關(guān)鍵詞廣告類型

時間：2023-03-28 07:30:02 | 來源：營銷百科

時間：2023-03-28 07:30:02 來源：營銷百科

關(guān)鍵詞廣告類型：鏈接的關(guān)鍵字既可以是關(guān)鍵詞，也可以是語句。目前，關(guān)鍵字廣告主要有5種:

①公司關(guān)鍵字。

即網(wǎng)頁中凡涉及到公司名稱、產(chǎn)品或服務(wù)品牌，都以超級鏈接方式，鏈接到公司相關(guān)的主頁或網(wǎng)站。這種形式是網(wǎng)絡(luò)廣告的早期形式，目前很少有人采用。

②公眾關(guān)鍵字。

即將網(wǎng)頁中出現(xiàn)的公眾感興趣的關(guān)鍵字鏈接到公司(產(chǎn)品)相關(guān)網(wǎng)站或主頁，如目前的'非典'、'伊拉克'等，當(dāng)然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會名流等公眾人物。這種形式的關(guān)鍵字廣告，目前我國的廣告主幾乎沒有采用過。但如果企業(yè)經(jīng)營與這些關(guān)鍵字相關(guān)，并與企業(yè)的整體營銷活動相結(jié)合，公眾關(guān)鍵字具有較好的補缺作用。例如，有公司或產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)，就可以用形象代言人的姓名作為關(guān)鍵詞。

③語句廣告。

即以一句能夠引起網(wǎng)民注意的話語超級鏈接到公司相關(guān)網(wǎng)站或主頁，吸引網(wǎng)民點擊進入瀏覽。這種關(guān)鍵字廣告是目前廣告主最常用的。

④搜索關(guān)鍵字。

即公司預(yù)先向搜索引擎網(wǎng)站購買與企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，在網(wǎng)民使用搜索引擎，用到公司所購買的關(guān)鍵字搜索其所想找的信息時，與公司網(wǎng)站或網(wǎng)頁超級鏈接的相關(guān)信息就出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面突出位置的一種關(guān)鍵字廣告形式。

⑤競價排名廣告。

這種形式的廣告是企業(yè)注冊屬于自己的'產(chǎn)品關(guān)鍵字'，這些'產(chǎn)品關(guān)鍵字'可以是產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱，也可以是與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。當(dāng)潛在客戶通過搜索引擎尋找相應(yīng)產(chǎn)品信息時，企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面或合作網(wǎng)站頁面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結(jié)果的排名或在頁面中出現(xiàn)的位置是根據(jù)客戶出價的多少進行排列，故稱為競價排名廣告。這種廣告按點擊次數(shù)收費，企業(yè)可以根據(jù)實際出價，自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因而企業(yè)能夠?qū)⒆约旱膹V告鏈接更加有的放矢地發(fā)布到某一頁面，而只有對該內(nèi)容感興趣的網(wǎng)民才會點擊進入，因此廣告的針對性很強。