什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì)是什么？

時(shí)間：2022-01-21 07:00:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-21 07:00:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì)是什么？

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，滲透進(jìn)一個(gè)又一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的地盤(pán)，在線教育、網(wǎng)上商城、互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)絡(luò)媒體……在浩浩蕩蕩的互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，人們生活的方方面面正在被改變，傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)必然面臨變革，要么主動(dòng)轉(zhuǎn)型，要么被動(dòng)顛覆。大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)電商的認(rèn)識(shí)還不夠深入，還停留在“是否要在天貓、京東上開(kāi)店”“如何做微信營(yíng)銷(xiāo)”這類問(wèn)題的思索與糾結(jié)中。

那么，如何理解目前傳播得轟轟烈烈、如火如荼的“互聯(lián)網(wǎng)思維”呢？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步發(fā)展，越來(lái)越多的商業(yè)形態(tài)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，當(dāng)這種沖擊不斷加深、變革不斷加劇的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)就不再僅僅是一種技術(shù)，而是逐漸演變成為一種思維方式，也就是各行各業(yè)都在探討的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

可究竟什么才是“互聯(lián)網(wǎng)思維”呢？傳統(tǒng)企業(yè)想轉(zhuǎn)型，直接在淘寶、天貓、京東上開(kāi)個(gè)店就是具備互聯(lián)網(wǎng)思維了嗎？

不是！這僅僅是傳統(tǒng)渠道的一個(gè)擴(kuò)展。比如一家白酒企業(yè)會(huì)想到在商場(chǎng)售賣(mài)，在超市售賣(mài)，并拓展渠道，推廣到酒店、飯店，同理，在京東、天貓上開(kāi)店售賣(mài)，也只是多了一個(gè)渠道而已，依然是傳統(tǒng)思維，而非互聯(lián)網(wǎng)思維。

那企業(yè)使用當(dāng)下最流行的微信、微博、直播平臺(tái)進(jìn)行推廣，傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)通公眾號(hào)、做新媒體營(yíng)銷(xiāo)，總算是具備互聯(lián)網(wǎng)思維了吧？依然不是，同上，這只是促銷(xiāo)策略的延伸，只是又多了一種推廣方式而已，仍然談不上“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

互聯(lián)網(wǎng)思維不是單一的某個(gè)思維，而是對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)的重新審視。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用?，F(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)廣告和微信、微博等新媒體已經(jīng)司空見(jiàn)慣，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看視頻、讀新聞、訂酒店、叫外賣(mài)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)源于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，依托互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。廣義地說(shuō)，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可視為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一樣是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。如微信里的信息流廣告、APP里的彈屏廣告、天涯論壇里猝不及防的軟文……都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

(1)跨時(shí)空

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，人們可以超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換與商品交換。企業(yè)有更多的時(shí)間在更大的空間中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可以每周7天，每天24小時(shí)隨時(shí)隨地向客戶提供全球性的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，以達(dá)到盡可能多地占有市場(chǎng)份額的目的。

(2)經(jīng)濟(jì)性

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)使交易的雙方能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，可以減少印刷與郵遞的成本，進(jìn)行無(wú)店面銷(xiāo)售而免交租金，既節(jié)約了水電與人工等銷(xiāo)售成本，同時(shí)也減少了由于交易雙方之間的多次交易帶來(lái)的時(shí)間損耗。

(3)便利性

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要價(jià)值在于，可以使從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的價(jià)值交換更便利、更充分、更有效率。由于在線客服、第三方支付等工具的出現(xiàn)，信息傳播、客戶服務(wù)、貨幣支付、物流信息追蹤等變得更高效、更便捷。

(4)多媒體效果

參與交易的各方可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳輸文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)和視頻等多種媒體，甚至可以用動(dòng)態(tài)程序傳遞信息，能夠充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。

(5)服務(wù)優(yōu)化

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以和顧客隨時(shí)進(jìn)行雙向互動(dòng)式的溝通，可以收集有關(guān)商品的市場(chǎng)情報(bào)，可以進(jìn)行產(chǎn)品的測(cè)試與消費(fèi)者滿意度的調(diào)查等；同時(shí)，這種互動(dòng)是一對(duì)一的，可以提供更人性化、長(zhǎng)期、良好的服務(wù)。

(6)整合性

在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以完成從商品信息的發(fā)布到交易操作的完成和售后服務(wù)的全過(guò)程，這是一種貫通全程的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

另外，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，通過(guò)統(tǒng)一的傳播途徑向消費(fèi)者傳達(dá)信息，從而可以避免不同傳播渠道中的不一致性而產(chǎn)生的消極影響。

好了，關(guān)于什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì)是什么？的分享今天就到這里，更多一手網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目、引流推廣技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維干貨分享盡在推咖網(wǎng)，歡迎關(guān)注收藏，我們下期再見(jiàn)！