從整合營銷金案看中國國際廣告節(jié)為何突出智慧和綠色？

時間：2022-01-20 10:00:02 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-20 10:00:02 來源：整合營銷

CICI||撰稿

高效的現(xiàn)代營銷技巧塑造了諸多經(jīng)典案例，但能夠被中國國際廣告節(jié)廣告主盛典認可、收錄并授予金案獎殊榮的，則一定是鳳毛麟角的精品。

歷經(jīng)39載、28屆淬煉的中國國際廣告節(jié)，金案遴選所遵循的評判邏輯越來越清晰：不僅對其市場效果提出了嚴苛標準，而且對案例能否匹配新形勢下發(fā)展主題有著更鮮明的尺度。以今年廣告節(jié)為例，體現(xiàn)新技術新應用理念的同時，更要緊扣智慧和綠色的時代要旨。

新形勢下的營銷金案

市場規(guī)模突破萬億的中國廣告市場，已成為全球營銷傳播行業(yè)的重要參與者，在規(guī)模體量持續(xù)擴容的同時，其影響力和重要性也得到進一步彰顯。

作為中國廣告市場一面鏡子，歷經(jīng)幾十年發(fā)展，中國國際廣告節(jié)已成為權威性和專業(yè)度高、規(guī)模大、影響廣的廣告業(yè)界盛會，逐漸在世界廣告舞臺分量今非昔比，不僅吸引戛納國際創(chuàng)意節(jié)、亞太廣告節(jié)、ONE SHOW等國際頂級廣告賽事優(yōu)秀作品展進駐，而且綜合國內外營銷經(jīng)典案例進行國際層面的深度交流、對比和借鑒。

從產(chǎn)業(yè)意義上講，這個集專業(yè)獎項評比、媒體展會、設備展會、商務交流、高峰論壇等為一體的盛會，為行業(yè)提供一個更加專業(yè)而開闊的交流平臺，映示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提升行業(yè)專業(yè)品質，透析行業(yè)深層問題并引領行業(yè)持續(xù)發(fā)展。特別由其評選出的經(jīng)典案例特別是金案，不僅代表著各行各業(yè)的巔峰狀態(tài)，更為行業(yè)未來發(fā)展樹立了新范式。

今年第28屆中國國際廣告節(jié)，是互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退時代的新趨勢背景下舉辦的，因此帶有不同往屆、更需要革故鼎新的戰(zhàn)略意義。這點從今年的展示可見一斑，對新技術、新設備、新材料、新媒體及衍生的終端應用更為突出，同時進一步強調了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等多元創(chuàng)新理念和智慧技術、綠色概念等時代主題交相輝映的重要。

金案更是上述主題的佼佼者，以大屏運營行業(yè)獲得2021年度整合營銷金案的酷開科技為例，不僅突破產(chǎn)業(yè)閾值持續(xù)跨圈新應用、新媒體，實現(xiàn)自身價值的重新定義，而且在產(chǎn)業(yè)、技術和產(chǎn)品等關鍵營銷指標上創(chuàng)新不斷，更關鍵的是在與客戶和品牌主交流過程中，保持了以智慧技術為根基，塑造綠色和諧的新發(fā)展主張。

彰顯細枝末節(jié)的智慧創(chuàng)新

衡量龍頭實力的標準，在于其是否擁有主動對抗挑戰(zhàn)和化解窘境的能力，具體來講，就是能夠彰顯創(chuàng)新實力的智慧應用體現(xiàn)在細枝末節(jié)每一處，這是金案獲得者必備的素質之一。

獲得本屆2021年度整合營銷金案殊榮的“京東618大屏營銷”案例，是大屏營銷的一次突破。作為該營銷方案的運營主體，如何在618勢如潮水的營銷攻勢中彰顯自己特色，讓大屏營銷圍繞家庭場景變得更加有溫度，是酷開科技發(fā)力的關鍵。

據(jù)悉，酷開科技不僅通過數(shù)字化營銷創(chuàng)新優(yōu)化提升了觸達的精準度，而且在標簽維度開展深加工，不斷分析挖掘，打造具有差異化的用戶標簽。始終圍繞家庭場景進行多元化探索，包括云游戲、體感游戲等娛樂，幼教、早教等教育，瑜伽、私教等健身等領域在內的場景再造，圍繞家庭生活場景展開日常、大宗和長期耐用品等消費主題擴散，不再是淺顯的以達成交易為目的，而是在大屏生態(tài)之下打造新的生活體驗，以實現(xiàn)用戶與大屏之間完整交互、分享為特征的深層次營銷，讓大屏營銷多了社交屬性。通過讓品牌營銷與家庭場景深度契合，既讓品牌主投得有精準避免浪費，又明確把握用戶需求，做到流量不損失、投放更高效。

