歪麥傳播：整合營銷傳播和傳統(tǒng)大眾傳播有什么區(qū)別呢？方法包括了什么？

時間：2022-01-08 22:23:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-08 22:23:01 來源：整合營銷

傳統(tǒng)企業(yè)影響多聚焦于大眾媒體廣告，雖然各家公司也在用其他渠道來進行營銷。但是，類似于直復(fù)營銷，銷售促進以及公共關(guān)系。常常被視作營銷整體過程的一小部分一個補充。

但隨著信息時代的到來。信息傳播達到了空前的快速。各種傳播渠道越來越多。單一的大眾媒體廣告亦無法滿足企業(yè)主的需求。單一的大眾廣告營銷效果也越來越差。

這也使得整合營銷變得越來越重要。那么整合營銷具體涵蓋哪幾種形式呢？

一丶廣告

廣告是有可辨認的廣告主，付費的廣告主。通過付費購買廣告版面或廣告時段。廣告能夠同時向大規(guī)模的人群傳播信息。具有非常大的廣泛性，這也是廣告為廣告主所重視的原因。但是廣告的形式使得廣告主無法從消費者身上得到及時的反饋。

二丶直復(fù)營銷

直復(fù)營銷，企業(yè)主通過某種方式直接與目標(biāo)客戶直接進行溝通，得到及時的反饋，從而實現(xiàn)交易的目的。常見的直復(fù)營銷有郵件，電話?；蛘唠娮余]件下訂單這種便利的營銷模式。在互聯(lián)網(wǎng)模式下，可能有微信直接與客戶進行溝通，或者直接向客戶發(fā)送優(yōu)惠券等優(yōu)惠信息。直接與客戶取得聯(lián)系，達到購買的結(jié)果

三丶互動/互聯(lián)網(wǎng)營銷

互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為近些年來增長最快的廣告媒體平臺。那么，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)營銷方式有什么不同呢？主要不同在于互聯(lián)網(wǎng)有著交互性，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的雙向流動?；有缘奶攸c是互聯(lián)網(wǎng)最主要的優(yōu)點之一，那么這種特點使得企業(yè)能夠從現(xiàn)有的和潛在的顧客中收集一些有價值的信息，通過這種有價值的信息來調(diào)整他們的銷售模式。使得能夠呈現(xiàn)出千人千面。精準(zhǔn)打擊的效果。

四丶銷售促進

銷售促進是指向銷售人員中間商或者。最終的消費者提供某種激勵的措施。使得產(chǎn)品的銷售能夠得到更好的提升。例如企業(yè)向中間商提供某種價格的優(yōu)惠與折扣，使得中間商能夠向企業(yè)訂購更大批量的產(chǎn)品。又比如向客戶提供某種折扣打折，使得客戶更多的來購買自家產(chǎn)品。

五丶公共宣傳與公共關(guān)系

公共宣傳是指企業(yè)這些非明確的收費。使得媒體對企業(yè)進行正面的報道，以達到對企業(yè)形象一個很好的提升，以及公眾對企業(yè)形象一個更好的認知。

公共關(guān)系是指，企業(yè)有意識地對自己的公共形象進行規(guī)劃，例如企業(yè)每月進行例行的公關(guān)費用預(yù)算。進行新聞的報道，企業(yè)的新聞發(fā)布會以及企業(yè)文章圖片錄音等媒介產(chǎn)物。

六丶人員推銷

人員推銷，實際上是一種交通溝流的方式。這種方式可以使面對面的。也可以使手機即時通信。那么這種營銷方式使得其企業(yè)能夠快速的獲得客戶的反饋，以及快速的對客戶的反饋進行新的反饋。以提供客戶所需要的特定信息。

那么整合營銷如何整合這些不同的營銷模式呢？以達到符合當(dāng)下多元化的信息環(huán)境。幫助企業(yè)也對有效的方式觸及用戶。歪麥傳播將持續(xù)和您分享交流。