Google廣告優(yōu)化與工具圖書目錄

時(shí)間：2023-02-17 07:50:02 | 來源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-02-17 07:50:02 來源：營(yíng)銷百科

Google廣告優(yōu)化與工具圖書目錄：第一部分 AdWords基礎(chǔ)知識(shí)

n第1章 關(guān)于Google AdWords 2

n1.1 什么是Google AdWords 2

n1.1.1 搜索引擎中的寵兒Google 2

n1.1.2 搜索引擎贏利方式 3

n1.1.3 發(fā)展中的Google AdWords 4

n1.2 理解Google AdWords的鑰匙 5

n1.2.1 對(duì)用戶體驗(yàn)的重視 5

n1.2.2 相關(guān)性：AdWords的游戲規(guī)則 5

n1.3 SEO 和Google AdWords 6

n1.3.1 兩者的優(yōu)劣比較 6

n1.3.2 最佳搭檔 7

n第2章 Google AdWords搜索網(wǎng)絡(luò) 8

n2.1 關(guān)于搜索網(wǎng)絡(luò) 8

n2.1.1 搜索網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成 8

n2.1.2 Google 搜索頁(yè)面廣告展示 9

n2.1.3 消失了的'更多贊助商鏈接' 10

n2.2 怎樣選擇廣告排名 11

n2.2.1 首頁(yè)展示和首頁(yè)出價(jià) 11

n2.2.2 首屏展示 12

n2.2.3 排名第一的困惑 12

n2.2.4 低位排名 13

n2.2.5 總結(jié) 13

n2.3 廣告的左側(cè)展示 14

n2.3.1 左側(cè)展示的比例 14

n2.3.2 左側(cè)顯示的不穩(wěn)定性 15

n2.3.3 左側(cè)的廣告排名一定高嗎 16

n2.3.4 怎樣做到左側(cè)顯示 17

n2.3.5 增強(qiáng)型左側(cè)展示 18

n2.4 搜索伙伴 19

n2.4.1 國(guó)內(nèi)國(guó)外的搜索伙伴 19

n2.4.2 搜索伙伴的廣告投放：排名需靠前 21

n2.4.3 搜索伙伴的數(shù)據(jù) 21

n2.4.4 當(dāng)心某些搜索伙伴 22

n第3章 Google AdWords內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 24

n3.1 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)介 24

n3.1.1 龐大的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 25

n3.1.2 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)都有哪些網(wǎng)站 25

n3.1.3 為什么要投放內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 26

n3.1.4 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置 27

n3.2 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)解析 27

n3.2.1 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)：更大的挑戰(zhàn) 28

n3.2.2 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的匹配方式 28

n3.2.3 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的計(jì)費(fèi)方式 29

n3.2.4 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的流量質(zhì)量 30

n3.2.5 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的低控制力 30

n3.2.6 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量得分 31

n3.2.7 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的廣告展示 32

n3.3 AdSense：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的另一面 33

