李傳屏廣告無(wú)涯

時(shí)間：2023-02-19 11:14:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-02-19 11:14:01 來(lái)源：營(yíng)銷百科

李傳屏廣告無(wú)涯：　　現(xiàn)在'得天下英才而教之'的李傳屏很享受被需要和尊重的快樂。這個(gè)扎著辮子的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上的風(fēng)云人物，對(duì)'品牌運(yùn)動(dòng)'的精辟講解、對(duì)人性的獨(dú)到分析、真誠(chéng)的言行以及生動(dòng)活潑的授課方式，也確實(shí)可以獲得象牙塔中學(xué)子們的歡迎。'我也從孩子們身上得到了不少東西，教書已經(jīng)成為我目前難以割舍的生活部分'。

n　　《營(yíng)銷論語(yǔ)》是李傳屏的第一本著作，書中雖融聚了其對(duì)'品牌運(yùn)動(dòng)'的獨(dú)特理解，但他坦言其只是對(duì)北大、對(duì)北大廣告學(xué)院陳剛教授的情感交代和承諾履行。由于首次寫書，雖歷經(jīng)辛苦，但對(duì)最終的成品結(jié)果他并不是很滿意。微言大義，實(shí)戰(zhàn)性、學(xué)術(shù)性兼?zhèn)洌瑢?duì)事業(yè)、人生均有所裨益的著作，是李傳屏接下來(lái)想要出版的書。

n　　'只有將腳穿進(jìn)人家鞋子里，試試看，才知道人家的鞋子到底有多不合適'，在李傳屏的'品牌運(yùn)動(dòng)'思想中，格外重視對(duì)消費(fèi)者、對(duì)市場(chǎng)的真實(shí)了解和把握，這也是其曾走遍中國(guó)近700個(gè)縣市、喜愛觀察終端消費(fèi)狀態(tài)的原因。他對(duì)不了解真實(shí)市場(chǎng)情況、未經(jīng)深入調(diào)研而一拍腦袋出點(diǎn)子的營(yíng)銷策劃行為，深感憂慮。'客戶被廣告公司騙怕了，廣告公司把客戶寵壞了，在大多數(shù)情況下雙方甚至都不知道品牌的營(yíng)銷目的在哪？怎么去做？雖然，雙方使用的語(yǔ)言相同，但在理解上卻差異很大，他們之間需要一個(gè)能讓彼此理解的翻譯機(jī)構(gòu)'。橫跨廣告、企業(yè)、學(xué)術(shù)三界的李傳屏不敢接受別人的大師稱謂，但自信除他之外無(wú)人能做'品牌運(yùn)動(dòng)'的溝通者、營(yíng)銷語(yǔ)言的翻譯人。

n　　回顧16年來(lái)在大陸所取得的傲人戰(zhàn)績(jī)，李傳屏謙虛地認(rèn)為其中有自己幸運(yùn)占據(jù)天時(shí)之利的原因，'更多時(shí)候，不是自己很高明，而是對(duì)手太弱；不是自己很成功，而是別人沒有去做'。作為臺(tái)灣廣告人中的一員，從品牌經(jīng)營(yíng)的角度，他認(rèn)為在消費(fèi)傾向、價(jià)值觀判斷上，臺(tái)灣人與大陸人差異不大。'大陸經(jīng)濟(jì)的今天有很多臺(tái)灣過去的影子，因大陸市場(chǎng)增長(zhǎng)和老百姓接受信息速度所決定的，在將臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)用于大陸時(shí)，必須要將營(yíng)銷視野放大100倍、決策戰(zhàn)略粗糙100倍、執(zhí)行速度快100倍'。李傳屏認(rèn)為，一些臺(tái)灣廣告人在剛來(lái)到大陸時(shí)，自恃優(yōu)越但對(duì)市場(chǎng)環(huán)境并不熟悉，由躁動(dòng)求成到困惑受挫，再到應(yīng)勢(shì)而為，難免要經(jīng)歷一段'磨合'期。

n　　從事'品牌運(yùn)動(dòng)'逾30年，李傳屏對(duì)廣告有種百感交集的體味，目前已無(wú)關(guān)愛恨，而是越發(fā)難以割舍。一方面，廣告行業(yè)太過辛苦，進(jìn)來(lái)后沒有一天不讓其后悔；另一方面，又沒有哪個(gè)行業(yè)能夠像廣告這樣，一天之內(nèi)可嘗遍喜怒哀樂，精神永遠(yuǎn)處于亢奮狀態(tài)，讓人上癮。最終，跨入這一行，也就很難再離開，'廣告人天生有些自虐心態(tài)。'李傳屏戲謔道。