網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圖書目錄

時(shí)間：2023-02-13 06:54:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

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網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圖書目錄：　　第一章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵與特點(diǎn)

　　一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵

　　二、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展

　　三、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)

　　第二節(jié) 電子市場(chǎng)

　　一、電子市場(chǎng)的內(nèi)涵與發(fā)展

　　二、電子市場(chǎng)的功能

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與營(yíng)銷的環(huán)境

　　一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　二、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境

　　三、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與營(yíng)銷的法律環(huán)境

　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)

　　一、理論基礎(chǔ)

　　二、技術(shù)基礎(chǔ)

　　三、市場(chǎng)基礎(chǔ)

　　本章小結(jié)

　　本章習(xí)題

　　本章案例

　　參考文獻(xiàn)

　　第二章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易構(gòu)成

　　第一節(jié) 信息流

　　一、信息流的內(nèi)涵

　　二、信息流的特點(diǎn)

　　三、信息流的功能

　　四、信息流的類型

　　五、信息流的控制模式

　　六、信息流的運(yùn)行過(guò)程

　　第二節(jié) 商流與資金流

　　一、商流

　　二、資金流

　　第三節(jié) 物流

　　一、物流的內(nèi)涵與功能

　　二、物流的分類

　　三、物流的作用

　　本章小結(jié)

　　本章習(xí)題

　　本章案例

　　參考文獻(xiàn)

　　第三章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易模式與網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易模式

　　一、B2B模式

　　二、B2C模式

　　三、C2C模式

　　四、B2B、B2C、C2C模式比較

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)

　　一、采購(gòu)的概念與類型

　　二、網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)的特征

　　三、網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)的過(guò)程

　　本章小結(jié)

　　本章習(xí)題

　　本章案例

　　參考文獻(xiàn)

　　第四章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析與調(diào)研

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求與競(jìng)爭(zhēng)分析

　　一、網(wǎng)絡(luò)個(gè)體消費(fèi)者分析

　　二、網(wǎng)絡(luò)組織消費(fèi)者分析

　　三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研

　　一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)涵

　　二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法

　　三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇

　　一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分

　　二、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇

　　三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位

　　本章小結(jié)

　　本章習(xí)題

　　本章案例

　　參考文獻(xiàn)

　　第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與模式

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義

　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的內(nèi)涵

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的分類

　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的選擇

　　本章小結(jié)

　　本章習(xí)題

　　本章案例

　　參考文獻(xiàn)

　　第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略

　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品概述

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌策略

　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)策略

　　四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品組合策略

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略

　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo)的選擇

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的基礎(chǔ)

　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的原則

　　四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略

　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的新特性

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的形式

　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道組合策略

　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略

　　一、網(wǎng)絡(luò)促銷概述

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告

　　三、站點(diǎn)推廣

　　四、網(wǎng)上銷售促進(jìn)與公共關(guān)系

　　五、關(guān)系營(yíng)銷

　　本章小結(jié)

　　本章習(xí)題

　　本章案例

　　參考文獻(xiàn)

　　第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本工具與方法

　　第一節(jié) 搜索引擎

　　一、搜索引擎概述

　　二、搜索引擎營(yíng)銷

　　三、搜索引擎營(yíng)銷流程

　　四、搜索引擎營(yíng)銷模式

　　五、搜索引擎營(yíng)銷策略

　　第二節(jié) E-mail營(yíng)銷

　　一、電子郵件的含義與作用

　　二、E-mail營(yíng)銷

　　三、E-mail營(yíng)銷的基礎(chǔ)條件

　　四、E-mail營(yíng)銷的基本方法

　　五、E-mail營(yíng)銷策略

　　第三節(jié) 博客營(yíng)銷

　　一、博客概述

　　二、博客營(yíng)銷的操作模式

　　三、博客營(yíng)銷的應(yīng)用策略

　　第四節(jié) 病毒性營(yíng)銷

　　一、病毒性營(yíng)銷概述

　　二、病毒營(yíng)銷模式

　　三、病毒營(yíng)銷的實(shí)施與管理

　　本章小結(jié)

　　本章習(xí)題

　　本章案例

　　參考文獻(xiàn)

　　第八章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理

　　第一節(jié) 組織管理

　　一、業(yè)務(wù)流程重組

　　二、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與營(yíng)銷組織的重組

　　三、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程和人員重組

　　四、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組織管理

　　五、學(xué)習(xí)型組織

　　第二節(jié) 技術(shù)管理

　　一、硬件技術(shù)管理

　　二、軟件技術(shù)管理

　　第三節(jié) 業(yè)務(wù)管理

　　一、電子合同管理

　　二、電子支付管理

　　三、物流與售后管理

　　四、認(rèn)證管理

　　本章小結(jié)

　　本章習(xí)題

　　本章案例

　　參考文獻(xiàn)

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