拇指經(jīng)濟(jì)來源

時(shí)間：2022-02-12 22:42:01 | 來源：信息時(shí)代

時(shí)間：2022-02-12 22:42:01 來源：信息時(shí)代

拇指經(jīng)濟(jì)

手機(jī)短信息的發(fā)展速度快得令人咋舌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國手機(jī)短信息量2000年是10億條，2001年是189億條，去年就一下子飛漲為900億條。如果發(fā)送每條短信按1角錢計(jì)算，僅2002年一年電信部門就有90億元不菲的收入。而2003年全年國內(nèi)手機(jī)短信息發(fā)送量可望超過1500億條，由此產(chǎn)生的直接利潤將達(dá)到150億元。見多識廣的媒介在驚嘆之余為其送上'拇指經(jīng)濟(jì)'的美稱，憧憬其廣闊前景。

而身處寒冬的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站也搭上短信的順風(fēng)車，見到贏利的曙光，甚至創(chuàng)造了納斯達(dá)克的奇跡。今年以來，中國三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易的股票在納斯達(dá)克一路飆升，股價(jià)升幅分別達(dá)346%、539%和239%，比一年前上漲數(shù)十倍。短信息被稱為'網(wǎng)站拯救者'，目前，三大門戶的短信收入占總營收的比例都超過了50%。而廣告收入都低于40%。

相形之下，經(jīng)歷了二十多年高速發(fā)展的廣電媒體，2002年的經(jīng)營收入也不過260億元左右(其中電視廣告收入231.03億元，廣播廣告收入21.9億元，共252.93億元，以廣告收入占電波媒介經(jīng)營收入95%計(jì)算，經(jīng)營收入為266.24億元)。以現(xiàn)在的速度計(jì)算，短信收入將有可能在兩三年內(nèi)超過全國廣電的經(jīng)營收入。

同樣是電波傳播方式，同樣從低起點(diǎn)出發(fā)，兩相對比，廣電所自詡的'高速度發(fā)展'也黯然失色，在當(dāng)前更顯得增長乏力。那么，短信息增長為何如此迅速，短信的力量源自在哪里，廣電媒體可否從中得到某些啟示呢?

許多人之所以對短信息的高營業(yè)額表示驚愕，原因是短信的低收費(fèi)——區(qū)區(qū)一兩角錢的收費(fèi)怎能形成起如此龐大的市場?持這種觀點(diǎn)的人士忽略了普羅大眾的消費(fèi)力量，與動輒十萬甚至百萬的廣告收入不同，短信是由不起眼的普通消費(fèi)者支撐的，正是短信息廣泛的群眾基礎(chǔ)使其發(fā)展神速。

美國的地方報(bào)紙，分類廣告的比重都相當(dāng)之高，《波士頓環(huán)球報(bào)》的廣告構(gòu)成中分類廣告占整個(gè)廣告收入的53%，《費(fèi)城問訊報(bào)》的分類廣告也約占50%。而《廣州日報(bào)》12億的廣告收入中有2億元來自分類廣告?，F(xiàn)在以新浪網(wǎng)為首的各大門戶網(wǎng)站也紛紛推出分類廣告項(xiàng)目，也獲得了可觀的收益。換句話說，平面媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介都意識到中小企業(yè)和個(gè)人用戶的商業(yè)價(jià)值。正如喻國明教授在《解析傳媒變局》一書指出的那樣，'這些(廣州日報(bào))連鎖店不但推銷發(fā)行報(bào)紙，提供便民服務(wù)，更重要的是專門用來收集分類廣告。人們可以花80元就可以在報(bào)紙上發(fā)一個(gè)尋狗啟事，也可以花100多元在報(bào)紙上發(fā)婚慶告示。為了便于人們查詢，他們還對報(bào)紙的廣告進(jìn)行了簡單的分類，……，這樣不但大大增加了報(bào)社的相關(guān)收入，增加了報(bào)紙和百姓生活的相關(guān)性，也使用人們對于這張報(bào)紙更加關(guān)注。'