n3.3.1 政策限定 33

n3.3.2 格式和位置 34

n3.3.3 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊折扣器 35

n3.4 兩類特殊的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 36

n3.4.1 域名停放頁(yè)和404錯(cuò)誤頁(yè) 36

n3.4.2 Gmail 36

n第4章 AdWords排名和費(fèi)用計(jì)算 38

n4.1 Google AdWords 的排名規(guī)則 38

n4.1.1 Overture排名：出價(jià)決定 39

n4.1.2 Overture做法的弊端 39

n4.1.3 Google AdWords 的改進(jìn) 40

n4.2 搜索網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算 41

n4.2.1 次位出價(jià)：Overture的創(chuàng)新 41

n4.2.2 次位出價(jià)是讓利行為嗎 41

n4.2.3 從Overture到AdWords 43

n4.2.4 AdWords費(fèi)用計(jì)算的例子 43

n4.2.5 我們從中學(xué)到的 45

n4.3 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的排名機(jī)制 46

n4.3.1 關(guān)鍵詞定位的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)排名 46

n4.3.2 展示位置定位的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的排名 46

n第5章 質(zhì)量得分 48

n5.1 質(zhì)量得分介紹 48

n5.1.1 為什么會(huì)有質(zhì)量得分 48

n5.1.2 質(zhì)量得分的演變 49

n5.2 影響質(zhì)量得分的因素 49

n5.2.1 點(diǎn)擊率（CTR） 50

n5.2.2 關(guān)鍵詞和廣告語的相關(guān)性 50

n5.2.3 廣告歷史 50

n5.2.4 目標(biāo)網(wǎng)站質(zhì)量（登錄頁(yè)質(zhì)量） 51

n5.2.5 其他相關(guān)因素 52

n5.3 質(zhì)量得分的作用 52

n5.3.1 質(zhì)量得分的種類 52

n5.3.2 對(duì)應(yīng)關(guān)系表 53

n5.3.3 初始質(zhì)量得分 53

n5.4 關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的監(jiān)測(cè)與提高 54

n5.4.1 質(zhì)量得分的監(jiān)測(cè) 54

n5.4.2 如何提高質(zhì)量得分 55

n5.5 關(guān)于質(zhì)量得分的悖論 56

n5.5.1 廣告組命名里要包含關(guān)鍵詞 56

n5.5.2 轉(zhuǎn)換率高有助于提高質(zhì)量得分 56

n第6章 Google AdWords的界面 58

n6.1 首頁(yè)/賬戶快照 59

n6.1.1 首頁(yè)布局 59

n6.1.2 廣告系列效果 60

n6.1.3 監(jiān)控列表 61

n6.1.4 關(guān)鍵詞效果 61

n6.2 廣告系列摘要頁(yè)面 62

n6.2.1 左側(cè)樹形圖 62

n6.2.2 標(biāo)簽行 63

n6.2.3 自動(dòng)提醒 64

n6.2.4 下載賬戶信息 64

n6.2.5 廣告組的多項(xiàng)修改 65

n6.2.6 廣告系列設(shè)置 65

n6.2.7 將指定廣告復(fù)制到其他廣告組 66

n6.2.8 按匹配形式細(xì)分查看關(guān)鍵詞 66

n6.2.9 查看搜索查詢字詞 67

n6.3 優(yōu)化標(biāo)簽頁(yè)面 68

n6.3.1 優(yōu)化提示 68

n6.3.2 工具 69

n6.4 快捷鍵 70

n第二部分 AdWords優(yōu)化Step-By-Step

n第7章 賬戶前的思考 72

n7.1 了解我們的客戶 72

n7.1.1 我們的客戶是誰 72

n7.1.2 客戶為什么需要我們 74

n7.1.3 我們需要客戶做什么 75

n7.2 了解我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 75

n7.2.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪里 75

