網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃案例：埃沃斯特廣告公司網(wǎng)絡(luò)

時間：2023-02-12 08:18:02 | 來源：營銷百科

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網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃案例：埃沃斯特廣告公司網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃：　　埃沃斯特廣告公司(Everest Advertising)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃

　　埃沃斯特是一家國際性的廣告代理商，它可為世界范圍內(nèi)的大小公司開展廣告和營銷業(yè)務(wù)。本公司已成功地為北美的企業(yè)服務(wù)了20年，為歐洲的企業(yè)服務(wù)了15年。最近10年，本公司又將業(yè)務(wù)范圍伸展到亞洲和澳洲。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃

　　1.進入萬維網(wǎng)對本公司意味著什么？ 對埃沃斯特廣告公司而言進入萬維網(wǎng)就是在網(wǎng)上創(chuàng)建公司的站點，向訪問者三維地展示公司狀況。

　　a、在網(wǎng)上尋找廣告代理的客戶能詳細地了解本公司情況及本公司的業(yè)務(wù)；

　　b、可作為網(wǎng)絡(luò)論壇(Forums)存在，供廣告專家們在此碰頭、討論；

　　c、有利于形成一個營銷人組成的圈子，他們將埃沃斯特視為榜樣、成功的象征；

　　d、能成為一個強有力的營銷工具，更好地完成營銷任務(wù)。

　　埃沃斯特廣告公司進入萬維網(wǎng)可以期望得到如下效果：

　　（1）增加客戶：通過開發(fā)創(chuàng)造性的、充滿智慧的、信息豐富的、吸引力強的網(wǎng)頁才能夠吸引更多的顧客。因為他們對廣告也有同樣的要求。通過網(wǎng)頁的設(shè)計水平，他們能推測公司的廣告制作水平。

　?。?）展示本公司的歷史：在網(wǎng)上向訪問者展示公司的成功歷史，證明本公司在營銷業(yè)務(wù)上的實力。網(wǎng)絡(luò)不會強行地向訪問者灌輸這些內(nèi)容，只有訪問者對這些信息感興趣時，才會自己打開有關(guān)頁面閱讀。

　　（3）發(fā)布信息：可以在網(wǎng)上發(fā)布投資者感興趣的信息，例如可以在網(wǎng)上公布公司的年度財務(wù)報表、證券的有關(guān)數(shù)據(jù)等。

　?。?）促進公共關(guān)系：可利用網(wǎng)絡(luò)工具進行本公司的新聞發(fā)布，促進公共關(guān)系等。

　?。?）利用網(wǎng)絡(luò)工具招聘新的人才：公司可以在網(wǎng)上發(fā)布對所需要的人才進行招聘的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)進行聯(lián)絡(luò)，以到在大范圍內(nèi)選擇所需要的人才的目的。

　　（6）建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：公司可以利用網(wǎng)絡(luò)工具還能組建一個圍繞本公司的'網(wǎng)絡(luò)社區(qū)'，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲取客戶對本公司的信息反饋。

　　2.進入網(wǎng)絡(luò)的任務(wù)：公司要進入互連網(wǎng)，要保證網(wǎng)絡(luò)營銷的成功，首先需要做以下工作：

　　a、公司所有標(biāo)志物、印刷品上均應(yīng)印有公司的網(wǎng)絡(luò)地址；

　　b、須在至少兩個以上的搜索引擎(Search Engine)上注冊網(wǎng)址：Yahoo!和Infoseek等；

　　c、注冊時采用與我們的工作有關(guān)的關(guān)鍵詞，即要達到看到該詞就能聯(lián)想到本公司(可與本公司的廣告、營銷、成功事例、創(chuàng)新、新聞等有關(guān)的詞)的目的；

　　d、在相關(guān)的國家、地區(qū)舉行新聞發(fā)布。

　?。?）費用 下表立出了在互連網(wǎng)上建立公司網(wǎng)站所需要的大致費用： 進入互連網(wǎng)所需要的大致費用 Level Service 服務(wù)的層次 Monthly Charge 月費用 Installation 安裝 Reconfigoration 更新配置 64Kbps 128Kbps 256Kbps 384Kbps 512Kbps $1,000 $1,500 $1,700 $1,800 $2,000 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300

　?。?）競爭者 本公司的一些競爭者已在網(wǎng)上創(chuàng)建了成功的站點。

　　a、Yahoo 和Infoseek各月都有100多個廣告代理商登記；

　　b、有不少站點充滿智慧、富于創(chuàng)造性；

　　c、有專題講座和邀請專家講座時，閑談室(Chat rooms)總是擠滿了訪問者； 競爭者的網(wǎng)址：

　　d、www.cks.com、www.glness.com 這些網(wǎng)址是充滿智慧、富于挑選性、信息豐富的設(shè)計范例。

　?。ㄈ?埃沃斯特廣告公司網(wǎng)頁設(shè)計框架 本框架僅說明網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)包括的基本內(nèi)容：

　　1.公司 我們是誰? 歡迎信：公司歷史 主要人員(附上主要成績) 我們能做什么? 列出服務(wù)內(nèi)容 列出公司各部門 我們在哪里? 地址和地圖

　　2.服務(wù)內(nèi)容與顧客：服務(wù)內(nèi)容列表、各項內(nèi)容舉例、各類服務(wù)聯(lián)系人(E-mail地址) 顧客表、公文、分國別、分語種

　　3.公司介紹：新聞發(fā)布—成功事件、獎勵、擴展、新顧客

　　4.請與我們對話: 建議 評論 閑談室。有創(chuàng)造力的Ad熱衷者，營銷、廣告策劃人，廣告專家，國際分部(歐洲、亞洲、澳洲)

　　5.娛樂: 滑稽的廣告故事／笑話; 可下載的Jingles; 可下載的最受歡迎的廣告; 競爭對手創(chuàng)作的受歡迎的廣告; 你最喜愛的廣告; Ad搶答、競爭

　　6.投資者信息： 年度財務(wù)報表; 華爾街新聞