活動(dòng)策劃、市場推廣、品牌策劃、營銷策劃之間有什么區(qū)別？又有什么聯(lián)系？

時(shí)間：2022-01-25 13:00:01 | 來源：整合營銷

時(shí)間：2022-01-25 13:00:01 來源：整合營銷

策劃分為很多種，前端的有品牌策劃，中端的有營銷策劃，營銷策劃又可以細(xì)分成互聯(lián)網(wǎng)營銷和線下活動(dòng)營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷又可以細(xì)分成新媒體策劃等等，線下活動(dòng)營銷又根據(jù)不同的行業(yè)和活動(dòng)規(guī)模有進(jìn)一步的細(xì)分。到后端執(zhí)行部分有媒介策劃、活動(dòng)策劃等等。所以題主首先要清晰的是，你所想要涉獵的策劃具體在哪一部分屬于哪個(gè)領(lǐng)域。

整體來說，越偏重前端的策劃越講求策略性，也就是所謂的邏輯性，更像是一個(gè)技術(shù)工種，需要強(qiáng)大的邏輯推導(dǎo)能力去構(gòu)建一些看起來很虛但實(shí)際很基礎(chǔ)很重要的東西。需要大量的市場調(diào)研和行業(yè)分析，結(jié)合品牌自身的優(yōu)勢(shì)或特色來給到一個(gè)品牌定位，進(jìn)一步延展出品牌的slogan。

而中端的策劃更講求“創(chuàng)意”什么樣的點(diǎn)子能結(jié)合品牌文化碰撞出更激烈的火花引起更多人的關(guān)注，這一環(huán)我覺得也是最有趣的，應(yīng)該也是很多人最初選擇做策劃的原因。類似很多的事件營銷，傳統(tǒng)媒體的視頻廣告，地鐵廣告等等都是營銷策劃的一部分，這部分要和后端的資源端執(zhí)行段做好對(duì)接，才能呈現(xiàn)出好的策劃落地。

到了后端的策劃就變成了資源的集中整合，怎樣搭配，怎樣輸出，怎樣換算打包折扣，這部分會(huì)涉及到很多的人和事物所以對(duì)溝通能力和統(tǒng)籌能力的要求相對(duì)比較高。其實(shí)所謂的媒介就是“供應(yīng)商”，所做的策劃更偏重執(zhí)行的細(xì)節(jié)，所以涉及的人力會(huì)比較多，商業(yè)活動(dòng)策劃婚禮策劃等等，還有新媒體平臺(tái)的整合機(jī)構(gòu)在做的都是這部分的事情。

上述的都是這三個(gè)大塊的區(qū)別，關(guān)聯(lián)就是他們的相輔相成，良好的品牌策劃為品牌做好積淀，關(guān)于一個(gè)品牌后期的視覺呈現(xiàn)和營銷內(nèi)容的延展都是基于前期品牌策劃的定位和鋪墊，而后端的策劃是對(duì)營銷策劃的落地執(zhí)行，是吧所謂創(chuàng)意細(xì)分到可執(zhí)行的層面，當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來說這一環(huán)是最先接觸到的，然后是了解了活動(dòng)的“創(chuàng)意”，最后感受到品牌的“文化”。

“品牌推廣”其實(shí)就是甲方立場的“營銷策劃”“新媒體運(yùn)營”等，甲方一般會(huì)根據(jù)自己所需去招人，負(fù)責(zé)相對(duì)比較專項(xiàng)的事情，這個(gè)對(duì)于你快速了解一個(gè)行業(yè)有很大的幫助，但涉及的方面就沒有乙方全面了，當(dāng)然相對(duì)了乙方對(duì)于某個(gè)行業(yè)的了解就不會(huì)特別深入，除非你們公司接了某個(gè)品牌三五年的年服都是由你負(fù)責(zé)。

因?yàn)槲以谝曳焦ぷ骶蛷囊曳酱笾陆槿胍粋€(gè)品牌的角度做了這樣的劃分，如果題主是甲方大概每個(gè)公司針對(duì)的需求都會(huì)有不同，有的細(xì)部會(huì)被放大有的細(xì)部會(huì)直接忽略，所以都會(huì)有不同吧。

希望以上有幫助到題主~