n7.2.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放和網(wǎng)站 76

n7.2.3 我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 76

n7.3 了解我們自己 76

n7.3.1 我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是怎樣的 77

n7.3.2 我們想推廣哪個(gè)頁(yè)面 77

n7.3.3 我們需要什么樣的投資回報(bào) 77

n7.4 Google insights for search 78

n7.4.1 比較市場(chǎng)容量 78

n7.4.2 了解季節(jié)性和地域分布 79

n7.4.3 關(guān)鍵詞對(duì)比和擴(kuò)展 80

n7.4.4 把握廣告語的方向 81

n7.5 百度指數(shù) 82

n7.5.1 看數(shù)據(jù)的維度 82

n7.5.2 用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度 83

n7.5.3 相關(guān)搜索詞和上升最快的搜索詞 83

n7.5.4 城市分布 84

n7.5.5 人群屬性分布 85

n7.5.6 注冊(cè)百度指數(shù) 85

n7.6 一些閑話 86

n第8章 賬戶和廣告系列設(shè)置 87

n8.1 賬戶的結(jié)構(gòu)和總設(shè)置 88

n8.1.1 賬戶信息設(shè)置 88

n8.1.2 賬戶權(quán)限設(shè)置 90

n8.2 廣告系列設(shè)置 92

n8.2.1 載入現(xiàn)有廣告系列設(shè)置 92

n8.2.2 廣告系列和廣告組命名 92

n8.2.3 選擇目標(biāo)客戶的語言 93

n8.2.4 選擇目標(biāo)客戶的位置 95

n8.2.5 渠道選擇 98

n8.2.6 設(shè)置預(yù)算 99

n8.2.7 出價(jià)選項(xiàng) 101

n8.2.8 廣告的生效日期 103

n8.2.9 廣告的投放方式 104

n8.2.10 廣告日程管理 105

n8.2.11 排名期望 107

n8.2.12 廣告輪換展示方式 108

n8.2.13 人口統(tǒng)計(jì) 108

n8.2.14 頻次上限 109

n8.3 黃金賬戶 110

n8.3.1 黃金賬戶的由來 110

n8.3.2 條款 110

n8.3.3 條款解讀 111

n8.4 Google確定用戶地理位置的三種方式 113

n8.4.1 通過用戶的IP確定 113

n8.4.2 通過用戶搜尋的Google域名確是 113

n8.4.3 通過用戶的搜索詞確定 114

n8.4.4 IP排除工具 115

n8.4.5 定位到國(guó)家還是地區(qū) 116

n8.5 廣告系列設(shè)置實(shí)踐 116

n8.5.1 根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分系列 117

n8.5.2 根據(jù)地域特征分系列 117

n8.5.3 根據(jù)季節(jié)/時(shí)段分系列 118

n第9章 關(guān)鍵詞策略和優(yōu)化 119

n9.1 關(guān)鍵詞的分類 119

n9.1.1 寬泛詞和具體詞 119

n9.1.2 核心詞和長(zhǎng)尾詞 120

n9.1.3 產(chǎn)品詞和品牌詞 121

n9.2 合理的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu) 122

n9.2.1 不大不小 122

n9.2.2 有主有次 123

n9.2.3 一些常見的錯(cuò)誤做法 124

n9.3 關(guān)鍵詞策略第1步：獲取核心關(guān)鍵詞 125

n9.3.1 核心關(guān)鍵詞的來源 125

n9.3.2 核心關(guān)鍵詞是否適合直接投放 125

n9.4 關(guān)鍵詞策略第2步：尋找核心關(guān)鍵詞的變體 127

n9.4.1 常用方法 128

n9.4.2 常見的思路 129

n9.4.3 關(guān)于誤拼詞 129

n9.5 關(guān)鍵詞策略第3步：使用工具進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展 130

n9.5.1 使用相關(guān)搜索進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展 130

n9.5.2 使用Google Suggest進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展 131

