縱橫互聯(lián)網營銷：別說你不懂圖書目錄

時間：2023-02-23 18:30:01 | 來源：營銷百科

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縱橫互聯(lián)網營銷：別說你不懂圖書目錄：第 1 章 顛覆與被顛覆 / 1

1.1 互聯(lián)網帶來的沖擊與顛覆 / 1

1.2 有哪些行業(yè)正在被與將要被顛覆 / 3

1．營銷 / 3

2．互聯(lián)網金融 / 4

3．智能電視/ 5

4．OTT業(yè)務 / 6

5．電子商務/ 7

6．社交網絡招聘 / 8

7．自媒體/ 9

8．數字音樂/ 9

1.3 對個人的職業(yè)與創(chuàng)業(yè)的顛覆 / 11

1．職業(yè)因互聯(lián)網而發(fā)生的變化 / 11

2．重新理解創(chuàng)業(yè)，讓創(chuàng)業(yè)變得更輕松一些 / 14

1.4 傳統(tǒng)企業(yè)與人才的互聯(lián)網化 / 16

1．互聯(lián)網化的要求：平等、分享和開放 / 17

2．傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網化的最大障礙是人 / 18

3．什么是互聯(lián)網化組織結構 / 18

1.5 直面?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)的'互聯(lián)網焦慮癥' / 19

