小成本電影適合運用整合營銷傳播理論嗎？
時間：2022-01-27 07:00:02 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-27 07:00:02 來源：整合營銷
整合營銷不應該只是體現(xiàn)在手段和形式上，它應該是一種思維模式。
大有大的整合，小有小的整合，整合營銷傳播未必就意味著要擁有最完善的觀眾調(diào)研、最全面的數(shù)據(jù)庫、最知名的導演和演員，或者線上線下有所模式的推廣方式都面面俱到。
關鍵是在整個營銷過程中，有沒有始終以消費者為中心，利用起最適合自己的資源，并使其產(chǎn)生協(xié)同作用，發(fā)出“同一個聲音”，和消費者產(chǎn)生雙向溝通，從而達到營銷目的。在電影的制作、發(fā)行、上映的過程中有沒有從全局的角度出發(fā)考慮問題和解決問題而不是孤立地完成一個個步驟。
例如檔期這個問題，有的電影可能光看暑期檔和賀歲檔全年票房貢獻率多高，扎堆往上擠，擠得頭破血流的我就不舉例了；有的電影考慮到了檔期和電影內(nèi)容及主要受眾的關系，在合適的時間做了該做的事，于是賺錢了，例如畢業(yè)季上映的致青春，光棍節(jié)上映的失戀33天。
另外，就算小成本電影在費用上負擔不起整合營銷傳播的形式，在思維上也可以借鑒它。
因此適不適用這個問題，還要看你怎么用。
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