n9.5.3 Google關(guān)鍵詞工具 132

n9.5.4 需要無限擴(kuò)展嗎 132

n9.5.5 關(guān)鍵詞中的符號(hào) 134

n9.6 關(guān)鍵詞策略第4步：關(guān)鍵詞的去重 135

n9.6.1 為什么要對(duì)關(guān)鍵詞去重 135

n9.6.2 使用 Excel對(duì)關(guān)鍵詞去重 135

n9.6.3 使用編輯器對(duì)關(guān)鍵詞去重 136

n9.6.4 重復(fù)關(guān)鍵詞能否同時(shí)生效 137

n9.6.5 重復(fù)關(guān)鍵詞時(shí)，誰來觸發(fā)廣告 137

n9.7 關(guān)鍵詞策略第5步：構(gòu)建關(guān)鍵詞 139

n9.7.1 確定維度 140

n9.7.2 確定組合模式 140

n9.7.3 窮舉 141

n9.7.4 工具構(gòu)建和過濾 141

n9.8 關(guān)鍵詞策略第6步：估計(jì)關(guān)鍵詞的流量 142

n9.8.1 分組時(shí)，流量應(yīng)考慮在內(nèi) 143

n9.8.2 點(diǎn)擊量估算工具 143

n9.9 關(guān)鍵詞策略第7步：關(guān)鍵詞的分組 145

n9.9.1 為什么要分組 145

n9.9.2 關(guān)鍵詞分組的一個(gè)基本原則 146

n9.10 關(guān)鍵詞策略第8步：選擇關(guān)鍵詞的匹配形式 146

n9.10.1 完全匹配 147

n9.10.2 詞組匹配 147

n9.10.3 廣泛匹配 148

n9.10.4 廣泛匹配的延伸思考：關(guān)鍵詞變體 150

n9.10.5 對(duì)匹配類型的選擇會(huì)影響質(zhì)量得分嗎 151

n9.10.6 為什么需要找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 151

n9.10.7 可否同時(shí)添加三種匹配形式 152

n9.11 關(guān)鍵詞策略第9步：添加否定關(guān)鍵詞 153

n9.11.1 什么是否定關(guān)鍵詞 153

n9.11.2 否定關(guān)鍵詞的來源 153

n9.11.3 否定關(guān)鍵詞的匹配形式 154

n9.11.4 否定關(guān)鍵詞的局限性 155

n9.11.5 廣告系列否定詞工具 156

n9.12 關(guān)鍵詞策略第10步：后期擴(kuò)展和調(diào)整 156

n9.12.1 關(guān)鍵詞的后期擴(kuò)展 157

n9.12.2 關(guān)注哪些指標(biāo) 157

n9.12.3 針對(duì)轉(zhuǎn)換的調(diào)整 158

n9.12.4 針對(duì)搜索點(diǎn)擊率的調(diào)整 159

n9.12.5 針對(duì)展示份額的調(diào)整 159

n9.12.6 預(yù)算不足怎么調(diào)整關(guān)鍵詞 160

n9.13 關(guān)于品牌詞和競(jìng)品詞 160

n9.13.1 品牌詞的特殊意義 161

n9.13.2 品牌詞的保護(hù)申請(qǐng) 162

n9.13.3 競(jìng)品詞的尋找 162

n9.13.4 品牌詞的排名 162

n第10章 廣告語的撰寫 164

n10.1 廣告語：舌頭也是生產(chǎn)力 164

n10.1.1 一個(gè)小故事 164

n10.1.2 廣告語撰寫在賬戶優(yōu)化中的位置 165

n10.2 廣告語的結(jié)構(gòu) 166

n10.2.1 廣告語的五個(gè)部分 166

n10.2.2 廣告語的一些附加元素 167

n10.3 廣告語政策 168

n10.3.1 廣告語的內(nèi)容政策 168

n10.3.2 廣告語的格式政策 169

n10.3.3 關(guān)于審核 171

n10.3.4 如果廣告被拒登了怎么辦 173

n10.4 廣告語的準(zhǔn)備工作 173

n10.4.1 廣告語需要傳遞的信息 173

n10.4.2 廣告語的素材積累 174

n10.5 廣告語撰寫的三個(gè)原則 176

n10.5.1 針對(duì)性 176

n10.5.2 簡(jiǎn)潔 177

n10.5.3 差異化 178

n10.6 廣告標(biāo)題優(yōu)化 179

