預算1000萬的整合營銷方案是什么樣的
時間：2022-01-10 05:23:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-10 05:23:01 來源：整合營銷
（本文首發(fā)于公眾號【文案事務所】）
2018年，欠著1000多萬人20億押金的 ofo宣布破產(chǎn)，一時之間一片叫罵，但作為前兩年共享單車乃至共享經(jīng)濟的代表，OFO的營銷策略、傳播方案還是值得我們學習借鑒。
大家應該還有印象，在共享單車最火的那段時間里，OFO曾經(jīng)和小黃人黃在一起過，口號是“產(chǎn)品大眼萌，一起嗨”，然后滿大街都是這個調(diào)：
今天我們就來看看他們黃在一起背后,那份預算1000萬的整合營銷方案
（在公眾號后臺可以免費領(lǐng)?。?/b>
ofo和小黃人的跨界，從品牌差異化競爭角度，找到了二者品牌之間的結(jié)合點：萌趣、幽默，整場營銷圍繞品牌借力IP價值3S模型，從精神、故事、符號三個維度展開。
活動以“產(chǎn)品大眼萌，一起嗨”為主題，將小黃人這個人盡皆知、萌趣可愛的形象與ofo進行品牌進行捆綁，建立大眾對品牌的情感聯(lián)系。
通過懸念海報等一系列線上活動，制造懸念，引發(fā)關(guān)注，建立品牌和IP的聯(lián)系。
借助高互動、可玩性強的線上集卡游戲，吸引大眾興趣，官方發(fā)布“全城掃黃”活動，配合KOL傳播&朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。
在線上話題達到高潮之后，發(fā)起“小黃人趴”快閃、定制產(chǎn)品發(fā)布、現(xiàn)場專業(yè)拍等線下活動，全面引爆。
利用小黃人定制TVC，挖掘故事情節(jié)，傳播用戶場景痛點，小黃人駕校H5游戲、定制版表情包繼續(xù)引爆社交媒體。
與電影票APP、其他品牌合作，發(fā)起“帶著產(chǎn)品去看小黃人”院線活動，看電影、曬照、贏周邊，引發(fā)線上傳播分享的二次發(fā)酵，持續(xù)放大品牌聲量。
在賺足眼球，贏得足夠多的流量關(guān)注之后，開始輸出品牌精神，強化品牌符號，維護聲量傳播。
在公眾號后臺回復【黃在一起】，可免費領(lǐng)取完整方案。
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