新媒體背景下的品牌營銷有哪些突破？2021年品牌營銷經(jīng)典案例

時間：2022-01-02 04:30:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-02 04:30:01 來源：整合營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展，新媒體平臺逐漸成為人們關(guān)注的焦點，并發(fā)展成為品牌營銷的必爭之地。鑒于消費者需求的多樣化，傳統(tǒng)媒體的廣告方式已經(jīng)遠遠跟不上品牌發(fā)展的步伐。同時，傳統(tǒng)的營銷方式弊端也相當(dāng)明顯，成本高且見效慢。

因此，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體營銷方法，如微博、微信公眾號、知乎、抖音、QQ空間等新媒體平臺進行品牌或產(chǎn)品推廣，還有基于新媒體平臺的內(nèi)容營銷、饑餓營銷、事件營銷、病毒式營銷等具體策略應(yīng)運而生，這些策略對品牌推廣起到了至關(guān)重要的作用。

2021已過去大半，今年在新媒體背景下，有哪些優(yōu)秀品牌營銷案例呢？接下來小編帶大家共同剖析。

RIO雞尾酒：娛樂營銷

RIO作為一款年輕人的雞尾酒，在品牌戰(zhàn)略上一直以來都是走的年輕、自由、時尚的路線。RIO微醺在年初推出首款新品，微醺日日簽，挑選了三年時間里兩百多位忠實用戶在微信后臺的所有暖心留言。RIO把微醺日日簽設(shè)計成可撕開的結(jié)構(gòu)，撕開當(dāng)天的日期就可以與一份祝福不期而遇。即滿足了新奇的用戶體驗，這種做法對老用戶而言也相當(dāng)暖心。

6月RIO還推出了全新產(chǎn)品RIO清爽氣泡雞尾酒，并聯(lián)合美的、煌上煌、膜法世家等一眾品牌共同推出夏日清爽大禮包，網(wǎng)友們帶話題#RIO清爽氣泡雞尾酒#分享就有機會獲獎，即回饋了客戶，又能讓RIO清爽氣泡雞尾酒實現(xiàn)推廣裂變。

在RIO的官方微博也可以看出，RIO很善于利用明星的影響力去吸引粉絲。比如邀請@周冬雨拍攝微電影《小事大片》，在電視劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》拍攝期間，聯(lián)合主演人員用抽獎這種方式增加用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)的主動性。

RIO自然也不會放過當(dāng)下最為火熱的直播帶貨，在4月的時候，聯(lián)合薇婭、劉濤、張大奕、黃英、謝夢等大牌明星和頭部網(wǎng)紅進行場直播，為RIO品牌擴大了曝光度。



香飄飄：代言人破壁營銷

隨著90后、00后成為消費主流，近幾年來，香飄飄也在踐行品牌年輕化。香飄飄品牌年輕化戰(zhàn)略的成功，與其代言人王俊凱有著密不可分的關(guān)系。王俊凱無疑是現(xiàn)在娛樂圈的頂流，而其粉絲群體正是90后、00后，香飄飄圍繞王俊凱開展一系列品牌活動，讓香飄飄品牌在年輕群體中獲得了認同。

5 月香飄飄在杭州還舉辦了享味答謝會，這也是王俊凱的粉絲見面會，粉絲們及各大粉絲后援會等紛紛評論轉(zhuǎn)發(fā)微博，讓這次活動得到了最大化的宣傳。微博相關(guān)話題#和王俊凱喝同款奶茶#獲得閱讀高達4.2億，討論721萬。選擇王俊凱作為代言人，讓香飄飄順利打入年輕群體，同時也獲得了大量的曝光，極有效的提升了品牌的口碑。



伊利：沉浸式多方位營銷

伊利年初攜手明星李現(xiàn)及奧運健將蘇炳添錄制短視頻，提出“朝氣向前”的品牌宣言。與此同時，在抖音上，伊利聯(lián)動各種類型的意見領(lǐng)袖發(fā)布內(nèi)容，引導(dǎo)大眾展現(xiàn)自己；在微信公眾號上，伊利與真實故事計劃等對標(biāo)年輕人群的頭部自媒體進行內(nèi)容共創(chuàng)；在微博上，開展#2021朝氣向前#話題，在短時間內(nèi)獲的了閱讀數(shù)達3.3億，討論107萬。讓伊利和“朝氣向前”概念深度捆綁，踐行朝氣、年輕、正能量的品牌路線，讓伊利能夠更好的融入年輕群體。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，借助這一優(yōu)勢，伊利錄制短視頻，深挖奧運精神與后疫情時代民眾對體育、競技高漲的熱情，在社交媒體上聯(lián)動明星和大V，獲取更多曝光。伊利在春節(jié)期間，還在北京、張家口等地打造線下快閃店，用戶可以體驗冰壺挑戰(zhàn)、VR滑雪，沉浸式新奇體驗引發(fā)民眾熱情。伊利品牌營銷在年輕消費群體的基礎(chǔ)上全民輻射，線上線下聯(lián)動，引發(fā)民眾自主參與，提升話題熱度，打造熱點事件營銷。



在新媒體背景下，多元化品牌營銷方式的影響力和功能已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)傳播平臺的影響力和功能，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體必然是合作與競爭并存的局面。在新媒體時代背景下，媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，整合，多維、立體的傳播方式將是時代發(fā)展的必然趨勢。