n10.6.1 廣告標(biāo)題的功能 179

n10.6.2 廣告標(biāo)題里包含關(guān)鍵詞 180

n10.6.3 避免使用公司名作為廣告標(biāo)題 181

n10.6.4 廣告標(biāo)題的常見寫法 181

n10.7 廣告描述優(yōu)化 183

n10.7.1 換位思考 183

n10.7.2 社會(huì)證明 184

n10.7.3 Call to Action 185

n10.7.4 其他 185

n10.8 廣告URL優(yōu)化 186

n10.8.1 同一廣告組下顯示網(wǎng)址的限制 186

n10.8.2 什么樣的顯示網(wǎng)址可以同時(shí)顯示 187

n10.8.3 顯示網(wǎng)址的子域名 188

n10.8.4 顯示網(wǎng)址優(yōu)化原則 188

n10.8.5 目標(biāo)網(wǎng)址 189

n10.9 左側(cè)廣告優(yōu)化 190

n10.9.1 語義相連 190

n10.9.2 格式上模仿自然搜索 190

n10.9.3 寫法多元化 191

n10.10 廣告語中的一些特殊元素 191

n10.10.1 品牌在廣告語中的應(yīng)用 191

n10.10.2 商品價(jià)格如何寫入廣告語 192

n10.10.3 誤拼詞的廣告語撰寫 193

n10.11 A/B廣告語分離測(cè)試 194

n10.11.1 分離測(cè)試的重要性 194

n10.11.2 分離測(cè)試步驟 195

n10.11.3 小修改，大變化 196

n10.11.4 持續(xù)優(yōu)化和一次性優(yōu)化 196

n10.12 動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入（DKI） 197

n10.12.1 介紹/示例 197

n10.12.2 語法格式詳解 198

n10.12.3 關(guān)鍵詞插入與匹配 200

n10.12.4 關(guān)鍵詞插入與質(zhì)量得分 201

n10.12.5 相關(guān)內(nèi)容 201

n10.13 廣告延伸功能 202

n10.13.1 什么是廣告延伸功能 202

n10.13.2 為什么需要廣告延伸 202

n10.13.3 廣告延伸功能的設(shè)置 203

n10.13.4 廣告圖標(biāo)設(shè)置 205

n10.13.5 互動(dòng)信息報(bào)告查看 207

n第11章 轉(zhuǎn)換跟蹤與著陸頁(yè)優(yōu)化 208

n11.1 轉(zhuǎn)換跟蹤 208

n11.1.1 什么是轉(zhuǎn)換 208

n11.1.2 我們需要什么樣的轉(zhuǎn)換 209

n11.1.3 影響轉(zhuǎn)換的因素 209

n11.1.4 品牌效應(yīng)不是首選的廣告目標(biāo) 211

n11.2 怎樣做到有效跟蹤轉(zhuǎn)換 211

n11.2.1 跟蹤機(jī)制：轉(zhuǎn)換頁(yè)面 211

n11.2.2 跟蹤的設(shè)置 212

n11.2.3 將Analytics的目標(biāo)導(dǎo)入AdWords 213

n11.2.4 跨渠道跟蹤：網(wǎng)址構(gòu)建器 214

n11.2.5 將搜索和內(nèi)容區(qū)別跟蹤 215

n11.2.6 電子商務(wù)跟蹤 215

n11.2.7 轉(zhuǎn)換類型解析 217

n11.3 轉(zhuǎn)換優(yōu)化工具 218

n11.3.1 人工管理的劣勢(shì) 218

n11.3.2 第三方競(jìng)價(jià)工具 219

n11.3.3 Google轉(zhuǎn)換優(yōu)化工具 219

n11.3.4 轉(zhuǎn)換優(yōu)化工具的設(shè)置 221

n11.4 決定轉(zhuǎn)換的著陸頁(yè) 222

n11.4.1 著陸頁(yè)面是什么 222

n11.4.2 選擇還是聚焦 222

n11.4.3 著陸頁(yè)面和質(zhì)量得分 223

n11.4.4 判斷著陸頁(yè)面的相關(guān)度 224

n11.4.5 改善著陸頁(yè)面的速度 225

n11.4.6 誤拼的著陸頁(yè)面設(shè)計(jì) 226

n11.5 從一個(gè)購(gòu)物流程看登錄頁(yè)的優(yōu)化 226

