為什么 2017 年大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在談?wù)撘曨l和短視頻？視頻內(nèi)容為什么這么重要

時間：2023-12-22 09:48:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

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為什么 2017 年大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在談?wù)撘曨l和短視頻？視頻內(nèi)容為什么這么重要？：一向不說廢話，先說觀點：

依靠流量過活的互聯(lián)網(wǎng)公司必須重視短視頻，視頻內(nèi)容是最好的網(wǎng)路娛樂形式。

一、我們所消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正在發(fā)生什么變化？

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的承載方式多種多樣，按照出現(xiàn)的時間先后順序大致為，文字、圖片、音頻、視頻、GIF和直播。發(fā)展的總趨勢是從低維到高維，從錄像到實時。此外，不同網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的承載方式本身也在發(fā)生變化。

文字，從博客到微博，字?jǐn)?shù)越來越少。

圖片，從黑白到彩色，越來越高清。

音頻，從FM到幾十秒語音，時長越來越短。

視頻，從幾十分鐘的長視頻到切分為幾分鐘的短視頻，時長也越來越短（除了電視劇和電影等本身就是長視頻內(nèi)容外）

GIF和直播可以看做是基于視頻的創(chuàng)新，一個是嵌入到文字閱讀中，一個是嵌入到社交中。

綜上總結(jié)：單個娛樂內(nèi)容所占用的時間越來越短。

現(xiàn)如今，移動互聯(lián)的普及可以讓每一個人都可以24小時實時在線，打一個不恰當(dāng)?shù)谋确?，其實大部?0及以后出生的人都有嚴(yán)重的網(wǎng)癮，我們非常渴望知道現(xiàn)在外面發(fā)生了什么有趣的事情。然而我們大部分人的時間都是碎片化的，網(wǎng)絡(luò)信息又更新得非?？?，那些圖文并茂的文章、短視頻等易于理解和接受的內(nèi)容自然就廣受歡迎了。


二、為什么是短視頻？

為什么是短視頻引起大家的普遍關(guān)注？

一切的根源在于，短視頻更適合通過社交傳播。

視頻既可以代替圖文作為信息的傳播介質(zhì)，比如新聞時事，也可以單獨(dú)作為一種娛樂內(nèi)容，比如長視頻領(lǐng)域的電影和電視劇，短視頻里面的個人秀或者生活的片段。短視頻既可以包含豐富的視聽信息，又不占用太多的時間，是目前最好的傳播形式。

此外，短視頻異軍突起的另外一個重要原因是互聯(lián)網(wǎng)娛樂的崛起。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂的平臺和內(nèi)容如雨后春筍般出現(xiàn)，從微博、映客和快手等娛樂平臺的崛起，再到屌絲男士、奇葩說和papi醬等內(nèi)容爆紅網(wǎng)絡(luò)。在視頻娛樂內(nèi)容在PC互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)發(fā)展到一定階段的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及又將視頻娛樂內(nèi)容拉入了短視頻社交的快車道。

短視頻的崛起離不開UGC視頻的崛起，2005年土豆網(wǎng)成立的時候就想做中國的YouTube，為什么失敗了？其失敗的主要原因也易于理解，一是缺少適合的拍攝工具，包括拍攝功能強(qiáng)大的手機(jī)和類似faceu這樣的視頻編輯工具，二是國內(nèi)缺少愿意展現(xiàn)自己的拍攝者，互聯(lián)網(wǎng)原住民90后明顯比70和80后早期的網(wǎng)民要活躍得多。


三、短視頻的機(jī)會還有嗎？

今日頭條、騰訊、阿里、微博、美拍、等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都計劃投入巨資卡位短視頻，在這樣的大背景下，短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司是否還有機(jī)會呢？我認(rèn)為，短視頻平臺的機(jī)會依然存在，短視頻內(nèi)容公司的創(chuàng)業(yè)機(jī)會一直存在。

從短視頻的市場格局來看，平臺方廝殺慘烈，內(nèi)容方正在茁壯成長。


1、平臺機(jī)會：找到特定的用戶群，運(yùn)營符合特定用戶屬性的內(nèi)容

平臺方代表：秒拍、美拍、快手、頭條視頻、梨視頻、開眼

不同年齡、階層、文化和認(rèn)知的人的關(guān)注點是不一樣的，其中的差別甚至大過人和豬。

秒拍主要依靠微博的超級流量入口獲得了微博獨(dú)有的明星資源，美拍定位于愛美的城市女白領(lǐng)，快手則席卷三四線城市的城鄉(xiāng)青年，頭條視頻背靠今日頭條新聞資訊的超級入口，梨視頻則花重金主打高質(zhì)量、有趣，且緊跟新聞實事PGC視頻，開眼則精選全球高B格高質(zhì)量視頻。這些短視頻平臺在定位上有著明確的標(biāo)簽，在內(nèi)容的篩選上也各有偏好。

典型的短視頻平臺機(jī)會就是快手，打著短視頻社交的概念，通過一些簡單粗暴卻非常吸引眼球的內(nèi)容吸引了巨大的流量，在2017年一季度中國短視頻類APP排行榜榮登榜首。

與此同時，快手也因為平臺上的一些低俗內(nèi)容引起了諸多的爭議。但是我還是比較看好快手的未來，因為我認(rèn)為一個短視頻平臺最重要的是，能否吸引年輕人和美女入駐，在這一點上快手已然做的非常成功了，對內(nèi)容的整治和凈化反而是相對容易的事情。


2、內(nèi)容機(jī)會：選擇可以長期拍攝下去的賽道，做出獨(dú)特的內(nèi)容

內(nèi)容方代表：一條、二更、日食記、papi醬

短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就五花八門了，典型的就是一條和二更。得益于微信公眾號的流量紅利，完成了自己的粉絲的原始積累，假設(shè)沒有微信公眾號這個便利的社交傳播工具，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也就無從談起。當(dāng)然現(xiàn)在像今日頭條、阿里系、美拍和秒拍也是很大的流量分發(fā)平臺。

從VC的角度來看，最關(guān)注的是短視頻平臺機(jī)會和少部分頭部的短視頻內(nèi)容公司，嚴(yán)格意義上來講，我認(rèn)為短視頻這個風(fēng)口不大。我所接觸的很多短視頻創(chuàng)業(yè)者，大部分是扎堆在短視頻內(nèi)容這個賽道，現(xiàn)在拿著幾個短視頻樣片就出來融資的創(chuàng)者不在少數(shù)。

我認(rèn)為，短視頻內(nèi)容的公司應(yīng)該先趁著這一波補(bǔ)貼紅利，不要急著融資，多出一些有影響力的作品，讓投資機(jī)構(gòu)自己找上門來。

以上回答由青銳創(chuàng)投負(fù)責(zé)電影行業(yè)研究的投資經(jīng)理黃明偉@莪發(fā)哥提供，我們也在自己的同名公眾號『青銳創(chuàng)投』更新自己的行研和觀點，歡迎知友們關(guān)注與交流。