虛擬社群社區(qū)概念

時(shí)間：2023-02-15 12:30:01 | 來源：營銷百科

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虛擬社群社區(qū)概念：網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)實(shí)社會人們生存與活動(dòng)的'另類空間'，必然具有相對的獨(dú)立性和完整性。因此，'虛擬社區(qū)'這一理論命題，表現(xiàn)了它是人們在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)社會互動(dòng)的社會生活單位與空間。這種以因特網(wǎng)上的某一網(wǎng)站、電子郵件或新聞組為中介進(jìn)行對話和交流而建立起來的空間環(huán)境，是因?yàn)槿藗兘柚谏鐣W(xué)關(guān)于社區(qū)的研究，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自身的特性作出判斷，從而把它命名為'虛擬社區(qū)'。

對于這一新生的事物與社會現(xiàn)象，國內(nèi)外許多學(xué)者雖已展開研究，但對'虛擬社區(qū)'下一個(gè)明確的定義，似乎還缺少經(jīng)驗(yàn)材料的支持。約翰·哈格爾三世（JohnHagelⅢ）和阿瑟·阿姆斯特朗（ArthurG.Armstrong）在他們的《網(wǎng)絡(luò)利益》一書中首先把虛擬社區(qū)的虛擬性加以突出，然后他們認(rèn)為，所謂'虛擬社區(qū)'，就是一個(gè)供人們圍繞某種興趣或需求集中進(jìn)行交流的地方；認(rèn)為，它通過網(wǎng)絡(luò)以在線方式來創(chuàng)造社會和商業(yè)價(jià)值。這種觀點(diǎn)的核心在于：虛擬社區(qū)是由具有共同興趣及需要的人們組成，他們可以借助網(wǎng)絡(luò)，與想法相似的陌生人分享一種社區(qū)的感覺。而與這種觀點(diǎn)相似的是埃瑟·戴森。她在其《2.0版數(shù)字化時(shí)代的生活設(shè)計(jì)》一書中首先承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)世界里存在著社區(qū)的前提下認(rèn)為，'在網(wǎng)上的世界里，一個(gè)社區(qū)意味著人們生活、工作和娛樂的一個(gè)單位'。

在國內(nèi)，有學(xué)者認(rèn)為，虛擬社區(qū)是主題定位明確、居民與社區(qū)間有極大的互動(dòng)性、居民之間頻繁交流、社區(qū)性質(zhì)與信息資料相平衡的網(wǎng)上虛擬世界。還有人認(rèn)為，虛擬社區(qū)是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特性為網(wǎng)民提供網(wǎng)上交往的空間，一般是利用BBS、郵件列表或新聞組、萬維網(wǎng)網(wǎng)站、及實(shí)時(shí)聊天等網(wǎng)絡(luò)傳播方式為媒介，為網(wǎng)民提供一個(gè)對話、交流及交往服務(wù)的網(wǎng)上環(huán)境。如此等等。

上述關(guān)于虛擬社區(qū)的界定盡管表述各異，但其共性之處在于：一是肯定虛擬社區(qū)是客觀存在的。認(rèn)為它是人們依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)圍繞一些共同感興趣的話題進(jìn)行交流的空間場所。二是認(rèn)同虛擬社區(qū)是人們互動(dòng)行為的產(chǎn)物和結(jié)果。三是認(rèn)為虛擬社區(qū)能夠提供滿足現(xiàn)實(shí)世界人們'另類需要'的服務(wù)，并孕育出新的人際關(guān)系、拓展了人類新的生存與生活空間。由此，我們認(rèn)為，虛擬社區(qū)的基本含義是：它是由具有共同興趣及需要的人們，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，通過網(wǎng)上社會互動(dòng)滿足自身需要而構(gòu)筑的新型的生存與生活空間。