n11.5.1 目前的情形 227

n11.5.2 用戶購(gòu)買流程模型 227

n11.5.3 注意階段 228

n11.5.4 興趣階段 229

n11.5.5 期望階段 231

n11.5.6 行動(dòng)階段 232

n11.6 Google 的網(wǎng)站優(yōu)化工具 233

n11.6.1 網(wǎng)站優(yōu)化工具介紹 234

n11.6.2 為什么會(huì)有這個(gè)工具 234

n11.6.3 工具的使用 235

n11.7 出現(xiàn)惡意代碼怎么辦 236

n11.7.1 惡意代碼簡(jiǎn)介 236

n11.7.2 怎樣找到惡意代碼 237

n11.7.3 避免受攻擊的建議 238

n第12章 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與網(wǎng)站定位 239

n12.1 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)中的廣告定位 239

n12.1.1 兩種定位方式 240

n12.1.2 沒有設(shè)定關(guān)鍵詞，沒有設(shè)定展示位置 240

n12.1.3 設(shè)定了關(guān)鍵詞，沒有設(shè)定展示位置 241

n12.1.4 設(shè)定了展示位置，沒有設(shè)定關(guān)鍵詞 241

n12.1.5 設(shè)定了展示位置，也設(shè)定了關(guān)鍵詞 241

n12.1.6 使用哪個(gè)目標(biāo)網(wǎng)址 242

n12.2 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略 242

n12.2.1 關(guān)鍵詞選擇 243

n12.2.2 關(guān)鍵詞分組 244

n12.2.3 標(biāo)題撰寫 244

n12.2.4 主題的控制 245

n12.2.5 后期調(diào)整的必要性 245

n12.2.6 廣告組擴(kuò)展 246

n12.2.7 計(jì)費(fèi)方式選擇（CPC/CPM） 246

n12.3 展示位置優(yōu)化 247

n12.3.1 展示位置工具 247

n12.3.2 選擇什么樣的網(wǎng)站 248

n12.3.3 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的分類 249

n12.3.4 網(wǎng)站調(diào)整 251

n12.3.5 網(wǎng)站排除 251

n12.3.6 必要時(shí)定位到網(wǎng)站的具體頁(yè)面 252

n12.3.7 了解你所定位的網(wǎng)站 255

n12.3.8 為什么展示位置上我的廣告沒有展示 256

n12.4 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)多媒體廣告 258

n12.4.1 圖片廣告 259

n12.4.2 視頻廣告 260

n12.4.3 多媒體廣告制作工具 261

n12.5 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的幾個(gè)工具 263

n12.5.1 展示位置報(bào)告（PPR） 263

n12.5.2 主題擴(kuò)展工具一：神奇羅盤 264

n12.5.3 主題擴(kuò)展工具二：Google Sets 265

n12.5.4 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)覽 266

n第 13章 數(shù)據(jù)分析初步 268

n13.1 引子 268

n13.1.1 問題與機(jī)會(huì) 268

n13.1.2 需要關(guān)注哪些數(shù)據(jù) 269

n13.2 高質(zhì)量的數(shù)據(jù)分析 269

n13.2.1 滿足一定的數(shù)據(jù)量，不要倉(cāng)促看數(shù)據(jù) 270

n13.2.2 分析變量間關(guān)系，不要孤立的看數(shù)據(jù) 270

n13.2.3 修改對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量的影響，不要靜止的看數(shù)據(jù) 270

