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CIS、整合營(yíng)銷傳播理論的主要內(nèi)容

時(shí)間：2022-01-07 14:30:02 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-07 14:30:02 來(lái)源：整合營(yíng)銷

CIS理論主要包括三個(gè)方面:其一，企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)MIS作為企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)，它是整個(gè)CIS系統(tǒng)的想法，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的靈魂；其二，企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)BIS作為企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)，它是整個(gè)CIS系統(tǒng)的做法，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的執(zhí)行；其三企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，VIS作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是整個(gè)企業(yè)的看法，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的視覺(jué)化的傳達(dá)。

整合營(yíng)銷傳播理論最早由美國(guó)學(xué)者提出的，對(duì)整合營(yíng)銷傳播的定義是:整合營(yíng)銷傳播是關(guān)于營(yíng)銷傳播規(guī)劃的一種思想，它明確了綜合規(guī)劃所產(chǎn)生的附加價(jià)值，它的兩個(gè)特征:其一，戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性。指所有通過(guò)不同營(yíng)銷傳播工具傳播的信關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性包括物理的連續(xù)性和心理的連續(xù)性拋性是指所有營(yíng)銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。心理的連續(xù)性是消費(fèi)者對(duì)該品牌的一貫態(tài)度，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“聲音”和性的可以通過(guò)廣告和其他傳播方式所一貫傳播的主題來(lái)達(dá)成真二，戰(zhàn)略的導(dǎo)向性。強(qiáng)調(diào)在一個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)中所有包括物理和心理的應(yīng)保持一貫性，它是設(shè)計(jì)要完成的公司的戰(zhàn)略性目標(biāo)。許多廣告人能夠作出杰出的廣告作品，能夠引起消費(fèi)者的注意和獲得廣告大獎(jiǎng)，但是未必有助于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容,傳播,理論

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