品牌咨詢公司：好品牌必懂整合營銷傳播

時間：2022-01-08 17:23:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-08 17:23:01 來源：整合營銷

上海奇正沐古品牌策劃公司，成立于1992年，策動中國品牌30年，幫200多家客戶成為行業(yè)領(lǐng)先者，是一家提供品牌營銷咨詢、品牌全案策劃、企業(yè)營銷策劃、品牌戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)的企業(yè)品牌策劃公司。

“找奇正，選對路”，奇正沐古——策動中國品牌30年的品牌咨詢公司認(rèn)為，創(chuàng)建品牌決不是企業(yè)的單方面行為，它必須在不斷地對外傳播和互動過程中調(diào)整和實現(xiàn)。各種品牌基本要素也正是為了這個漫長而曲折的過程作了必要的準(zhǔn)備。

傳播的形式可以多種多樣：交談、文字、畫面等等。且必是有意識的、互動的，且動用一定的符號系統(tǒng)。

在創(chuàng)建品牌這個被稱作“消費者圈腦運動”的過程當(dāng)中，品牌的哲學(xué)、識別、承諾以及地位等元素通?？梢越柚韵路椒ㄟM(jìn)行營銷傳播：

1、廣告：環(huán)境廣告、報刊雜志廣告、電視廣告、電臺廣告、戶外廣告、公交廣告等。

2、公共關(guān)系：為在品牌和公眾之間建立和保持友好關(guān)系而進(jìn)行的有計劃的長期活動，如，贊助慈善活動和體育賽事。

3、銷售推廣：尋求短期內(nèi)迅速擴大銷量的活動，如，免費派送，買一送一等。

4、終端展示：在銷售終端進(jìn)行一系列的銷售規(guī)劃和品牌展示。

5、事件營銷：企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注。

6、電子商務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上開展銷售或促銷活動。

在實際操作中營銷商應(yīng)該根據(jù)具體情況選擇不同的傳播組合，從而使傳播活動產(chǎn)生最佳的效果。

傳播過程并不是一蹴而就的，一系列成功的傳播推進(jìn)不僅可以幫助品牌達(dá)到有效溝通的目的，還應(yīng)在適時調(diào)整傳播組合的前提下提升傳播效果的層級。

傳播效果層級從低到高依次是：認(rèn)知、考慮、嘗試、考慮2、重復(fù)、升級、系統(tǒng)、喜歡、忠誠、口碑。

傳播過程也不總是一帆風(fēng)順的，充滿了品牌傳播環(huán)境中引起信息失真的“噪聲”因素，與為了分散消費者注意力而故意導(dǎo)致信息失真的人為“干擾”因素,。

“找奇正，選對路”，奇正沐古——策動中國品牌30年的品牌咨詢公司認(rèn)為，一個品牌的前臺形象是消費者對它的總體印象，而定位是營銷人員想要人們認(rèn)為和感覺的理想形象。營銷活動所表達(dá)的傳播形象是聯(lián)系二者的橋梁。

整合營銷傳播可以幫助營銷者節(jié)省成本、消除含糊，但值得注意的是，這種整合不是單純的傳播方式的整合，而是不同層面的營銷行為的整合。

整合營銷傳播理論的發(fā)源地──美國西北大學(xué)的研究組把IMC定義成：“把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標(biāo)，是從消費者出發(fā)，運用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程?！?br>
之后，這一研究組的先驅(qū)者舒爾茨教授對此作了如下補充說明：“IMC不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。IMC是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對象、開發(fā)并實行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費者與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）。IMC甚至使用以往不被看作是傳播形態(tài)、但消費者認(rèn)為是傳播形態(tài)的要素。概括地講，IMC是為開發(fā)出反映經(jīng)過一定時間可測定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設(shè)計的?！?br>
“找奇正，選對路”，奇正沐古——策動中國品牌30年的品牌咨詢公司總結(jié)，整合營銷傳播必須符合以下兩個條件：

在各種傳播方式中始終使用一個聲音，加強消費者對品牌的認(rèn)知，使傳播更具說服性。

全觸點管理，即對消費者與企業(yè)接觸的所有要素進(jìn)行系統(tǒng)的管理。