n13.2.4 及時(shí)保存，不要讓重要的數(shù)據(jù)流失 271

n13.2.5 挖掘數(shù)據(jù)背后的原因，不要只看表面 272

n13.3 數(shù)據(jù)透視表基礎(chǔ) 273

n13.3.1 數(shù)據(jù)透視表介紹 273

n13.3.2 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備 274

n13.3.3 數(shù)據(jù)透視表的創(chuàng)建 274

n13.3.4 數(shù)據(jù)透視表的結(jié)構(gòu) 275

n13.3.5 實(shí)際應(yīng)用：一個(gè)具體的例子 276

n13.4 關(guān)于惡意點(diǎn)擊 278

n13.4.1 惡意點(diǎn)擊和無效點(diǎn)擊 278

n13.4.2 高點(diǎn)擊率就一定是惡意點(diǎn)擊嗎 278

n13.4.3 低轉(zhuǎn)換率就一定是惡意點(diǎn)擊嗎 279

n13.4.4 點(diǎn)擊異常和惡意點(diǎn)擊 279

n13.4.5 如何防范惡意點(diǎn)擊 280

n13.4.6 惡意點(diǎn)擊數(shù)據(jù)提交 281

n第三部分 AdWords工具

n第14章 Google Analytics 284

n14.1 什么是Google Analytics 284

n14.1.1 Google Anaytics和Urchin 284

n14.1.2 連接Analytics和AdWords 賬戶 285

n14.1.3 Google Analytics的代碼 286

n14.2 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)解析 287

n14.2.1 訪問/唯一身份瀏覽量/頁(yè)面瀏覽 287

n14.2.2 頁(yè)面停留時(shí)間（time on page） 288

n14.2.3 退出率和跳出率 289

n14.3 Google Analytics中的數(shù)據(jù)細(xì)分 290

n14.3.1 使用特定的報(bào)告 290

n14.3.2 維度下拉框 290

n14.3.3 報(bào)告頁(yè)面的過濾器 291

n14.3.4 高級(jí)細(xì)分功能 291

n14.3.5 報(bào)告訂制 292

n14.3.6 過濾器 292

n14.4 Google Analytics目標(biāo)與渠道 293

n14.4.1 目標(biāo) 293

n14.4.2 渠道 294

n14.4.3 附加設(shè)置 295

n14.4.4 渠道可視化 297

n14.4.5 目標(biāo)和渠道的替代分析 297

n14.5 Analytics對(duì)AdWords的分析支持 299

n14.5.1 廣告結(jié)構(gòu)效果 299

n14.5.2 廣告版本效果 300

n14.5.3 關(guān)鍵詞排名效果 300

n14.6 一些常見問題的解釋 302

n14.6.1 關(guān)于數(shù)據(jù)里的not set 302

n14.6.2 流量來源 302

n14.6.3 站內(nèi)搜索 303

n第15 章 Google AdWords編輯器 304

n15.1 我們?yōu)槭裁匆肁dWords Editor 304

n15.1.1 編輯器下載 304

n15.1.2 我們?yōu)槭裁匆镁庉嬈?305

n15.1.3 編輯器的缺點(diǎn) 306

n15.2 編輯器界面與操作 306

n15.2.1 數(shù)據(jù)的查看與修改 306

n15.2.2 高級(jí)搜索 308

n15.2.3 高級(jí)出價(jià) 309

n15.3 與 Excel配合快速構(gòu)建賬戶 310

n15.3.1 物料制作 310

n15.3.2 匹配類型的格式 311

n15.3.3 物料導(dǎo)入 312

n15.3.4 一個(gè)例子 313

n15.4 其他 316

n15.4.1 編輯器的快捷操作 316

n15.4.2 編輯器的符號(hào)含義 318

n第16章 AdWords報(bào)告中心 319

n16.1 報(bào)告概述 319

n16.1.1 報(bào)告中的數(shù)據(jù)分類 319

n16.1.2 報(bào)告的界面 320

n16.1.3 報(bào)告的設(shè)定 321

n16.2 報(bào)告類型 322

n16.2.1 展示位置/關(guān)鍵詞效果 322

n16.2.2 廣告效果 322

