新媒體發(fā)展情況

時(shí)間：2023-02-10 08:00:01 | 來源：營銷百科

時(shí)間：2023-02-10 08:00:01 來源：營銷百科

新媒體發(fā)展情況：手機(jī)媒體，開創(chuàng)媒體新時(shí)代。

楊春蘭在她的文章指出：'如今的手機(jī)已不再單單是通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了‘第五媒體’的重任'。對手機(jī)廣播的研究不外乎'政策支持'和'運(yùn)營模式'的探索，有學(xué)者就此分析了其典型的運(yùn)行模式，并且提出在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，'內(nèi)容提供商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和終端設(shè)備制造商之間，如何相互合作發(fā)展是非常關(guān)鍵的。'

還有研究者則著重在手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的廣告互動(dòng)上進(jìn)行了一些探討，認(rèn)為無論從技術(shù)上還是政策上來看，手機(jī)媒體成為新廣告媒介具有一定的可能性，并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體廣告之間的互動(dòng)形式和廣告互動(dòng)中存在的不足。

對于手機(jī)電視的發(fā)展趨勢，有學(xué)者卻認(rèn)為，盡管新技術(shù)的狂熱崇拜者及追隨者們，堅(jiān)信手機(jī)電視是新技術(shù)催生下的又一顆金蛋，但手機(jī)電視受到受眾心理、內(nèi)容和媒介繁榮的制約，因此'手機(jī)電視是輔助媒介的主流想像'，'技術(shù)的指揮棒為人類指向的下一站，有可能是‘技術(shù)的高地’，也有可能是‘技術(shù)的漩渦’'。

有學(xué)者認(rèn)為，'現(xiàn)在也許還沒有人認(rèn)為手機(jī)報(bào)紙的用戶會(huì)趕上或超過報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版或印刷版的讀者數(shù)量。但是，手機(jī)報(bào)紙確實(shí)是用一種21世紀(jì)的方式向渴望得到新聞?dòng)置τ谛新返墓娞峁┝艘环N快樂閱讀的享受'。

數(shù)字電視，產(chǎn)業(yè)鏈有望增長。

作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為'數(shù)字電視年'，并計(jì)劃2005年完成3000萬用戶的目標(biāo)。2005年對數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長。有人指出，'可以預(yù)見，快速增長的數(shù)字電視用戶將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的快速發(fā)展，雖然要實(shí)現(xiàn)市場意義上的盈利仍需要一段時(shí)間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺(tái)。'

還有文章從實(shí)證調(diào)查入手，對數(shù)字電視進(jìn)行了深入的分析。浙江傳媒學(xué)院課題組通過市場調(diào)查數(shù)據(jù)說明：'數(shù)字電視點(diǎn)潛在用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素'。

另外，還有學(xué)者提出了數(shù)字付費(fèi)推廣的USP（Unique Selling Proposition）發(fā)展模式，即認(rèn)為數(shù)字電視應(yīng)該有獨(dú)特的銷售主張，因?yàn)閿?shù)字電視是'技術(shù)層面'和'內(nèi)容層面'兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受眾是付費(fèi)數(shù)字電視的潛在用戶之一。因此付費(fèi)數(shù)字電視要兼顧老年人，啟動(dòng)老年市場。