網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——網(wǎng)商成功之道(第2版)目錄

時(shí)間：2023-06-07 18:21:01 | 來源：營(yíng)銷百科

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——網(wǎng)商成功之道(第2版)目錄：第1篇 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷革命

第1章 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷 2

1.1 網(wǎng)絡(luò)給營(yíng)銷打開一片藍(lán)海 2

1.1.1 人類正進(jìn)入信息社會(huì) 2

1.1.2 什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 4

1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用 6

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的階段 6

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量 9

第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與搜索引擎 12

2.1 搜索引擎的影響力 12

2.1.1 搜索引擎風(fēng)云錄 12

2.1.2 割據(jù)的搜索市場(chǎng) 16

2.2 搜索引擎營(yíng)銷 21

2.2.1 搜索與營(yíng)銷的組合SEM 21

2.2.2 搜索引擎廣告 23

第3章 互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾市場(chǎng) 27

3.1 讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助你制勝 27

3.1.1 商業(yè)壁壘的瓦解 27

3.1.2 同一條起跑線上 28

3.2 長(zhǎng)尾市場(chǎng)已經(jīng)成熟 30

3.2.1 需求與供給的極大豐富 30

3.2.2 制造成本和發(fā)行成本 32

第2篇 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃

第4章 長(zhǎng)尾市場(chǎng)分析 36

4.1 不要在長(zhǎng)尾里迷失 36

4.1.1 繽紛的市場(chǎng)瞬息的變化 36

4.1.2 不要在長(zhǎng)尾里迷失 38

4.2 找到你的指南針 39

4.2.1 商家與客戶之間的距離 39

4.2.2 通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建最短路徑 41

第5章 網(wǎng)上商機(jī)發(fā)掘 44

5.1 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察 44

5.1.1 創(chuàng)造新的商業(yè)模式 44

5.1.2 不要脫離商業(yè)主體 47

5.1.3 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)信息的收集 49

5.2 如何選擇可獲利的商機(jī) 52

5.2.1 網(wǎng)絡(luò)商機(jī)的分析方法 52

5.2.2 評(píng)估自身進(jìn)入門檻 55

第6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 59

6.1 研究你的目標(biāo)市場(chǎng) 59

6.1.1 界定你的客戶并分類 59

6.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷地理細(xì)分市場(chǎng) 61

6.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人口細(xì)分市場(chǎng) 62

6.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷心理細(xì)分市場(chǎng) 63

6.1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為細(xì)分市場(chǎng) 65

6.2 審視你的營(yíng)銷目標(biāo) 69

6.2.1 準(zhǔn)確定位你的市場(chǎng) 69

6.2.2 知己知彼 百戰(zhàn)不殆 71

6.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作戰(zhàn)策略 74

6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施 78

6.3.1 分解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃 78

6.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的項(xiàng)目管理 82

6.4 持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程 84

6.4.1 緊盯市場(chǎng) 鎖定客戶群 84

6.4.2 企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的過程 86

6.4.3 持續(xù)地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聚攏人氣 88

第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面面觀 92

7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種概念 92

7.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 92

7.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法綜述 96

7.1.3 搭建聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái) 105

7.2 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 109

7.2.1 不斷地挖掘客戶 109

7.2.2 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的作用 112

7.3 品牌與口碑營(yíng)銷 113

7.3.1 網(wǎng)上的品牌與口碑 113

7.3.2 如何進(jìn)行口碑營(yíng)銷 115

7.4 開展博客營(yíng)銷 118

7.4.1 什么是博客營(yíng)銷 118

7.4.2 博客營(yíng)銷的作用 121

7.4.3 如何進(jìn)行博客營(yíng)銷 123

7.5 門戶網(wǎng)站廣告 125

7.5.1 展現(xiàn)實(shí)力的門戶廣告 125

7.5.2 門戶廣告的分類 128

7.5.3 門戶廣告的投放法則 135

第3篇 搜索引擎營(yíng)銷

第8章 SEO成為網(wǎng)站的營(yíng)銷基礎(chǔ) 142

8.1 打破SEO神話 142

8.1.1 SEO并不神秘 142

8.1.2 SEO是專業(yè)的技術(shù)服務(wù) 145

8.1.3 SEO的非法黑帽做法 147

