服裝網(wǎng)絡(luò)營銷目錄

時間：2023-02-24 08:33:01 | 來源：營銷百科

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服裝網(wǎng)絡(luò)營銷目錄：《服裝網(wǎng)絡(luò)營銷教程》（吳春勝，戴宏欽主編，東華大學(xué)出版社，2013年5月）

第1章 營銷概述


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的起源與發(fā)展
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的起源
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
三、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的未來
第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的差異
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
三、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合

第2章 營銷環(huán)境


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述
一、服裝市場營銷環(huán)境的變化
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的特點
第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
一、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
二、網(wǎng)絡(luò)人口環(huán)境
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境
四、社會文化環(huán)境
五、其他宏觀環(huán)境
第3節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境
一、服裝企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、服裝網(wǎng)絡(luò)市場中介
三、服裝網(wǎng)絡(luò)競爭者
四、服裝網(wǎng)絡(luò)消費者
五、其他微觀環(huán)境

第3章 市場調(diào)研


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
一、服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的特點
二、服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容
第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研步驟與方法
一、服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研步驟
二、服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法
第3節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷設(shè)計
一、服裝網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研方式與發(fā)布形式
二、服裝網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的類型與格式
三、服裝網(wǎng)絡(luò)調(diào)研在線問卷的設(shè)計與投放
第4節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析
一、服裝網(wǎng)絡(luò)市場信息的評估
二、服裝營銷數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)倉庫
三、服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析和提交

第4章 消費者行為


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)消費者分析
一、服裝網(wǎng)絡(luò)消費者特征
二、服裝網(wǎng)絡(luò)消費者分類
第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)消費者的需要與購買動機
一、服裝網(wǎng)絡(luò)消費者的需要
二、服裝網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機
第3節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)消費者的購買決策過程
一、服裝網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為模式
二、服裝網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程與類型
三、信息獲取與決策涉入度
四、購買評價與選擇

第5章 市場細分


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)市場細分概述
一、服裝網(wǎng)絡(luò)市場的特點
二、服裝網(wǎng)絡(luò)市場細分的依據(jù)與條件
第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)市場細分標(biāo)準(zhǔn)
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷地理細分市場
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷人口細分市場
三、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷心理細分市場
四、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷行為細分市場
第3節(jié) 在線服裝客戶目標(biāo)市場的選擇
一、服裝網(wǎng)絡(luò)細分市場進入策略
二、服裝網(wǎng)絡(luò)單細分市場營銷
三、服裝網(wǎng)絡(luò)微型市場營銷

第6章 產(chǎn)品策略


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品整體概念與分類
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品特征
三、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷信息服務(wù)策略
一、服裝形式產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布
二、服裝產(chǎn)品品牌信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布
三、服裝產(chǎn)品服務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布
第3節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品開發(fā)策略
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品開發(fā)模式
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品開發(fā)策略

第7章 價格策略


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷定價的特點
二、影響網(wǎng)絡(luò)營銷定價的因素
三、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷定價的步驟
第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷定價方法
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷成本導(dǎo)向定價法
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷需求導(dǎo)向定價法
三、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷競爭導(dǎo)向定價法
第3節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷固定價格策略
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷動態(tài)定價策略
三、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷免費價格策略

第8章 渠道策略


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的結(jié)構(gòu)變化
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的特點
三、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能
第2節(jié) 服裝網(wǎng)上直接銷售與間接銷售
一、服裝網(wǎng)上直接銷售
二、服裝網(wǎng)上間接銷售
第3節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的選擇與管理
一、 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的選擇
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的管理
第4節(jié) 服裝網(wǎng)上訂貨與物流管理
一、服裝網(wǎng)絡(luò)訂貨系統(tǒng)
二、網(wǎng)上購物的物流管理

第9章 促銷策略


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的特點
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的形式
三、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實施
第2節(jié) 服裝網(wǎng)上促銷方式
一、服裝網(wǎng)上銷售促進
二、服裝網(wǎng)上公共關(guān)系
三、服裝網(wǎng)絡(luò)病毒式促銷
四、服裝網(wǎng)絡(luò)競價排名
五、其他網(wǎng)上促銷新方式
第3節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷廣告
一、服裝網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與類型
二、服裝網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與發(fā)布
三、服裝網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價

第10章 客戶關(guān)系管理


第1節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理概述
一、客戶關(guān)系管理的理念
二、客戶關(guān)系管理的功能
三、客戶關(guān)系管理的構(gòu)成
第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理流程
一、客戶關(guān)系管理實施目標(biāo)
二、客戶關(guān)系管理實施步驟
三、客戶關(guān)系管理績效考核
第3節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理技術(shù)
一、網(wǎng)絡(luò)營銷公司方的工具
二、網(wǎng)絡(luò)營銷客戶方的工具
三、網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理軟件

第11章 平臺的建設(shè)


第1節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站創(chuàng)建
一、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站概述
二、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站規(guī)劃
第2節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷第三方平臺概述
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷第三方平臺的價值
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷第三方平臺的類型
第3節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷第三方平臺應(yīng)用
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷第三方平臺的選擇
二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的應(yīng)用

第一篇網(wǎng)絡(luò)營銷概述

第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述

第一節(jié)服裝網(wǎng)絡(luò)營銷概述

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境基礎(chǔ)

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容和步驟

第二章服裝網(wǎng)絡(luò)營銷

第一節(jié)服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

第二節(jié)服裝在線營銷的強大功能

第三節(jié)傳統(tǒng)服營銷方式與網(wǎng)絡(luò)營銷方式的整合

第二篇服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式

第三章網(wǎng)絡(luò)營銷模式的基本特征

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的內(nèi)在邏輯

第二節(jié)紡織、服裝資源站點

第四章服裝網(wǎng)絡(luò)廣告

第一節(jié)服裝網(wǎng)絡(luò)廣告概述

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告定價機制

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的策略

第四節(jié)案例：NIKE互聯(lián)網(wǎng)推廣

第五章服裝網(wǎng)上會員制營銷

第一節(jié)網(wǎng)上會員制營銷概述

第二節(jié)網(wǎng)上會員制管理模式

第三節(jié)會員網(wǎng)上交易模式

第六章服裝網(wǎng)上慮擬營銷模式

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)營模式概念

第二節(jié)虛擬聯(lián)盟合作方式

第三節(jié)零售網(wǎng)點網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析

第四節(jié)案例：虛擬化營銷

第三篇網(wǎng)站建設(shè)

第七章網(wǎng)站建設(shè)

第一節(jié)網(wǎng)站的功能與形式

第二節(jié)域名選擇

第三節(jié)網(wǎng)站創(chuàng)建

第四節(jié)網(wǎng)頁制作原則

第八章網(wǎng)站的推廣與維護

第一節(jié)網(wǎng)站離線推廣

第二節(jié)網(wǎng)站在線推廣

第三節(jié)網(wǎng)站的維護與管理

……

第九章網(wǎng)站營銷平臺與軟件

第四篇服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略

第十章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

第十一章價格策略

第十二章渠道策略

第十三章促銷策略

參考文獻

……