什么是整合營銷傳播？整合營銷傳播的基本思路有哪些？

時間：2022-01-22 23:00:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-22 23:00:01 來源：整合營銷

整合營銷傳播（IntegratedMarketing Communications,IMC）這一概念是上世紀九十年代由美國西北大學教授唐·舒爾茨提出,其基本理念在于為品牌主提供面向消費者公眾的一站式營銷服務解決方案，將企業(yè)進行營銷活動所有關的一切傳播活動整合一體化，避免了不同專業(yè)營銷領域的協(xié)作成本和資源整合成本帶來的營銷邊際效益遞減。

在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字傳播技術迅猛發(fā)展以及營銷娛樂化、體育化迅猛發(fā)展的大趨勢下，近年來媒體、傳播形態(tài)、公眾信息獲取方式和消費態(tài)度已發(fā)生巨大變化，我國整合營銷傳播行業(yè)呈現(xiàn)出營銷手段和技術、營銷傳播渠道多元化的趨勢，導致了企業(yè)對整合營銷傳播需求的不斷加深，我國整合營銷傳播行業(yè) 開始向規(guī)?；蛯I(yè)化轉變。



專注于整合

整合營銷注重整合，打破了以往只關注消費者或競爭的營銷模式，注重企業(yè)所有資源的綜合利用，實現(xiàn)了企業(yè)的高度整合營銷。其主要用于營銷的手段就是整合，包括企業(yè)內部的整合，企業(yè)外部的整合以及企業(yè)內外部的整合等。

整合營銷的整合不僅包括企業(yè)營銷過程、營銷方法和營銷管理的整合，還包括企業(yè)內外業(yè)務流、物流和信息流的整合。總之，整合、整合和協(xié)調是整合營銷最基本的理念。

強調系統(tǒng)管理

與生產(chǎn)管理時代的企業(yè)管理不同，混合管理時代的“離散管理”主要關注生產(chǎn)環(huán)節(jié)和組織功能，基本上以功能管理為主體，集個體管理于一身，整合營銷時代的企業(yè)，由于面臨復雜多變的競爭環(huán)境，只有將企業(yè)的所有資源作為一個整體進行配置，才能形成競爭優(yōu)勢。

企業(yè)的各級、各部門、崗位以及總部、子公司、產(chǎn)品供應商、經(jīng)銷商和相關合作伙伴協(xié)調行動。因此，整合營銷倡導的營銷管理必須是整合管理和系統(tǒng)管理。

強調協(xié)調和統(tǒng)一

整合營銷就是形成統(tǒng)一的營銷和統(tǒng)一的行動。這強調企業(yè)營銷活動的協(xié)調，不僅是企業(yè)內部各環(huán)節(jié)和部門的協(xié)調，也是企業(yè)與外部環(huán)境之間實現(xiàn)整合營銷的協(xié)調。這是整合營銷和傳統(tǒng)營銷模式的一個重要區(qū)別。

注重規(guī)模和現(xiàn)代化

整合營銷是當代和未來社會經(jīng)濟背景下企業(yè)的一種新型營銷模式。因此，它非常重視企業(yè)的規(guī)模和現(xiàn)代化管理。規(guī)模化不僅使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟，而且為企業(yè)有效實施整合營銷提供了客觀依據(jù)。同時，整合營銷依賴于現(xiàn)代科學技術和現(xiàn)代管理方法?，F(xiàn)代化可以為企業(yè)實施整合營銷提供利益保障。

整合營銷是以整合企業(yè)內外部所有資源為手段，重組再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為，充分調動一切積極因素，以實現(xiàn)企業(yè)目標的、全面的、一致化營銷。簡而言之，就是一體化營銷。

整合營銷主張把一切企業(yè)活動，如采購、生產(chǎn)、外聯(lián)、公關、產(chǎn)品開發(fā)等，不管是企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略策略，方式方法，還是具體的實際操作，都要進行一元化整合重組，使企業(yè)在各個環(huán)節(jié)上達到高度協(xié)調一致，緊密配合，共同進行組合化營銷。