網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型重要意義

時(shí)間：2023-02-13 06:00:01 | 來源：營銷百科

時(shí)間：2023-02-13 06:00:01 來源：營銷百科

網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型重要意義：（1）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞效率高

網(wǎng)絡(luò)營銷信源主要表現(xiàn)為企業(yè)網(wǎng)站上的各種文字、圖片、多媒體信息、網(wǎng)絡(luò)廣告信息、搜索引擎信息等，由于這些信息本身已經(jīng)是數(shù)字化，通過TCP/IP、Email等方式可以直接作為信號來傳輸，因此不需要編碼和譯碼的過程，減少了信息傳遞的中間環(huán)節(jié)，使得信息傳遞更為直接，信息接收者與發(fā)送者之間甚至可以進(jìn)行直接的交流，這也使得網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞效率大為提高。

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞方式多樣化

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，信息傳遞有多種方式，從信息發(fā)送和接收的主動(dòng)與被動(dòng)關(guān)系來看，有通過電子郵件等方式向用戶發(fā)送信息的主動(dòng)傳遞方式，或者將信息發(fā)布在企業(yè)網(wǎng)站上等待用戶來獲取信息的被動(dòng)傳遞方式；從信息發(fā)送者和接收者之間的對應(yīng)關(guān)系看，可以是一對一的信息傳遞（如一對一電子郵件、即時(shí)信息等），也可以是一對多的信息傳遞（如郵件列表、網(wǎng)絡(luò)廣告等）。

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道多樣化

網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞方式多樣化同時(shí)也決定了網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道的多樣化。網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞具有多種渠道，如企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、供求信息平臺、電子郵件、即時(shí)信息等，不同渠道傳遞信息的方式有所區(qū)別，因此只有在充分了解各種網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道特性的基礎(chǔ)上，才能有效地應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

（4）網(wǎng)絡(luò)營銷中的信息傳遞是雙向的

與一般的信息只能從信息發(fā)送者向接收者傳遞不同，網(wǎng)絡(luò)營銷信息可以是雙向傳遞的，或者說具有交互性，這種交互性對于企業(yè)和用戶雙方都是有利的，企業(yè)將正確的信息傳遞給了正確的用戶，用戶則得到了自己需要的有助于購買決策或者正確的產(chǎn)品使用的信息。

（5）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞中的噪聲

在網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞過程中，存在噪聲的影響，主要表現(xiàn)為對信息傳遞的各種障礙，尤其在信息直接傳遞時(shí)這種現(xiàn)象更為明顯。其中可能是由于企業(yè)的信息發(fā)布準(zhǔn)備工作不力，也可能是傳播渠道的技術(shù)問題，或者信息接收者為避免打擾人為設(shè)置的障礙等。例如，假如一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站沒有登錄搜索引擎，用戶通過搜索引擎等常規(guī)手段將無法獲得該企業(yè)的信息，這樣就會(huì)造成信息接收方無法獲取自己希望的信息，造成被動(dòng)信息傳遞無效；在利用電子郵件傳遞信息時(shí)可能遭到郵件服務(wù)商的屏蔽，或者被郵件接收者自己設(shè)置的郵件規(guī)則所拒絕，從而造成主動(dòng)性信息傳遞失敗。

小結(jié)

之所以提出網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原理，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞系統(tǒng)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷體系的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷信息的有效傳遞也是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心職能，因此，了解網(wǎng)絡(luò)營銷中信息傳遞的原理和特點(diǎn)以及信息交互的本質(zhì)，是認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想和網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞要達(dá)到最佳效果，可以從以下幾個(gè)方面著手。