在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域 組織之間交流方式有什么樣的改變趨勢(shì)？想和大家討論一下，

時(shí)間：2022-01-15 01:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-15 01:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷

萌萌萌

我所理解的是：

1.先講一下a major trend 就是Integrated marketing communications

2.然后先可以解釋這個(gè)IMC的含義

狹義的講含義就是：傳統(tǒng)方式與新興方式的融合。

廣義的理解就是：整個(gè)融合應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，目標(biāo)是連貫的，所有的營(yíng)銷方式都是為了打造一個(gè)品牌的價(jià)值，與此同時(shí)會(huì)更加看重顧客的認(rèn)可度，就是你說(shuō)的拉近距離的顧客，維護(hù)客戶的關(guān)系，更多的從顧客的角度去做營(yíng)銷）

3.可以加一個(gè) IMC 改變了組織傳播的方式（就是后面說(shuō)到的，由單向的傳播變成了交互的，變成了消費(fèi)者有參與的傳播）

4.概述、整理IMC有哪些優(yōu)點(diǎn)？

5.舉例子講IMC

參考的資料：

【企業(yè)通過(guò)實(shí)施整合營(yíng)銷傳播具體來(lái)說(shuō)要達(dá)到三個(gè)目標(biāo)：

第一，以消費(fèi)者為中心，研究和實(shí)施如何抓住消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立一種“一對(duì)一”的互動(dòng)式的營(yíng)銷關(guān)系，不斷了解客戶和顧客，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們的需要。

第二，整合營(yíng)銷傳播要通過(guò)各種營(yíng)銷手段建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

第三，是整合的概念。過(guò)去企業(yè)習(xí)慣于使用廣告這一單一的手段來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，但我們今天已處于現(xiàn)代社會(huì)的信息時(shí)代，現(xiàn)在的傳播手段越來(lái)越多，傳播本身開(kāi)始分化和組合。這就要求企業(yè)在營(yíng)銷傳播過(guò)程中，注意整合使用各種載體，達(dá)到最有效的傳播影響力。】

【實(shí)施IMC的目的在于使企業(yè)所有的營(yíng)銷活動(dòng)在市場(chǎng)上針對(duì)不同的消費(fèi)者，進(jìn)行“一對(duì)一”的傳播，形成一個(gè)總體的、綜合的印象和情感認(rèn)同，這種將消費(fèi)者細(xì)分，并建立相對(duì)穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過(guò)程，就是塑造品牌，即建立品牌影響力和提高品牌忠誠(chéng)度的過(guò)程?！?br>
這個(gè)文獻(xiàn)：

http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-JLSJ199902017.htm
我沒(méi)辦法下載，只有你用學(xué)校的網(wǎng)試試看。

問(wèn)題是描述，應(yīng)該不需要太細(xì)致的回答。

一篇可有可無(wú)的文章：

http://www.docin.com/p-220066119.html

希望可以讓你有幫助

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