網(wǎng)絡營銷競爭策略精華版前言

時間：2023-02-17 08:48:02 | 來源：營銷百科

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網(wǎng)絡營銷競爭策略精華版前言：網(wǎng)絡營銷信息傳遞，即網(wǎng)絡推廣渠道的規(guī)劃建設是決定網(wǎng)絡營銷效果的核心要素，如何制定有效的企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略？濃縮新競爭力網(wǎng)絡營銷管理顧問20多部研究報告和網(wǎng)絡營銷專著的精華，歸納出網(wǎng)絡營銷信息傳遞系統(tǒng)設計的原則和一般規(guī)律，并總結(jié)了具體的操作模式和操作技巧，讓您的網(wǎng)站運營、網(wǎng)站優(yōu)化及網(wǎng)絡推廣方案更規(guī)范更專業(yè)——網(wǎng)絡營銷，專業(yè)致勝！

新競爭力系統(tǒng)研究并經(jīng)過實踐檢驗的重要網(wǎng)絡營銷策略包括：

①企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化策略

②B2B平臺推廣策略

③企業(yè)B2C網(wǎng)站運營策略

④企業(yè)博客營銷策略

⑤企業(yè)微博營銷策略

⑥關聯(lián)網(wǎng)站營銷策略

⑦在線百科推廣策略

⑧搜索引擎優(yōu)化（SEO）運營管理策略

3. 網(wǎng)站優(yōu)化策略

3.1企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的概念及意義

3.1.1網(wǎng)站優(yōu)化的基本含義及概念解釋

3.1.2網(wǎng)站優(yōu)化對建設網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站的意義

3.2企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化主要內(nèi)容及評價指標

3.2.1企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容

3.2.2企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化評價指標體系

3.3用戶獲取信息優(yōu)化

3.3.1網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)與網(wǎng)站導航

3.3.2網(wǎng)站首頁有效信息

3.3.3產(chǎn)品分類和產(chǎn)品目錄

3.3.4產(chǎn)品介紹信息

3.3.5網(wǎng)站介紹信息

3.3.6網(wǎng)站聯(lián)系方式

3.3.7到達內(nèi)容頁面點擊次數(shù)

