美研選校：西北大學(xué)（Northwestern University）整合營銷碩士深度解析

時間：2022-01-18 19:40:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-18 19:40:01 來源：整合營銷

Northwestern University

Integrated Marketing Communications (IMC)

西北大學(xué)的IMC整合市場營銷碩士開設(shè)在Medill傳媒學(xué)院下，項目時長15 months，每年9月份入學(xué) 到次年12月份畢業(yè)。該碩士項目詳細(xì)講解了整合營銷的三大核心領(lǐng)域：消費者（消費者分析），消息和內(nèi)容（包括品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略傳播），以及傳媒平臺、媒體。課程有3個專業(yè)方向供學(xué)生選擇Consumer Insight and Analytics；Messages and Content: Brand Strategy and Strategic Communications以及Media。絕大部分中國學(xué)生會選擇data方面的課程（Data與Brand非常熱門）。各分支都要修的5門核心課是大課，其他課程都是小班教學(xué)。

此外，與很多項目學(xué)期制不同，IMC采用quarter制，整個IMC項目分為5個quarter（4個上課學(xué)期+1個實習(xí)學(xué)期，IMC項目可以包實習(xí)），通常10周的課程之后便是考試，課業(yè)壓力較重。這里我們簡單了解一下每個quarter的學(xué)習(xí)內(nèi)容：

IMC項目每學(xué)期4門課，每門課1學(xué)分，15個學(xué)分可畢業(yè)。第一學(xué)期4門必修課，第二學(xué)期1門必修課，其余全部自己規(guī)劃，在入學(xué)的第一天就要想好自己的方向，合理規(guī)劃。課程第一個quarter幫助學(xué)生建立整合營銷基礎(chǔ)，樹立對消費者的認(rèn)識；二、三quarter分別學(xué)生根據(jù)自己的興趣方向進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)及選修課學(xué)習(xí)；第四quarter中，學(xué)生可以通過Immersion Quarter參與到真實的企業(yè)中幫助解決企業(yè)營銷中的挑戰(zhàn)。這些企業(yè)常年和Medill保持良好的合作關(guān)系，其中不乏4A's，P&G, Google, HP等世界百強(qiáng)企業(yè)。最后第五quarter學(xué)校稱為Mastery, Leadership and Decision Making，顧名思義，就是通過其他選修課程的學(xué)習(xí)，來磨煉和完善個人職業(yè)技能，為今后工作奠定良好的基礎(chǔ)。

教授有Google美國區(qū)副總、麥當(dāng)勞CMO、德勤CMO……沒有最強(qiáng)只有更強(qiáng)。學(xué)生組織多，學(xué)生活動豐富全面，Career center也服務(wù)周到。

錄取方面，學(xué)校招收的學(xué)生本科背景多樣化，學(xué)生來自傳播，統(tǒng)計，市場，廣告，新聞，商業(yè)，英文，經(jīng)濟(jì)等不同學(xué)科專業(yè)，比較傾向于具備市場營銷以及廣告?zhèn)髅降确矫鎸I(yè)研究背景和具備豐富工作經(jīng)驗的申請者。2020屆錄取的111位學(xué)生，平均年齡24，相對年輕，平均1年的工作經(jīng)驗。中國學(xué)生大概占總?cè)藬?shù)的一半以上，其中985本科畢業(yè)生居多，美本次之，也有個別雙非陸本。由于該項目演講溝通和寫作基本是日常，所以學(xué)生的口語和寫作能力通常很強(qiáng)，看重申請者托福成績。

往年錄取數(shù)據(jù)參考：

2017年入學(xué)申請中，總共錄取128個學(xué)生，其中學(xué)生平均工作經(jīng)驗1.5年。平均年齡24.6

2018年入學(xué)申請中，總共錄取123人，平均工作經(jīng)驗1年，平均年齡24.錄取者多來自傳媒，新聞，商業(yè)以及MKT背景。

就業(yè)方面，Medill提供眾多途徑幫助學(xué)生找實習(xí)或工作。在校生可以通過Handshake及時查閱學(xué)校公布的各企業(yè)實習(xí)、工作機(jī)會，注冊學(xué)校各類info session，創(chuàng)建并直接利用該系統(tǒng)投遞求職簡歷。此外，Medill network也是眾多學(xué)生求職的主要途徑，學(xué)校有優(yōu)秀的校友資源，合作企業(yè)，以及教授推薦。另外，還會不定期有芝加哥當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來學(xué)校進(jìn)行招生或者面試。

據(jù)IMC官方分享的近一年來學(xué)生的就業(yè)情況來看，學(xué)生的工作崗位多為戰(zhàn)略/市場/數(shù)據(jù)/品牌分析師，Marketing Manager，Management Consultant等，就業(yè)領(lǐng)域涉及四大咨詢，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)，政府/高等教育/非盈利組織，以及快消公司等。對于國際生來說，IMC的項目是非STEM專業(yè)，這一點無疑加大了國際生留美就業(yè)的難度，因此很多IMC畢業(yè)的學(xué)生都直接選擇回國發(fā)展。這一點，對于想留美積累工作經(jīng)驗的申請者來說，要在申請階段提前考慮好專業(yè)選擇的問題。

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