企業(yè)該如何做好整合營銷規(guī)劃？
時間：2022-01-18 03:00:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-18 03:00:01 來源：整合營銷
原創(chuàng)： Changer.R.
伴隨市場競爭加劇，
營銷在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)上的推演，
已讓“整合營銷”為多數(shù)市場人所知!作為一種
全新的定義營銷的思維方式，整合營銷的每個特征都極富魅力，尤其對那些
需要制定長周期戰(zhàn)略，且預算固定，市場操作具有延續(xù)性的企業(yè)，有著天然的選擇性！
當然，這還只是事實的一個方面。我們更多時候需要關(guān)注的是，企業(yè)該如何做好整合營銷規(guī)劃？
為此，我們列出如下三個步驟！
1競爭戰(zhàn)略分析只有
在同一使用價值上創(chuàng)造盡可能多的競爭優(yōu)勢，企業(yè)及其產(chǎn)品才能與競爭對手形成
區(qū)隔，這便是競爭戰(zhàn)略分析的核心要義！
眾所周知，優(yōu)勢總是相對而言。企業(yè)打造自身優(yōu)勢的過程，往往也是不斷發(fā)掘問題和解決問題的過程，即分析企業(yè)問題可能出在哪個環(huán)節(jié)，這包括
產(chǎn)品問題、競品問題，還有
品牌資產(chǎn)的現(xiàn)狀，渠道現(xiàn)狀、政策環(huán)境、市場環(huán)境，以及
它所處的社會文化等等，每個企業(yè)都有它獨特的維度。
2品牌戰(zhàn)略分析找準企業(yè)問題之后，緊接著便是
重塑品牌。
而在此之前，你可能還需要通過
B端產(chǎn)品測試、即將投放的廣告測試，來分析當下
消費環(huán)境，以制定
從現(xiàn)有資源起點（企業(yè)資源）到目標終點（競爭目標）的實現(xiàn)過程，這其中包括了
品牌架構(gòu)梳理、品牌定位、品牌管理等內(nèi)容。
3整合傳播戰(zhàn)略制定所謂整合傳播戰(zhàn)略，即
針對特定市場環(huán)境及用戶的傳播應用組合，這也正是傳統(tǒng)意義上我們所說的，
企業(yè)通過花錢進行真正市場活動的環(huán)節(jié)。
中國的廣告行業(yè)，大多操作的就是
品牌戰(zhàn)略和
整合傳播這個過程，即通過
價值定位，對
產(chǎn)品、價格、區(qū)域、促銷等進行多維度的營銷分析，然后結(jié)合現(xiàn)有
品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)
品牌。
總之，
“兵無常勢，水無常形”，市場沒有絕對真理，
營銷也沒有一成不變的方法論，企業(yè)要想問鼎市場格局，就要保持對營銷矢志不渝的探索！
關(guān)鍵詞：企業(yè),規(guī)劃,合營
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