企業(yè)如何進(jìn)行品牌營銷？

時間：2022-01-16 19:00:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-16 19:00:01 來源：整合營銷

AI 時代勢不可擋，營銷趨勢變化萬千。11月5日，「2020百度“熱AI+”創(chuàng)新營銷峰會」在上海召開。大會對智能經(jīng)濟(jì)時代營銷機(jī)會點(diǎn)、百度營銷方法論、平臺最新扶持政策等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)解讀，旨在為品牌提供新環(huán)境新趨勢下的營銷解決方案，開啟AI時代的創(chuàng)新營銷之道，成就求新求變的商業(yè)愿景。

百度認(rèn)為，智能經(jīng)濟(jì)是中國企業(yè)必須把握的一次機(jī)會，將給企業(yè)主帶來海量的新選擇與新機(jī)遇。

百度集團(tuán)副總裁袁佛玉表示，營銷是企業(yè)戰(zhàn)略很重要的一部分，營銷即戰(zhàn)略，營銷的本質(zhì)是企業(yè)的健康成長。袁佛玉指出，百度平臺是極少的真正鏈接幾乎所有圈層的平臺，也是少有的用戶進(jìn)行主動表達(dá)的平臺。圍繞百度大數(shù)據(jù)對社會情緒的洞察，用高質(zhì)量的數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)了解用戶，創(chuàng)造好的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)圈層共振，成為百度定義的一個主要的營銷方向。

基于對用戶需求的洞察，百度對營銷品牌全新升級，定位于陪伴企業(yè)成長的“成長力引擎”，利用數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技和創(chuàng)新四大核心優(yōu)勢，幫助廣告主解決企業(yè)成長問題，共創(chuàng)智能經(jīng)濟(jì)的繁榮。

值得注意的是，袁佛玉在講到營銷與企業(yè)成長的關(guān)系時，播放了一支令人動容的「犟人」故事短片，犟人，是強(qiáng)人，是牛人，也是堅持匠心的人，是每一位追夢的企業(yè)家。

短片根據(jù)真實(shí)故事改編，短片中架著拐杖去借錢的“老陳”的原型，就是唐山玉田人陳百萬。陳百萬既是名字又是產(chǎn)品的品牌名，陳百萬打碼機(jī)在百度平臺和盤古營銷服務(wù)的助力下，從無本地客戶的河北省玉田縣，一步步走進(jìn)更多人的視野，成長為機(jī)械行業(yè)小市場的領(lǐng)頭企業(yè)。

以陳百萬為例——基于品牌建設(shè)的整合營銷策略

盤古根據(jù)陳百萬品牌的具體情況和營銷訴求，以及整體市場環(huán)境，為陳百萬品牌打造了營銷進(jìn)化三部曲——智能營銷時代下的整合營銷鏈路。

一、集中突出品牌形象

1.創(chuàng)意程序化，營銷視頻化

更深刻地了解客戶行業(yè)、受眾人群、產(chǎn)品優(yōu)勢，升級優(yōu)化圖文、視頻等各種形式的廣告投放和品牌包裝。提供創(chuàng)意策略支持，不僅在形式上做到創(chuàng)新，也深入做到每一步細(xì)節(jié)的優(yōu)化，做到了內(nèi)外兼具的創(chuàng)新。

2.品牌故事&老板包裝

由于陳百萬品牌與老板本人同名，從陳百萬的創(chuàng)業(yè)故事和人生經(jīng)歷入手打造品牌故事，同時進(jìn)行老板本人的形象包裝。品牌故事通過百度搜索、信息流等渠道大量曝光，提升陳百萬的品牌印象，加深網(wǎng)民對于陳百萬的品牌記憶，大幅提高復(fù)購率。

二、品牌煥新

從VI、廣告語、廣告片、包裝等多維度建立新的品牌符號體系，從混亂走向統(tǒng)一與整合。在品牌視覺設(shè)計上，將品牌色與logo的人物形象進(jìn)行了升級。改進(jìn)升級后的logo更加具有視覺張力和親和感，搭配富有趣味性和簡潔現(xiàn)代感的產(chǎn)品包裝，全面升級的線下物料，將線上線下搭配的營銷效果做到了最大化。

三、整合投放

將百度平臺內(nèi)部全線產(chǎn)品，如百度搜索、信息流、基木魚和知識營銷等一系列產(chǎn)品，與百度以外其他多種媒介，如阿里巴巴、京東和展會、DM等媒介平臺組合進(jìn)行整合，不同的媒體發(fā)出同樣的聲音，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的整合營銷效果。

這份營銷方案也得到了實(shí)際效果的最好驗證：百度全網(wǎng)曝光量達(dá)3000萬以上，成交額翻2倍增長，細(xì)分品類成交量超過了“得力”，達(dá)到了手持打碼機(jī)行業(yè)第一，在業(yè)內(nèi)品牌知名度上占據(jù)了不容置疑的領(lǐng)先地位。

這無疑可以成為領(lǐng)域內(nèi)的一個黃金案例。由此我們也可以思考：營銷是年輕的新興領(lǐng)域，企業(yè)主和品牌方們即便有大量的潛在需求，卻也難免缺乏專業(yè)知識和認(rèn)識。而這正好是一家專業(yè)的智能營銷整合服務(wù)公司的業(yè)務(wù)集中點(diǎn)。