新媒體時代的整合營銷你真的了解嗎

時間：2022-01-17 15:30:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-17 15:30:01 來源：整合營銷

新媒體最主要的特征就是信息傳播載體為數(shù)字網(wǎng)絡，完全不受時間、空間的限制，并且傳輸速度快，覆蓋面極廣，一條信息或新聞很快就可以傳遍整個世界。新媒體時代的到來，對個各個企業(yè)來說都是一個大的機遇，而不管是微博、微信，還是知乎,任何新媒體平臺的高覆蓋及高滲透是很多傳統(tǒng)媒體無法比擬的，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注新媒體時代下的品牌運營與管理，"新媒體營銷"，已經(jīng)成為時下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最炙手可熱的詞語了。

　　許多企業(yè)認為，整合營銷都是大公司才有能力去搞的東西，小企業(yè)根本沒有能力搞不起來，事實上，新媒體的整合營銷的誕生初衷就是為了小型企業(yè)，為了節(jié)省宣傳成本，打造企業(yè)品牌，小企業(yè)更應該入駐新媒體，搶占先機。所以企業(yè)還是需要對新媒體時代整合營銷了解清楚。

　　新媒體時代整合營銷解決什么問題——

　　1、企業(yè)獲得更多的流量，更大的曝光量。

　　2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，逐步創(chuàng)新打造一張營銷網(wǎng)絡。

　　3、精準數(shù)據(jù)營銷，讓你的企業(yè)抗風險能力增強一倍以上。

　　4、把你的客戶群里放大，真正把大健康產(chǎn)業(yè)做大，不在局限。

　　今天，新媒體時代，企業(yè)做整合營銷需要思考以下五個方面的問題。

　　第一：傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的壟斷地位打破后，怎么將碎片化的新媒體拼湊出一個影響幾億大眾的媒體?當大眾媒體消失，還能生產(chǎn)出幾億人都熟知的品牌嗎?另外，還會有大眾市場嗎?

　　第二：自有媒體的網(wǎng)紅，不但自帶流量和粉絲，而且與消費者的心理距離很近。KOL代言是否正在取代傳統(tǒng)媒體時代的名人明星代言。

　　第三：具有交互功能的新媒體時代，網(wǎng)紅、大咖、公共號、app、直播等新媒體，不但具有廣告媒介的功能，而且也成為新的整合營銷渠道，那么他們可以取代傳統(tǒng)的經(jīng)銷商嗎?

　　第四：媒體碎片化時代，各花入各眼，是不是意味不斷垂直分眾時代真正來臨，長尾理論正取代二八定律。如果是，又如何解釋淘寶爆款，占該品類80%以上的銷售額。

　　第五：過去一句品牌廣告金句，可以流傳數(shù)十年，成為快速占領(lǐng)消費者心智的品牌表征利器?，F(xiàn)在，一方面由于承載廣告語的大眾媒介正在消失，另一方面，廣告語的傳播已經(jīng)不再是單向度宣傳，新媒體的交互功能，導致廣告語會不斷被用戶重新編輯，最后變得面目全非、語意不詳。品牌廣告語“一招鮮，吃遍天”的時代終結(jié)了。

　　在信息爆炸時代，企業(yè)品牌要持續(xù)保持曝光度，成為非擱淺話題，需要像杜蕾斯那樣天天跟熱點、制造熱點，但是不是所有的品類都可以緊跟熱點話題。整合營銷傳播無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是傳播過程控制，都充滿挑戰(zhàn)。

　　總之，在新媒介環(huán)境下，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、營銷傳播、渠道策略各方面都有了與傳統(tǒng)媒體時代具有完全不同的特征。新產(chǎn)品研發(fā)不能只考慮產(chǎn)品的使用功能，還要從整合營銷傳播內(nèi)容生產(chǎn)的角度同時生產(chǎn)出產(chǎn)品的IP，換句話說產(chǎn)品本身最好就是自帶傳播流量的IP。

　　最后需要說明的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體時代推動整合營銷領(lǐng)域諸多新面向。但商業(yè)競爭的根本邏輯依然沒有變化。其一，滿足真實需求且供給不足的產(chǎn)品;其二，具有強大整合營銷的渠道組合;其三，打造品牌溢價能力。然而整合營銷是長期，系統(tǒng)的。要花費大量的時間和精力。術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的事情給專業(yè)的人去做，企業(yè)的時間更應該花在自己的產(chǎn)品上。