整合營銷傳播的內(nèi)容可以不一致嗎？
時間：2022-01-26 11:00:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-26 11:00:01 來源：整合營銷
謝邀。
首先，我們先來探討一下何為整合營銷。
整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
即整合營銷主要就是將分散的營銷整合在一起的一種營銷方式，假設(shè)如你所愿，傳播內(nèi)容不一致，那就不是整個營銷。
根據(jù)你的意思是既有老年用戶，又想發(fā)展年輕客戶。這就關(guān)乎到一個產(chǎn)品定位的問題，你產(chǎn)品定位是服務(wù)哪一類客戶的，這是在你一開始做市場的時候就應(yīng)該決定的，而不是現(xiàn)在想拓展到年輕客戶，改變一個傳播內(nèi)容就可以改變的。
至于如何轉(zhuǎn)變，可以參考腦白金的營銷方案。腦白金本身就是服務(wù)老年客戶的，但是如今他的消費者已經(jīng)不僅僅是老年人，它的廣告文案“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，將一開始只是針對老年人的一款產(chǎn)品，間接將直接購買者轉(zhuǎn)變?yōu)橹心耆?、青年人，本身中國逢年過節(jié)，家里的晚輩都會給長輩送祝福禮，腦白金抓住這個商機，成功的實現(xiàn)了質(zhì)的變化，然后在它產(chǎn)品的定位方面他也沒有改變，產(chǎn)品對于老年人的效果仍然存在，只是它的營銷方向、方法不同，在很大程度上影響了它的銷量。如果您的產(chǎn)品類似于腦白金這樣的產(chǎn)品，可以參考這樣的一種傳播觀念的轉(zhuǎn)化，但是不要破壞其本質(zhì)的定位，因為本身你就已經(jīng)有一定的消費群體，如果突然進行轉(zhuǎn)變，那么對于你來說會是致命的打擊。
可以關(guān)注：日常知識庫，
這個WX公眾號有很多的營銷案例供參閱，平時多看看一些營銷案例，往往會讓我們的思想更加活絡(luò)。
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