3.3.8機械企業(yè)網(wǎng)站基本要素優(yōu)化調(diào)查

3.4網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

3.4.1網(wǎng)站導航與欄目結(jié)構(gòu)層次

3.4.2網(wǎng)站首頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化

3.4.3網(wǎng)站主欄目（一級欄目）頁面優(yōu)化調(diào)查分析

3.4.4產(chǎn)品內(nèi)容頁面結(jié)構(gòu)優(yōu)化

3.4.5動態(tài)格式網(wǎng)頁與靜態(tài)網(wǎng)頁格式

3.4.6企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化問題與對策綜述

3.5網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

3.5.1網(wǎng)站首頁內(nèi)容優(yōu)化

3.5.2網(wǎng)站主欄目頁面優(yōu)化

3.5.3產(chǎn)品內(nèi)容頁面優(yōu)化

3.5.4企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化問題與對策綜述

3.6網(wǎng)站網(wǎng)頁布局優(yōu)化

3.6.1網(wǎng)站首頁網(wǎng)頁布局優(yōu)化

3.6.2網(wǎng)站主欄目網(wǎng)頁布局優(yōu)化

3.6.3詳細內(nèi)容網(wǎng)頁布局優(yōu)化

3.6.4網(wǎng)頁布局設計搜索引擎優(yōu)化問題與對策綜述

3.7網(wǎng)站鏈接優(yōu)化

3.7.1網(wǎng)站內(nèi)部鏈接準確性調(diào)查

3.7.2網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量對比分析（2006/2010）

3.7.3機械企業(yè)網(wǎng)站鏈接狀況綜述

3.8企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化改版案例分析

3.8.1案例一：網(wǎng)站優(yōu)化狀況為什么越來越差？

3.8.2案例二：搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量為什么在下降？

3.9企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化實施的十大問題及建議

（1）網(wǎng)站優(yōu)化是外包還是自己操作？

（2）如何制定網(wǎng)站優(yōu)化的效果評估指標？

（3）誰才能為網(wǎng)站優(yōu)化的最終效果負責？

（4）如何評估網(wǎng)站優(yōu)化的預算？

（5）網(wǎng)站優(yōu)化工作什么時候算完成？

（6）網(wǎng)站優(yōu)化實施工作量最大部分的是什么？

（7）網(wǎng)站優(yōu)化中最重要的細節(jié)問題有哪些？

（8）網(wǎng)站優(yōu)化改版的常見風險有哪些？

（9）網(wǎng)站改版對網(wǎng)站優(yōu)化影響最大的問題有哪些？

（10）網(wǎng)站優(yōu)化改版的一般原則是什么？

4. 基于B2B平臺的網(wǎng)絡推廣策略

4.1 B2B平臺二級域名網(wǎng)站及內(nèi)容策略

4.1.1 B2B平臺二級域名網(wǎng)站內(nèi)容策略綜述

4.1.2 阿里巴巴平臺二級域名網(wǎng)站應用情況

4.1.3 ONCCC平臺二級域名網(wǎng)站應用情況

4.1.4 B2B平臺二級域名網(wǎng)站產(chǎn)品描述合理性分析

4.2 B2B平臺二級域名網(wǎng)站認證策略

4.3二級域名網(wǎng)站B2B平臺內(nèi)部資源應用策略

4.4 B2B平臺推廣價值與建議

4.4.1企業(yè)應用B2B平臺推廣的效果

4.4.2 B2B平臺推廣價值及優(yōu)勢

4.4.3 企業(yè)B2B平臺推廣問題總結(jié)

