哪些書可能改變了你的產(chǎn)品營銷觀念？
時(shí)間：2022-01-15 18:30:02 | 來源：整合營銷
時(shí)間：2022-01-15 18:30:02 來源：整合營銷
其實(shí)吧，我覺得營銷人能把三本書讀透了足矣
1、科特勒的《營銷管理》
2、舒爾茨的《整合營銷溝通》
3、凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》
補(bǔ)充一個(gè)給夏勇峰關(guān)于《定位》的評(píng)論：
個(gè)人以為《定位》不是一個(gè)邏輯架構(gòu)和方法論完整的書，只能說是講“術(shù)”的書，我覺得特勞特和里斯二位更像是美國的葉茂中。《定位》的很多案例也是不恰當(dāng)?shù)?，可以說他們二位先有了論點(diǎn)，再找一堆論據(jù)來驗(yàn)證自己的論點(diǎn)正確，而事實(shí)上那些沒采用“定位”的失敗案例的失敗原因和定位本身沒什么關(guān)系。
《定位》是可讀的書，事實(shí)上科特勒的《營銷管理》應(yīng)該是從第九版開始也向大家介紹了定位理論，但我更建議大家先讀完上面三本書，再去看《定位》，應(yīng)該會(huì)更容易辨清其中的“術(shù)”，為自己所用。
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