2020年的營銷趨勢是“整合營銷”，80%的營銷人在為此做準(zhǔn)備？

時間：2022-01-13 02:00:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-13 02:00:01 來源：整合營銷

2019年只剩最后47天了，最后的一個半月除了做好業(yè)績沖刺，就是2020年的規(guī)劃了。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷市場，覆蓋面越來越廣，形式越來越多，各種新型的媒體平臺不斷涌現(xiàn)。無論是老牌勁旅搜索引擎，還是新興寵兒信息流和新媒體營銷，都在不斷的更新并填充著網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，可謂是百家爭鳴百花齊放。

每一種新渠道的出現(xiàn)，就代表著網(wǎng)絡(luò)營銷更往前推進(jìn)了一步。這也意味著一招鮮吃遍天，一家獨(dú)大營銷江湖的時代已經(jīng)不復(fù)存在，整合營銷已是必走之路大勢所趨。

如果說以前的營銷模式更像是狩獵，直接用長槍短炮給消費(fèi)者以沖擊。那以后的營銷模式就更偏向于圍獵，用各種消費(fèi)者能接觸到的渠道編織一個天羅地網(wǎng)，讓他主動采集到的多元化信息都是一個聲音一個目的，潛移默化的影響甚至左右他的購買行為。

其實，已經(jīng)有越來越多的人在嘗試多渠道推廣，但是貌似不得章法所以效果不盡如人意。可能是沒有用對方法，也可能是沒有走對方向。一個正確的整合營銷策略，完全可以給你帶來以下的收獲：

1、節(jié)約運(yùn)營成本

多賬戶多渠道的推廣，避免不了會有內(nèi)耗。拿競價來說，就會出現(xiàn)同一個人多次點(diǎn)擊廣告的行為。原因就是我們在進(jìn)行不同渠道推廣的時候沒有考慮到人群引導(dǎo)。如果我們制多賬戶推廣策略時考慮到不同的維度和不同的受眾引導(dǎo)，就會大大減少渠道內(nèi)耗節(jié)約運(yùn)營成本。

2、高效利用資源

很多公司都有不同的營銷部門，但是也存在智能重復(fù)的問題，如果把這些資源整頓組合，就會減少團(tuán)隊投入，提高工作效率也更加便于管理。我們應(yīng)該對事不對崗，更多的考慮這些事需要幾個人來做而不是這個崗位需要幾個人。

3、全面覆蓋受眾

合理的整合營銷策略能讓你鎖定更多的受眾人群。例如你的潛在受眾是年輕一點(diǎn)的女性，你會考慮她喜歡購物喜歡化妝品，所以你投放了信息流廣告和搜索引擎，那你有沒有想過她也喜歡追劇，有沒有想過韓劇的貼吧和論壇也是鎖定她們的方式之一呢。

4、持久順利運(yùn)營

利用不同的推廣渠道形成客戶生態(tài)。每一個渠道都有自己的短處和長處，也都會形成自己的用戶池。我們要讓它們形成一個營銷閉環(huán)，自己產(chǎn)生內(nèi)容和傳播。

例如你通過競價引來的流量，有一部分直接轉(zhuǎn)化了，剩下的呢？有沒有想過分流，引導(dǎo)它關(guān)注微信公眾號以待后期轉(zhuǎn)化。

你做信息流推廣，直接轉(zhuǎn)化率可能不高，那么能不能引導(dǎo)它去搜索我們的品牌詞或者自己創(chuàng)造出來的一個長尾詞讓他進(jìn)一步加深印象和認(rèn)可度呢？

需要注意的一點(diǎn)是，整合營銷絕對不是多渠道推廣，而是通過對渠道、人員、內(nèi)容、營銷目的進(jìn)行整合，達(dá)到降低內(nèi)耗、節(jié)省運(yùn)營成本等營銷效果。

其實，整合營銷聽起來很難，歸根結(jié)底不過是通過推廣策略的制定，來實現(xiàn)整個互聯(lián)網(wǎng)的流量布局。

企業(yè)在發(fā)展過程中，都會遇到不可回避的大大小小的問題，當(dāng)面對這些問題時，能夠有一對一的、更具針對企業(yè)自身性的意見或調(diào)整思路，才是企業(yè)發(fā)展路上最為需要的。

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