4.4.4 新競爭力對B2B平臺網(wǎng)絡推廣的六項操作建議

4.5 基于B2B平臺網(wǎng)絡推廣的五項基本策略

4.5.1 B2B平臺組合策略

4.5.2 B2B平臺二級域名網(wǎng)站應用策略

4.5.3 提高二級域名網(wǎng)站B2B平臺內(nèi)部網(wǎng)絡可見度

4.5.4 提高二級域名網(wǎng)站外部網(wǎng)絡可見度

4.5.5 B2B平臺與企業(yè)官方網(wǎng)站資源的綜合利用

4.6 附錄：常用B2B平臺及網(wǎng)絡推廣特點

5. 企業(yè)B2C網(wǎng)上商城構(gòu)建與網(wǎng)站運營策略

5.1企業(yè)構(gòu)建B2C網(wǎng)上商城的模式與問題分析

5.1.1 企業(yè)在第三方平臺開展B2C電子商務

5.1.2 企業(yè)自建B2C電子商務網(wǎng)站

5.1.3 部分通用B2C網(wǎng)店系統(tǒng)介紹

5.2 企業(yè)B2C網(wǎng)上商城的易用性與用戶體驗分析

5.2.1 信息獲取易用性

5.2.2 企業(yè)B2C網(wǎng)站在線客服方式

5.2.3 企業(yè)B2C網(wǎng)站購物流程的用戶體驗分析

5.3 企業(yè)B2C網(wǎng)上商城的支付、配送及售后服務模式

5.3.1 企業(yè)B2C網(wǎng)站支付方式調(diào)查

5.3.2 企業(yè)B2C網(wǎng)站配送方式及配送費用

5.3.3 企業(yè)B2C網(wǎng)站退換貨政策

5.4 企業(yè)B2C網(wǎng)上商城的可信度問題分析與建議

5.4.1 影響企業(yè)B2C網(wǎng)站可信度的主要因素

5.4.2 增加B2C網(wǎng)上商城可信度的建議

5.5 企業(yè)開展B2C電子商務五大阻力與建議

5.5.1 企業(yè)B2C網(wǎng)上商城構(gòu)建模式的影響

5.5.2 企業(yè)B2C網(wǎng)上商城購物流程的易用性問題

5.5.3 企業(yè)B2C網(wǎng)上商城的服務體系不夠完善

5.5.4 企業(yè)B2C網(wǎng)上商城可信度建設比較薄弱

5.5.5 企業(yè)B2C網(wǎng)上商城網(wǎng)站的優(yōu)化與推廣問題

5.6 案例分析：B2C網(wǎng)站運營問題及解決方案

5.6.1 B2C網(wǎng)站可信度問題案例分析

5.6.2 網(wǎng)站用戶體驗問題案例分析

5.6.3 網(wǎng)站優(yōu)化及推廣問題案例分析

5.7 JZL-B2C企業(yè)獨立網(wǎng)上商城系統(tǒng)簡介

6. 企業(yè)博客營銷策略

6.1揭秘企業(yè)博客營銷的本質(zhì)和特征

6.2企業(yè)博客營銷主要模式及特點

6.3 企業(yè)博客營銷策略：平臺、內(nèi)容、運營

6.3.1 企業(yè)博客頻道的建設策略

6.3.2 企業(yè)博客的內(nèi)容策略

6.3.3企業(yè)博客營銷的運營管理策略

6.4企業(yè)博客文章：寫作原則、選題方法、表現(xiàn)形式及運營推廣

6.4.1 企業(yè)博客文章寫作的一般原則

6.4.2企業(yè)博客文章的內(nèi)容選題方法

6.4.3網(wǎng)絡營銷導向的博客文章表現(xiàn)形式

6.4.4 博客推廣：讓博客文章獲得最多的訪問

6.5體現(xiàn)企業(yè)博客營銷價值的八個方面

6.6提升博客營銷效果的八項措施

7. 企業(yè)微博營銷策略

7.1 微博營銷與博客營銷的相互關系

7.2企業(yè)微博營銷的模式選擇

7.2.1企業(yè)微博賬戶的常見形式

7.2.2企業(yè)微博營銷的八種常見模式

7.2.3企業(yè)資源與微博營銷模式選擇

7.3企業(yè)微博營銷運營方案的內(nèi)容

7.4企業(yè)微博運營管理規(guī)范

7.5體現(xiàn)企業(yè)微博營銷效果的九個方面

7.6提高企業(yè)微博營銷效果的九項措施

8. 關聯(lián)網(wǎng)站營銷（站群營銷）策略

8.1企業(yè)關聯(lián)網(wǎng)站的表現(xiàn)形式

8.2電子信息企業(yè)關聯(lián)網(wǎng)站應用狀況調(diào)查

8.3關聯(lián)網(wǎng)站是如何發(fā)揮其網(wǎng)絡營銷功能的

8.4關聯(lián)網(wǎng)站營銷成功的關鍵因素

9. 在線百科（WIKI）營銷策略

9.1在線百科平臺網(wǎng)絡推廣的六種主要模式

9.1.1 詞條正文內(nèi)容廣告

9.1.2 URL鏈接廣告

9.1.3詞條內(nèi)容圖片廣告

9.1.4 圖片文字注釋廣告

9.1.5詞條內(nèi)容中的相冊廣告

9.1.6百科詞條名片廣告

9.2企業(yè)在線百科詞條應用現(xiàn)狀調(diào)查

9.2.1企業(yè)應用最多的百科平臺

9.2.2企業(yè)應用URL鏈接最多的百科平臺

9.2.3企業(yè)百科詞條創(chuàng)建及修訂人

9.2.4企業(yè)詞條訪問量最高的百科平臺

9.3企業(yè)百科推廣策略問題及建議

9.4百科平臺推廣策略與操作技巧

9.4.1 百科詞條的搜索引擎可見度與WIKI平臺選擇策略

9.4.2 五大中文百科平臺的WIKI詞條操作技巧

9.4.2.1WIKI詞條編輯的一般規(guī)則

9.4.2.2詞條操作要點

9.4.2.3互動百科操作要點

9.4.2.4搜搜百科操作要點

9.4.2.5新浪百科操作要點

9.4.2.6維基百科操作要點

10. 搜索引擎優(yōu)化（SEO）運營管理策略

10.1搜索引擎友好的網(wǎng)站內(nèi)容策略

10.1.1搜索引擎營銷的目標層次對網(wǎng)站內(nèi)容策略的啟示

10.1.2網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本方法

10.1.3網(wǎng)站內(nèi)容策略之一：現(xiàn)有網(wǎng)站內(nèi)容資源擴展

10.1.4網(wǎng)站內(nèi)容策略之二：外部資源擴展

10.1.5網(wǎng)站內(nèi)容策略之三：文檔格式優(yōu)化與更新頻率

10.1.6網(wǎng)站內(nèi)容推廣的幾個重要細節(jié)

10.2搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站鏈接策略

10.2.1實施網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的九大資源

10.2.2實施網(wǎng)站外部鏈接的十一類資源

10.3搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎作弊行為

10.3.1什么是搜索引擎垃圾

10.3.2搜索引擎優(yōu)化作弊的后果

10.3.3營銷人員必須知道的搜索引擎優(yōu)化指南

10.4 利用SEO關鍵詞分析提高內(nèi)容優(yōu)化效果

10.4.1案例：搜索引擎關鍵詞訪問量統(tǒng)計

10.4.2分析網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)之外的信息

10.4.3搜索引擎關鍵詞分析的期望結(jié)果

10.4.4 SEO搜索引擎關鍵詞分析方法

10.5搜索引擎優(yōu)化診斷指標與運營管理規(guī)范

10.5.1新競爭力網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化診斷指標簡介

10.5.2新競爭力網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化規(guī)范

新競爭力關于搜索引擎優(yōu)化策略的原則