8.2 為什么SEO是必需的 152

8.2.1 SEO遵循網(wǎng)民瀏覽的習(xí)慣 152

8.2.2 普及SEO是大勢(shì)所趨 155

8.2.3 SEO提高網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力 156

8.3 SEO的工作內(nèi)容 158

8.3.1 SEO的內(nèi)部工作 158

8.3.2 SEO的外部工作 162

8.3.3 SEO與網(wǎng)站更新 164

8.3.4 頁(yè)面內(nèi)容撰寫的基本原則 165

8.4 SEO技術(shù)概述 167

8.4.1 SEO與網(wǎng)站設(shè)計(jì) 167

8.4.2 SEO與網(wǎng)頁(yè)制作 171

8.4.3 SEO要求下的代碼標(biāo)準(zhǔn) 174

第9章 更上一層樓的SEM 178

9.1 搜索引擎營(yíng)銷（SEM）策略 178

9.1.1 搜索者的行為分析 178

9.1.2 關(guān)鍵字蘊(yùn)含的價(jià)值 181

9.1.3 搜索引擎營(yíng)銷（SEM）流程 184

9.1.4 SEO與關(guān)鍵字廣告的區(qū)別 185

9.2 專注于關(guān)鍵字 188

9.2.1 關(guān)鍵字計(jì)劃 188

9.2.2 關(guān)鍵字的選擇 192

9.3 監(jiān)控你的搜索引擎表現(xiàn) 196

9.3.1 網(wǎng)站收錄查詢 196

9.3.2 關(guān)鍵字排名檢測(cè)工具 198

9.3.3 監(jiān)控網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn) 200

9.4 網(wǎng)站流量的分析方法 201

9.4.1 網(wǎng)站流量的分析要點(diǎn) 201

9.4.2 網(wǎng)站流量的分析工具 205

第10章 搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷 210

10.1 玩轉(zhuǎn)搜索引擎廣告 210

10.1.1 搜索引擎付費(fèi)廣告的分類 210

10.1.2 拉式的精準(zhǔn)營(yíng)銷 213

10.1.3 搜索引擎廣告的價(jià)值 215

10.2 Google AdWords 217

10.2.1 Google AdWords策劃 217

10.2.2 Google AdWords實(shí)施 221

10.2.3 Google AdWords優(yōu)化經(jīng)驗(yàn) 229

10.3 Google AdSense 242

10.3.1 策劃與實(shí)施Google AdSense廣告 242

10.3.2 Google AdSense經(jīng)驗(yàn) 248

第11章 如何讓搜索引擎營(yíng)銷成功進(jìn)行 255

11.1 網(wǎng)站流量?jī)?yōu)化 255

11.1.1 SEO與競(jìng)價(jià)排名的互補(bǔ) 255

11.1.2 把流量轉(zhuǎn)化為金錢 257

11.2 訪問量轉(zhuǎn)化成價(jià)值的過程 259

11.2.1 在線銷售產(chǎn)品 259

11.2.2 離線銷售產(chǎn)品 261

11.2.3 輔助銷售產(chǎn)品 264

11.3 如何提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化率 266

11.3.1 把握消費(fèi)者的心理因素 266

11.3.2 廣告的著陸頁(yè)優(yōu)化 269

第4篇 電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)

第12章 建立電子商務(wù)網(wǎng)站 276

12.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要素 276

12.1.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格 276

12.1.2 購(gòu)物引導(dǎo)性的網(wǎng)站設(shè)計(jì) 280

12.1.3 網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)設(shè)計(jì) 286

12.1.4 電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)則 288

12.2 電子商務(wù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)軟件系統(tǒng) 294

12.2.1 商品展示系統(tǒng) 294

12.2.2 訂購(gòu)與支付系統(tǒng) 297

12.2.3 站內(nèi)商品搜索系統(tǒng) 303

12.3 電子商務(wù)網(wǎng)站的后臺(tái)管理系統(tǒng) 305

12.3.1 訂單管理系統(tǒng) 305

12.3.2 客戶服務(wù)系統(tǒng) 307

12.3.3 網(wǎng)站更新系統(tǒng) 310

第13章 怎樣做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) 313

13.1 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就是營(yíng)銷運(yùn)營(yíng) 313

13.1.1 配備運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 313

13.1.2 提供在線客服 315

13.1.3 保持物流暢通 317

13.2 網(wǎng)站的持續(xù)養(yǎng)育 320

13.2.1 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員建設(shè) 320

13.2.2 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的監(jiān)控與調(diào)整 323

13.3 如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝 325

13.3.1 利用創(chuàng)新獲得飛躍 325

13.3.2 不要忽視現(xiàn)金流 327

第14章 電子商務(wù)的物流 331

14.1 不要敗在物流上 331

14.2 物流解決辦法 334

14.3 管理好高效的物流 337

14.4 電子商務(wù)網(wǎng)站物流配送的注意事項(xiàng) 339

第5篇 案例與思考

第15章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 344

15.1 軟件貿(mào)易Pass4sure 344

15.2 傳統(tǒng)行業(yè)南京羅曼庭婚慶 349

15.3 營(yíng)銷奇跡VANCL凡客誠(chéng)品 355

15.3.1 市場(chǎng)分析與定位 355

15.3.2 營(yíng)銷投放的思考 359

15.3.3 廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 361

15.3.4 營(yíng)銷策劃 363

15.3.5 營(yíng)銷實(shí)施 365

15.3.6 廣告投放效果監(jiān)測(cè) 372

15.3.7 凡客誠(chéng)品案例總結(jié) 374

第16章 對(duì)讀者的建議 376

16.1 你如何運(yùn)用本書 376

16.2 專門為此書建立的網(wǎng)站 377

16.3 免費(fèi)的網(wǎng)上資源 378