中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司企業(yè)文化
時(shí)間：2023-03-20 19:04:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科
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中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司企業(yè)文化：標(biāo)志是企業(yè)形象的核心元素，是企業(yè)精神的象征，也是企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。中國(guó)旅游集團(tuán)于2019年11月7日正式對(duì)外發(fā)布全新品牌標(biāo)志：
[7]新品牌標(biāo)志圖形簡(jiǎn)明，色彩多元，由彩色花環(huán)組成，向用戶(hù)傳達(dá)繽紛多彩的美好旅游體驗(yàn)，以及花朵綻放帶來(lái)快樂(lè)鮮活的品牌感受。全新品牌從圖形、色彩、字體、含義、應(yīng)用等五個(gè)角度全面闡釋?zhuān)?sup>[8]
圖形角度強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)中國(guó)旅游集團(tuán)的過(guò)往認(rèn)知，傳承集團(tuán)原有的品牌資產(chǎn)印記，通過(guò)鏤空五星的拼接設(shè)計(jì)體現(xiàn)集團(tuán)品質(zhì)創(chuàng)新、多元開(kāi)發(fā)的品牌特點(diǎn)。
[8]色彩角度五個(gè)箭頭的色彩深度契合旅游的核心感受，通過(guò)藍(lán)色代表舒適的體驗(yàn)，綠色代表健康的產(chǎn)品，黃色代表快樂(lè)的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務(wù)，整體體現(xiàn)中國(guó)旅游集團(tuán)提供全要素全維度的美好旅游。
[9]字體角度去除原有標(biāo)志中英文字體多余筆觸，讓字體展示出最直接的識(shí)別感受，同時(shí)將筆畫(huà)中的銳角進(jìn)行了圓潤(rùn)化的處理，讓整個(gè)字體看上去更加現(xiàn)代簡(jiǎn)潔，也有利于識(shí)別其專(zhuān)屬性，更符合品牌圖形的氣質(zhì)。
[10]含義角度向用戶(hù)傳達(dá)繽紛多彩的全要素、全方位的美好旅游體驗(yàn)，以及如花朵綻放帶來(lái)快樂(lè)鮮活的品牌感受；體現(xiàn)集團(tuán)品質(zhì)創(chuàng)新，多元開(kāi)放的品牌特點(diǎn)，和同星共聚的企業(yè)凝聚力和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)力。
應(yīng)用角度著重考慮品牌標(biāo)識(shí)與實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的融合性，通過(guò)輔助圖形的設(shè)計(jì)和色彩組合的規(guī)范，在不同場(chǎng)景展現(xiàn)出對(duì)于用戶(hù)所傳達(dá)的快樂(lè)美好，簡(jiǎn)潔大氣的品牌形象特點(diǎn)，充分體現(xiàn)集團(tuán)品質(zhì)化和國(guó)際化的感受。
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關(guān)鍵詞：企業(yè),文化,旅游,集團(tuán),中國(guó)
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