1．互聯(lián)網焦慮癥的四大表現(xiàn) / 20

2．治療互聯(lián)網焦慮的藥方 / 25

1.6 互聯(lián)網轉型與升級的成敗案例 / 28

1．成功者的經驗 / 28

2．路途不順的觸網、觸電者 / 32

1.7 顛覆時代如何成為一名全網營銷高手 / 35

第2 章 從工業(yè)精神到互聯(lián)網思維 / 40

2.1 工業(yè)精神打造的黃金時代 / 40

1．歐美工業(yè)化的成功與工業(yè)精神的時代 / 41

2．工業(yè)精神的5 種內涵 / 43

3．中國的工業(yè)精神 / 46

2.2 顛覆時代的兩駕馬車：工業(yè)精神 互聯(lián)網思維 / 47

2.3 互聯(lián)網思維成就現(xiàn)代企業(yè) / 49

2.4 12 種互聯(lián)網思維的應用 / 52

1．用戶思維 / 52

2．簡約與便捷思維 / 54

3．極致思維 / 55

4．快速迭代與微迭代思維 / 57

5．精準流量與鞏固流量思維 / 58

6．社會化思維 / 58

7．大數據思維 / 59

8．平臺思維 / 61

9．跨界思維 / 61

10．體驗至上思維 / 62

11．免費思維 / 64

12．開放思維 / 65

2.5 互聯(lián)網思維與全網營銷 / 66

1．用戶思維：全網營銷中的市場與消費者分析、消費需求把握 / 66

2．社會化思維：社會化營銷 / 66

3．開放思維：開放做市場 聯(lián)合營銷 / 67

4．極致思維：每一種營銷都要做到極致，做到全面深入 / 68

5．大數據思維：營銷的廣覆蓋與深精準 / 68

第3 章 理解全網營銷 / 70

3.1 全網營銷的概念與特征 / 70

1．全網營銷的范圍 / 71

2．全網營銷的特征與操作思想 / 72

3.2 全網營銷的優(yōu)勢與價值 / 73

3.3 全網營銷結構 / 75

3.4 如何展開全網營銷工作 / 76

1．水平整合 / 77

2．垂直整合 / 77

第4 章 全網營銷：電商系統(tǒng) / 79

4.1 電商平臺搭建與營銷 / 79

1．企業(yè)對企業(yè)（B2B）電子商務 / 79

2．淘寶或天貓商城建設 / 81

3．獨立電商（網上商城）建設 / 83

4.2 電商用戶行為與消費分析 / 86

1．信息獲取與網絡瀏覽行為分析 / 87

2．交互行為分析 / 89

3．消費與網絡購物分析 / 93

4.3 用戶體驗設計與優(yōu)化 / 95

1．網上商城（電商平臺）的體驗設計 / 95

2．購物過程與購物后的體驗 / 98

4.4 電商營銷戰(zhàn)略 / 99

1．電商營銷戰(zhàn)略的特征與內容 / 100

2．電商營銷機制設計 / 102

4.5 電商品牌定位與品牌打造 / 103

1．電商品牌定位的4 種切入點 / 104

2．電商品牌建立的5 個階段 / 107

3．電商品牌打造的6 個步驟 / 109

4．電商品牌打造的6 種方法 / 110

4.6 電商營銷體系 / 111

第5 章 全網營銷：網絡整合營銷傳播系統(tǒng) / 112

5.1 營銷自載體建設 / 114

1．營銷型Web 網站 / 114

2．營銷型WAP 網站 / 119

3．微營銷平臺（微博 微信） / 125

5.2 外向型網絡營銷傳播 / 130

1．微博營銷 / 130

2．博客營銷 / 134

3．軟文營銷 / 136

4．貼吧營銷 / 140

5．BBS 論壇營銷 / 144

6．SNS 營銷 / 148

7．網絡視頻營銷 / 154

8．電子郵件營銷 / 156

9．網盟廣告營銷 / 160

10．微信營銷 / 163

第6 章 全網營銷：搜索營銷系統(tǒng) / 168

6.1 關鍵詞搜索排名優(yōu)化 / 168

6.2 關鍵詞競價排名 / 171

6.3 搜索詞條營銷 / 173

6.4 搜索問答營銷 / 175

6.5 搜索經驗營銷 / 178

第7 章 全網營銷實效組合策略 / 181

7.1 內容營銷 / 181

1．內容營銷的12 種主流形式 / 182

2．做好內容營銷的15 條軍規(guī) / 187

7.2 病毒營銷 / 188

7.3 事件營銷 / 192

7.4 口碑營銷 / 195

1．口碑營銷的層次與版圖 / 195

2．口碑營銷的布局與成功要訣 / 196

7.5 饑餓營銷 / 198

7.6 粉絲營銷 / 201

7.7 整合體驗營銷 / 203

7.8 危機公關 / 205

1．危機發(fā)現(xiàn) / 206

2．危機應對 / 206

3．危機處理 / 206

4．重塑企業(yè)的網絡形象 / 206

第8 章 全網營銷團隊組建和績效管理 / 208

8.1 團隊架構與分工 / 208

8.2 培養(yǎng)與訓練 / 212

1．培訓目標 / 212

2．技能與知識培訓 / 213

3．執(zhí)行力培訓 / 215

8.3 關鍵績效考評機制設計 / 216

第9 章 全網營銷系統(tǒng)診斷 / 219

9.1 全網營銷決策體系診斷 / 220

9.2 全網營銷組織結構診斷 / 220

9.3 全網營銷業(yè)務操作診斷 / 221

1．網站診斷 / 221

2．獨立網上商城診斷 / 222

3．全網營銷方式診斷 / 223

4．效果評估診斷 / 224

9.4 全網營銷溝通機制診斷 / 224

9.5 全網營銷激勵體系診斷 / 225

第 10 章 全網營銷：移動互聯(lián)網營銷系統(tǒng) / 226

10.1 移動互聯(lián)網營銷的大勢分析 / 227

1．用戶對移動端逐漸習慣性使用，時間更長，黏性更強 / 228

2．移動社交浪潮來臨，讓營銷走向個性化 / 229

3．從工具到平臺、生態(tài)鏈、營銷服務的轉化 / 229

4．移動營銷的本地化 / 229

5．多屏整合與互動 / 229

6．移動電商的發(fā)展 / 230

7．可穿戴智能設備興起 / 230

8．移動廣告的差異化競爭上演 / 231

9．4G 將加速移動互聯(lián)網營銷 / 231

10．移動視頻廣告將占移動廣告的主導地位 / 231

11．原生性移動內容營銷的興起 / 231

12．O2O 借移動端落地 / 232

13．移動的大數據和精準化營銷 / 232

14．以移動為中心的整合營銷會越來越多 / 232

15．廣告公司會加強移動營銷策劃服務 / 232

10.2 移動電商 / 233

1．移動電商與消費群體的表現(xiàn) / 233

2．企業(yè)如何切入移動電商 / 234

3．移動電商如何打開市場局面，獲取客戶 / 235

4．移動電商的走向 / 239

10.3 短信營銷 / 240

10.4WiFi營銷/ 243

1．WiFi 營銷的優(yōu)勢 / 243

2．WiFi 營銷的階段 / 244

3．WiFi 營銷方式詳解 / 245

10.5 移動電子書營銷 / 246

10.6 移動搜索營銷 / 248

1．移動搜索營銷的優(yōu)勢 / 249

2．移動搜索營銷的操作技巧 / 249

3．手機網站的移動搜索排名優(yōu)化 / 251

4．微信搜索營銷 / 252

10.7 移動視頻營銷 / 253

1．移動視頻平臺商與解決方案 / 254

2．移動視頻營銷形式 / 255

3．國外的情況 / 257

10.8 電子優(yōu)惠券營銷 / 257

10.9 手機地圖營銷 / 259

1．停留時間 / 261

2．標簽 / 261

3．商戶名稱 / 262

4．商家地址 / 262

5．瀏覽量 / 262

10.10 APP 營銷 / 262

10.11 LBS 營銷 / 266

1．LBS 的商業(yè)營銷價值 / 267

2．LBS 營銷的具體方式 / 271

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