn)作用嗎？

2、內(nèi)容空洞豪無賣點(diǎn)

要知道，做信息流，能否在LP加載的黃金時(shí)間吸引住意向客戶，首屏是至關(guān)重要的。

而這個(gè)LP，沒有任何內(nèi)容。

假設(shè)LP是一位銷售人員，以這樣一句空洞的廣告語作為開場白，用戶的耐心能堅(jiān)持到哪一刻？

3、未能激起用戶興趣

沒有內(nèi)容，也就意味著沒有核心賣點(diǎn)；

沒有賣點(diǎn)，對用戶來說就是無有價(jià)值信息；

在這個(gè)快節(jié)奏的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有價(jià)值的信息很快會(huì)被淹沒，了無蹤影；

用戶沒有興趣，就必然不會(huì)有后續(xù)行為；

這樣就造成“原生廣告——沒有價(jià)值——跳出”這樣的無效點(diǎn)擊鏈條。

【優(yōu)化后LP首屏】







優(yōu)化分析：

1、抓住用戶痛點(diǎn)，簡單粗暴

意向用戶投資商鋪的核心痛點(diǎn)就是：回報(bào)、賺錢；

“投資買鋪，賺錢靠譜”言簡意賅，抓住痛點(diǎn)（這是個(gè)技術(shù)大神想的核心文案，有想認(rèn)識(shí)的留言，保媒拉纖義不容辭）。

2、羅列核心賣點(diǎn)，提供有價(jià)值信息

商圈、位置、行業(yè)、產(chǎn)權(quán)等核心賣點(diǎn)簡單羅列；

“輕輕松松做房東”，先入為主灌輸概念。

3、表單填寫噱頭，刺激用戶后續(xù)行為

對于考核表單報(bào)名的金主，除了頁面底部表單以外，首屏一定要有表單的設(shè)計(jì)，且盡量簡單醒目；

另外，需要簡短的噱頭來刺激用戶表單填寫，例如“在線報(bào)名立享獨(dú)家優(yōu)惠”、“在線報(bào)名領(lǐng)取精美禮品一份”等等；

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上下表單報(bào)名提交量比例大概為2:1；

所以，首屏表單至關(guān)重要，建議頁面上下各設(shè)表單一個(gè)，分別對應(yīng)不同的噱頭；

最后，就是底部懸浮的導(dǎo)航欄，固定在頁面底部，時(shí)刻提醒用戶“點(diǎn)我報(bào)名”“點(diǎn)我撥號”等行為。

總結(jié)來說，關(guān)于LP首屏優(yōu)化技巧，24字真言記住了：

簡單粗暴，戳中痛點(diǎn)

賣點(diǎn)羅列，價(jià)值分享

表單噱頭，刺激行為

優(yōu)化后的頁面雖然簡單粗俗俗不可耐，但，真的管用，信不信你可以try一try~