為達成這樣的投放預期，酷開科技憑借多年運營沉淀的深厚根基，圍繞技術、產(chǎn)品等進行兼收并蓄式創(chuàng)新，數(shù)據(jù)建模、預測分析、供需預判以及精準投放等形成一攬子營銷解決方案，既洞悉品牌主訴求又規(guī)避消費者痛點，實現(xiàn)完美營銷。

不僅僅技術和產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，新應用和新媒體方面同樣體現(xiàn)著酷開科技的“智慧”：獲得德勤中國明日之星彰顯其新應用受認可，而上海國際廣告節(jié)超人氣作品同期在酷開系統(tǒng)展播，展現(xiàn)了酷開科技新媒體創(chuàng)新和作為分發(fā)平臺的價值。

通過無所不在的智慧創(chuàng)新實現(xiàn)突破，將越來越多的可能變成必然，酷開科技讓大屏營銷完成從單線突破到四面開花的轉變，也成功打動中國國際廣告節(jié)廣告主盛典的評委們。

體現(xiàn)無微不至的綠色要旨

如果依舊延續(xù)過去的營銷老黃歷，不學習更好更高效的營銷方案，很多行業(yè)可能進步有限，抑或徘徊不前，甚至出現(xiàn)倒退，“放棄冰箱，重回用冰塊保鮮”的舊時代。

從優(yōu)秀的案例中汲取企業(yè)及行業(yè)成長所需要的養(yǎng)分，這正是中國國際廣告節(jié)舉辦的初衷之一。如果說每屆的主題都會圍繞創(chuàng)新展開的話，那么這屆廣告節(jié)聚焦綠色可持續(xù)則有鮮明的時代特色。同樣如此，京東618大屏營銷案例之所以能夠榮膺桂冠，更在于其營銷明顯帶有用心經(jīng)營用戶，以期實現(xiàn)可持續(xù)循環(huán)的心思。

提及營銷，無論是硬方式還是軟植入，很多時候消費者都會退避三舍。而品牌主和大屏運營企業(yè)也明白強行灌輸時代早就結束，市場更需要潤物細無聲。對大屏運營企業(yè)來說，高效營銷就是如何在既滿足品牌主的訴求又能做到不騷擾用戶之間尋找到平衡點。

這方面，酷開科技同樣頗有心得。隨著國民消費意識的崛起，以家庭場景為主的新時代營銷被推至前所未有的高度，酷開科技一方面緊抓產(chǎn)業(yè)潮流，另一方面加入了親情溫馨的綠色元素，讓看似簡單的單項信息傳遞通道轉變?yōu)榕c用戶深度溝通、互動、分享的新平臺。根據(jù)用戶畫像并參照大屏趨勢和營銷特點進行分析觀察，制訂營銷投放策略，并借助完整數(shù)據(jù)化的技術保障對全鏈路無死角的投放環(huán)節(jié)進行即時修正調整，從而讓組合營銷的效果最大化。

上述改變都是基于這些準則：以營造“家庭幸?！蔽幕癁槟繕?，減少無效信息對用戶造成的干擾，確保用戶不僅不會反感反而體會到了便捷。這是酷開科技綠色營銷的原則和特點，更是其與其他營銷拉開差距的精髓和靈魂。

不管企業(yè)規(guī)模多大名聲多響，倘若因此為所欲為，堅持粗獷營銷不作調整，那么可供揮霍的資本不會很多、時間不會太長。唯有圍繞新需求進行現(xiàn)代化綠色營銷，激濁揚清、感動用戶引發(fā)共鳴，才能讓自身脫穎而出成為引領時代發(fā)展的先鋒，才能讓大屏營銷因此受益，并衍生更為積極更為主動的產(chǎn)業(yè)動力。

小結：正如高爾基所說 “人生易逝，惟有事業(yè)有時得以垂諸永久”一樣，大屏運營依靠跑馬圈地就能活得很好的黃金時代已然遠去，和風細雨到此為止，市場需要持續(xù)變革以推動產(chǎn)業(yè)站上新高奔赴更遠。這其中，營銷作為關鍵一環(huán)更能體現(xiàn)企業(yè)用心程度和實力水平，而這恰恰是中國國際廣告節(jié)聚焦新主題激勵更優(yōu)秀的原因，因為對于一個最光輝的時代來說，不僅要有璀璨的群星，更要有一輪明月。

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