整合營銷5大模式，4個核心步驟

時間：2022-01-04 04:30:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-04 04:30:01 來源：整合營銷

整合營銷是營銷手段，它以消費者為核心，傳遞產(chǎn)品的信息，以樹立產(chǎn)品、品牌在消費者心中的地位。

一、整合營銷的核心

整合營銷傳播是市場營銷相關(guān)的傳播活動，企業(yè)應利用大數(shù)據(jù)趨勢來進行精確的營銷，掌握有針對性的營銷 方法，從認知、形象、功能、消費者、關(guān)系管理等各個層面進行整合，并在實踐中不斷創(chuàng)新思路。

二、整合營銷的5大模式

1、論壇營銷。使用論壇的網(wǎng)絡交流平臺來進行專業(yè)的策劃、撰寫、發(fā)放、答疑、監(jiān)測、匯報等流程，并利用論壇的強大收集能力在論壇空間中進行有效的交流，包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、多圖帖、視頻帖等方式。此外，還可以使用論壇作為平臺來舉辦各種活動，如各類踩樓、帖圖、視頻，征文等，動員網(wǎng)民與品牌之間的互動，達到品牌傳播和產(chǎn)品銷售的目的。由于論壇平臺的普及，大多數(shù)人或多或少會接觸到一些社區(qū)論壇，網(wǎng)民互相交流、討論，可以提高企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的聲譽。目前，主流論壇社區(qū)平臺包括百度貼吧、豆瓣、天涯等平臺。做好論壇營銷，可以迅速提高企業(yè)、品牌和產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度、 聲譽和市場競爭力。

2、自媒體營銷。

自媒體也是整合營銷推廣的重要方式之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的品牌通過自媒體來推廣自己的品牌、企業(yè)和產(chǎn)品。自媒體營銷通常使用專業(yè)化的內(nèi)容來分享知識并競爭話語權(quán)，從而達到影響讀者和消費者的思維和購買行為。目前，主流的自媒體平臺分為新聞信息類、UGC類、博客類、短視頻類和垂直類，其中包括頭條號、微信、微博、小紅書，知乎、百家號、搜狐號、大魚號、熊掌號、大風號、看點號、企鵝號、網(wǎng)易號、豆瓣、簡書、一點資訊等，這些都是用戶較多、流量大、具有廣泛影響的自媒體平臺。

3、口碑營銷。

一旦成功策劃了口碑營銷，所達到的宣傳效果將非常驚人的?？诒疇I銷利用互聯(lián)網(wǎng)交互和便利性的特點，以最快的速度傳播，并通過客戶或公司營銷人員通過口碑，口碑和其他口碑信息與目標客戶進行交互。與其他相關(guān)信息進行討論，從而加深目標客戶的影響和印象，最終達到網(wǎng)絡營銷的目的。

4、搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息并通過搜索引擎進行搜索進入網(wǎng)站/頁面，以進一步了解企業(yè)所需的信息。在引入搜索引擎策略時，通常認為搜索引擎優(yōu)化設(shè)計的主要目標有兩個方面：被搜索引擎收 錄和在搜索結(jié)果中排名靠前。常有的方法有：SEO、付費排名、精準廣告和付費收錄等。

5、視頻營銷。

視頻營銷是指主要基于視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡平臺，以內(nèi)容為核心，以創(chuàng)意為指導，精心策劃的視頻內(nèi)容可以達到產(chǎn)品營銷和品牌傳播的目的。包括拍攝品牌創(chuàng)意宣傳片，或在抖音、快手、火山等熱門的短視頻平臺進行運營，以吸引粉絲并提高品牌知名度，所有這些均屬于視頻營銷內(nèi)容。

三、整合營銷推廣4個核心步驟

1、分析目標用戶。

任何營銷活動都始于對目標用戶定位的研究，目標用戶是產(chǎn)品的購買者，或?qū)徺I決策有重要影響的 人。

2、確定營銷目標。

在明確目標受眾之后，有必要明確真正想要實現(xiàn)的整合營銷目標。當然，這里提到的營銷目標不僅包括購買，購買是最終目的，但不是唯一的方向。

3、內(nèi)容設(shè)計。

確定營銷目標之后，需要開始準備諸如營銷主題、軟文甚至海報之類的材料。需要注意的是，內(nèi)容滿足目標群體的需求，并且與產(chǎn)品或服務的特征相匹配。

4、渠道媒體的選擇

首先，我們必須充分了解各種線下和線下媒體的特征，并根據(jù)企業(yè)推廣成本和整合營銷推廣的營銷策略來選擇媒體渠道。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，整合營銷的意義就是緊跟時代潮流，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，任何傳播渠道有可能爆紅。因此，不能錯過任何一個可以打開市場并吸引客戶的渠道，整合營銷就是全渠道結(jié)合下的篩選合理性營銷。