前幾年眼見著'眼球經(jīng)濟(jì)'在大洋的那邊如火如荼，眾人唯恐搭不上信息高速路上的快車，蜂擁般地?cái)[出人家的譜拿銀子當(dāng)汽油燒，還生怕燒少了讓別人笑話，一個(gè)二流報(bào)社的網(wǎng)站每天也要接待幾十撥來談投資的商家，可該扔的扔、該燒的燒了以后，才發(fā)現(xiàn)這'眼球'在中國不好用，多米諾骨牌般倒下的眾網(wǎng)站成了中式'眼球經(jīng)濟(jì)'的殉道者。

就連為'眼球'而生，卻差點(diǎn)因'眼球'而亡的三大門戶也沒有想到掙扎在死亡線上的它們，竟然在2002年被一根發(fā)短信的'拇指'傳奇般地救活了，于是'拇指經(jīng)濟(jì)'成了有中國特色的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，成了中國網(wǎng)站一大盈利支柱。'拇指'的傳奇不僅如此，眼下的'非典'也被它點(diǎn)化成了網(wǎng)絡(luò)飛車的燃料，新浪人士表示，進(jìn)入4月以來短信日發(fā)送量比平日高出2—3倍，也就是說所有參與短信經(jīng)營的商家均因之受益，當(dāng)然還有我們這些因非典而減少外出和會友的公眾。

說到'拇指經(jīng)濟(jì)'不能不提到WAP，WAP(wirelessapplicationprotocol)說白了就是無線上網(wǎng)。在眾ICP網(wǎng)站燒錢吸引眼球的時(shí)候，無線領(lǐng)域的戰(zhàn)斗也已開始，2000年3月中國移動通信集團(tuán)在上海、北京、天津、廣州、杭州和深圳六大城市開通全球通WAP商用試驗(yàn)網(wǎng);5月中國電信推出WAP網(wǎng)絡(luò)平臺;中國聯(lián)通公司在北京、上海、天津和重慶等20個(gè)城市同時(shí)開通WAP商用試驗(yàn)網(wǎng);與此同時(shí)一些網(wǎng)絡(luò)公司，主要是ICP公司也推出了自己的WAP網(wǎng)站。當(dāng)時(shí)中國WAP網(wǎng)站的服務(wù)范圍僅限于新聞、天氣預(yù)報(bào)、訂票和股市行情，也就是說只能接收不能發(fā)送。因此盡管曾有部門預(yù)言到2001年底將有4百萬中國人通過他們的手機(jī)上網(wǎng)，但因眾網(wǎng)站的倒閉、上網(wǎng)速度慢和費(fèi)用等原因，WAP并沒有在中國開花結(jié)果。

WAP的失利并無損于'拇指'的光輝，反而說明一個(gè)更大的，提供更便捷服務(wù)的市場在熠熠生光。除了發(fā)短信'拇指'還可以做些什么?手機(jī)費(fèi)可以網(wǎng)上結(jié)算，那么還有哪些費(fèi)用可以計(jì)入手機(jī)費(fèi)一并結(jié)帳?看看現(xiàn)在的手機(jī)，照相、錄像、MP3、上網(wǎng)、游戲、衛(wèi)星定位……好象已是無所不能，可人們還覺得不夠?？纯淳€上，想想線下，眼下最迫切的好象就是移動商務(wù)(B2B、B2C、C2C)，聽說日本人已經(jīng)用手機(jī)結(jié)帳了。

想到帶著手機(jī)購物，拇指一動帳就結(jié)了，真是爽呆了;可再一想這手機(jī)若讓別人撿(偷)去了，帳刷起來沒完也怪恐怖的。再說這無線信號并不是哪兒都能覆蓋，若時(shí)有時(shí)無，賬結(jié)了沒有也弄不清豈不更急人?？傊@一根拇指(無線)能抵得上十根手指(有線)安全可靠嗎?