【名校案例】美國IMC(整合營銷傳播)成功案例-Northwest University

時間：2022-01-08 13:23:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-08 13:23:01 來源：整合營銷

隨著申請者近年來的逐漸增加，傳媒學(xué)院的的申請競爭就更加激烈，記不清失敗過幾次了，這么多年了，終于出了了個西北大學(xué)的IMC錄取，今天拿出來跟大家分享一吧。

我覺得西北大學(xué)的Medill School是全美公認(rèn)的最好，最出色的新聞學(xué)院之一。這所新聞學(xué)院不但設(shè)備先進(jìn)，師資雄厚，出過將近20位普利策獎得主，而且還在畢業(yè)前給學(xué)生們提供10個星期、在全美國45家大報、10種雜志和8座電臺的實(shí)習(xí)機(jī)會，積累寶貴的工作經(jīng)驗(yàn)和資歷。

西北大學(xué)的IMC（整合營銷傳播）項目可以說是非常出色的，有三個細(xì)分的方向，分別是Advertising, Public Relations和DDE (Direct,Database and E-Commerce Marketing)。這三個方向的教學(xué)側(cè)重點(diǎn)是不一樣的，Advertising是側(cè)重學(xué)習(xí)如何宣傳企業(yè)，如何制定廣告策劃方案，PR是側(cè)重學(xué)習(xí)如何有效地對外對內(nèi)溝通從而樹立企業(yè)的形象，而DDE是學(xué)習(xí)如何有效地利用各種傳播工具和方法進(jìn)行合理宣傳。

新聞學(xué)院對錄取學(xué)生的背景沒有特殊要求，但是如果本科是文科會更適合一些。學(xué)生入學(xué)前也不需要學(xué)習(xí)一些必須的課程，他們所期待的學(xué)生是：優(yōu)秀的學(xué)術(shù)表現(xiàn)力；出色的寫作和交流能力；對實(shí)事具有敏銳的觸覺，善于挖掘報道事件的本質(zhì)；能夠適應(yīng)快節(jié)奏高強(qiáng)度的研究生課程；能夠并且愿意學(xué)習(xí)應(yīng)用各種新技術(shù)。新聞學(xué)院從不要求學(xué)生的專業(yè)背景，卻一再強(qiáng)調(diào)學(xué)生要有激情，要有報道事實(shí)的欲望，這也是所有新聞記者應(yīng)該具備的最重要的素質(zhì)。在錄取上，新聞學(xué)院也很靈活，他們不會僅僅看你的GPA有多高，而是看你的大學(xué)成績和你都學(xué)過哪些學(xué)科。此外，新聞學(xué)院很歡迎具有一定工作經(jīng)驗(yàn)的申請者。

基于對西北大學(xué)新聞學(xué)院的錄取傾向有了一定的了解，以及IMC這個項目的具體情況，我們重點(diǎn)對yaoyao的背景的進(jìn)行了有效的策劃，這也是我認(rèn)為能夠成功的最重要的一個原因。比如，我們重點(diǎn)分析了學(xué)校的細(xì)分和側(cè)重點(diǎn)，這樣就更有針對性的對自己的背景和經(jīng)歷進(jìn)行有效的策劃。除了展現(xiàn)學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)，還充分展現(xiàn)了其出色的分析能力和相關(guān)經(jīng)歷，這在一定程度上彌補(bǔ)了其工作經(jīng)驗(yàn)的劣勢，為此，我們強(qiáng)調(diào)了學(xué)生在社會實(shí)習(xí)過程中所表現(xiàn)出來的工作能力和潛力，雖然學(xué)生沒有全職工作經(jīng)歷，但我們強(qiáng)調(diào)了她在實(shí)踐中具備豐富的知識面和視野，這仍然是學(xué)校所看重的。

在這里提示大家， IMC的主要特點(diǎn)是它是一個交叉學(xué)科較多綜合性較強(qiáng)的課程，它融合了市場營銷、傳媒、管理學(xué)、金融、統(tǒng)計學(xué)和組織行為學(xué)等學(xué)科的知識。除此之外，課程的重點(diǎn)是放在顧客需求分析、品牌策略、數(shù)據(jù)分析、國際經(jīng)濟(jì)等方面的研究上，而一些高級的課程會集合廣告、公關(guān)、直銷、電子商務(wù)等方面的知識。IMC的最大一個特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用當(dāng)今一些真實(shí)的案例，例如卡夫食品，GM，奔馳等。核心課程都是與Marketing密切相關(guān)的，例如有營銷金融、營銷管理、數(shù)據(jù)庫營銷與分析等等。

因此，在申請中，需要結(jié)合其具體特點(diǎn)來準(zhǔn)備和策劃。如果在某一個方面不具備一定的優(yōu)勢，建議慎重考慮這個學(xué)校。

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