時(shí)間：2022-01-27 00:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷
時(shí)間：2022-01-27 00:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷
整合營(yíng)銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )專著《整合營(yíng)銷傳播》，作者是美國(guó)西北大學(xué)教授唐·舒爾茨及其合作者斯坦利·田納本(Stanley I.Tannenbaum)、羅伯特·勞特朋（Robert F.Lauterborn）。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營(yíng)銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個(gè)聲音說(shuō)話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。我買過(guò)這本書(shū)還不錯(cuò)，我們公司最近也在做整合營(yíng)銷，是找澤楷傳媒合作的，這家公司不錯(cuò)關(guān)鍵詞：傳播,合營(yíng),理論
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