n16.2.3 網(wǎng)址效果 323

n16.2.4 廣告組/廣告系列/賬戶效果 323

n16.2.5 人口統(tǒng)計(jì)效果 324

n16.2.6 地理效果 324

n16.2.7 搜索查詢效果 325

n16.2.8 覆蓋面和頻率效果 325

n16.3 特殊的數(shù)據(jù)指標(biāo) 325

n16.3.1 展示份額 325

n16.3.2 無效點(diǎn)擊 326

n16.3.3 多媒體數(shù)據(jù) 327

n16.4 報(bào)告配置、過濾與自動(dòng)發(fā)送 327

n16.4.1 報(bào)告的過濾 327

n16.4.2 報(bào)告的配置和自動(dòng)發(fā)送 328

n第17章 其他工具 329

n17.1 客戶中心 329

n17.1.1 我的客戶中心：多賬戶管理工具 329

n17.1.2 將現(xiàn)有賬戶鏈接至客戶中心 330

n17.1.3 Google廣告專家認(rèn)證 331

n17.2 歷史記錄 333

n17.2.1 工具使用 333

n17.2.2 為什么要還原歷史 334

n17.2.3 輔助數(shù)據(jù)分析 334

n17.2.4 過濾和保存 335

n17.3 廣告預(yù)覽 336

n17.3.1 為什么要使用廣告預(yù)覽 336

n17.3.2 界面和使用 336

n17.4 廣告診斷工具 337

n17.4.1 診斷工具的使用 337

n17.4.2 Mini 診斷工具 339

n17.5 關(guān)鍵詞工具 339

n17.5.1 工具介紹 340

n17.5.2 結(jié)果解析 340

n17.6 AdWords API 342

n17.6.1 API申請(qǐng) 342

n17.6.2 API收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 342

n17.7 出價(jià)結(jié)果模擬工具 343

n17.7.1 與流量估計(jì)工具的區(qū)別 343

n17.7.2 決策的關(guān)鍵：邊際成本 343

n17.7.3 工具使用 344

n17.7.4 工具的局限性 346

n17.8 廣告系列優(yōu)化程序 346

n17.8.1 關(guān)于廣告系列優(yōu)化程序 346

n17.8.2 程序會(huì)在哪些方面給我們建議 347

n17.8.3 審慎對(duì)待程序的建議 348

n17.9 基于搜索的關(guān)鍵詞工具 349

n17.9.1 什么是基于搜索的關(guān)鍵詞工具 349

n17.9.2 結(jié)果解析 350

n17.10 本地商戶中心 351

n第18章 其他搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái) 354

n18.1 百度競(jìng)價(jià) 354

n18.1.1 競(jìng)價(jià)排名專業(yè)版 354

n18.1.2 賬戶結(jié)構(gòu) 355

n18.1.3 關(guān)鍵詞 356

n18.1.4 廣告創(chuàng)意 357

n18.1.5 百度推廣工具 358

n18.2 Microsoft Adcenter 360

n18.2.1 崛起的bing 360

n18.2.2 界面操作和設(shè)置 361

n18.2.3 廣告預(yù)覽 363

n18.2.4 導(dǎo)入AdWords賬戶 364

n18.2.5 Adcenter關(guān)鍵詞工具 365

n18.3 Yahoo Search Marketing 366

n18.3.1 賬戶操作和設(shè)置 366

n18.3.2 Yahoo的關(guān)鍵詞匹配 367

n18.3.3 Yahoo Ad Generator 368

n18.3.4 特殊指標(biāo)Assists 369

n18.4 網(wǎng)易有道推廣 370

n18.4.1 有道推廣介紹 370

n18.4.2 添加廣告語 370

n18.4.3 出價(jià)管理 371

n18.5 搜狗推廣 372

n第19 章 網(wǎng)絡(luò)資源與代理商 374

n19.1 網(wǎng)絡(luò)資源 374

n19.1.1 官方資源 374

n19.1.2 其他資源 375

n19.2 AdWords代理商 376

n19.2.1 選擇代理商還是在線開戶 376

n19.2.2 代理商列表 377

n19.2.3 包年包月服務(wù) 378

n附錄A Google AdWords FAQ 379

n附錄B 常見術(shù)語表 390