整合營(yíng)銷是哪些方面的整合？

時(shí)間：2022-01-04 00:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-04 00:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷在近年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域中是一個(gè)十分火熱的概念，市場(chǎng)中許多企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的過(guò)程中，也流行采用整合營(yíng)銷的方式。從實(shí)際結(jié)果來(lái)看，整合營(yíng)銷確實(shí)能為企業(yè)、品牌帶來(lái)更大的溢價(jià)能力。其能力不僅表現(xiàn)在利潤(rùn)上，包括對(duì)企業(yè)形象的樹(shù)立也有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。

整合營(yíng)銷在企業(yè)界與營(yíng)銷界成為常用詞匯，主要原因是整合的方式與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式相比較，更符合當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)前社會(huì)背景下，信息平臺(tái)多元化，消費(fèi)者需求的個(gè)性化，企業(yè)單一的營(yíng)銷方式已經(jīng)不再適用。整合營(yíng)銷是哪些方面的整合？專業(yè)整合營(yíng)銷服務(wù)商杭州春雷網(wǎng)絡(luò)一一解析。

1.渠道整合

渠道整合是整合營(yíng)銷一個(gè)最為明顯的特征，所謂渠道，也就是信息平臺(tái)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特性的滲入剖析以及對(duì)目標(biāo)客戶群的深入調(diào)研，以此掌握用戶的行為及畫(huà)像特征，結(jié)合其特征來(lái)選擇對(duì)應(yīng)的多個(gè)渠道；同時(shí)在選擇渠道時(shí)也需注重平臺(tái)體量以及平臺(tái)之間是否能產(chǎn)生良好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

2.內(nèi)容整合

內(nèi)容整合需要跟著渠道走，同一個(gè)主題可以通過(guò)差異化處理生產(chǎn)出不同的內(nèi)容，而之所以要進(jìn)行差異化，一方面是滿足消費(fèi)者對(duì)信息多元化的需求；另一方面是與平臺(tái)調(diào)性相匹配，特別是垂直類平臺(tái)，內(nèi)容風(fēng)格相匹配尤其重要。此外，內(nèi)容本身也需要從多個(gè)角度來(lái)生產(chǎn)，例如可以是企業(yè)通稿、可以從消費(fèi)者角度來(lái)寫、可以從行業(yè)角度，也可以從旁觀者角

3.關(guān)鍵字整合

此處的關(guān)鍵詞，并非特指比較集中的熱門行業(yè)詞，企業(yè)如果在做關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，只把目光放在少數(shù)幾個(gè)熱門行業(yè)詞上，其成本是不可輕視的。因此，在關(guān)鍵詞方面，需要從多個(gè)角度篩選，例如產(chǎn)品詞、品牌詞、行業(yè)詞、口碑詞等，篩選出關(guān)鍵詞后，下一步為其搭配相應(yīng)的內(nèi)容及渠道進(jìn)行操作，這樣才能將發(fā)揮關(guān)鍵詞的最大作用。

4.團(tuán)隊(duì)整合

事在人為，尤其是整合營(yíng)銷這類專業(yè)性強(qiáng)的綜合型事務(wù)，需要配以專業(yè)完備的團(tuán)隊(duì)。整合營(yíng)銷所涉及的內(nèi)容、技術(shù)等團(tuán)隊(duì)，企業(yè)需確保其水準(zhǔn)。當(dāng)然，最為可行的方式是與杭州春雷網(wǎng)絡(luò)這類專業(yè)的整合營(yíng)銷服務(wù)商開(kāi)展合作，公司具備豐富的整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與多個(gè)成功案例以及專業(yè)完備的團(tuán)隊(duì)，這些優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)同樣是寶貴的財(cái)富，企業(yè)花費(fèi)較小的費(fèi)用就能取得很好的效果，也正因?yàn)榇?，此類合作已?jīng)成為市場(chǎng)的主流。