沃爾瑪推“全球e購”，零售巨頭偏愛跨境電商

時(shí)間：2023-01-12 00:10:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-12 00:10:01 來源：電子商務(wù)

隨著消費(fèi)的升級(jí)，以及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，跨境電商近幾年風(fēng)口正盛，尤其以母嬰為主的跨境電商，隨著二胎的開放和政策的鼓勵(lì)，一路“前景美好”。當(dāng)然零售業(yè)作為最大的產(chǎn)業(yè)鏈之一，也抓住了跨境這個(gè)風(fēng)口。

中外零售巨頭加速布局“跨境電商”

隨著天貓、京東等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，傳統(tǒng)零售企業(yè)幾乎集體進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，似乎有和電商一決高下的勢頭。

3月23日，沃爾瑪宣布推出其APP跨境電商服務(wù)“全球e購”。雖然此前在2015年6月在深圳推出過O2O服務(wù)平臺(tái)“速購”，其速購APP只有在深圳、廣東和東莞三個(gè)地區(qū)開放，相對(duì)全球范圍而言，這樣的戰(zhàn)略并不徹底，所以沃爾瑪這次是放大招了嗎，沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官柯俊賢表示，沃爾瑪中國致力于做真正的O2O零售商，通過向消費(fèi)者提供線上下單，線下配送或門店自提等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)全球易購業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，沃爾瑪全球e購目前有來自美國、英國、日本、韓國等200多個(gè)進(jìn)口商品，預(yù)計(jì)今年年底將增至500種?？缇畴娚坦?yīng)鏈采取全球采購，所有商品由沃爾瑪自采自營。依靠其全球零售資源和供應(yīng)商資源優(yōu)勢，沃爾瑪通過跨境采購的商品，采購成本大幅降低，而且沃爾瑪中國通過其全球門店渠道可以接收來自沃爾瑪眾多的海外自由品牌，例如沃爾瑪日本連鎖超市seiyu產(chǎn)品、沃爾瑪美國保健品springvalley、沃爾瑪英國連鎖超市Asda產(chǎn)品等。

作為德國零售企業(yè)巨頭，麥德龍?jiān)?015年9月份與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，其麥德龍官方海外旗艦店入駐天貓國際，正式開啟了跨境電商業(yè)務(wù)，麥德龍?jiān)谄潆娚唐脚_(tái)主要引入的是歐洲商品。去年試水雙11的成功，帶給了麥德龍巨大的震撼，同時(shí)，依靠其穩(wěn)定的供貨能力也讓麥德龍對(duì)做好跨境電商更有信心。

國內(nèi)最大零售巨頭華潤萬家在去年就上線電商“e萬家”，其跨境電商業(yè)務(wù)也同步上線，業(yè)務(wù)包括“電商+體驗(yàn)店+體驗(yàn)區(qū)”三部分。通過引入優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口商品，并依靠其供應(yīng)鏈與保稅倉儲(chǔ)優(yōu)勢，結(jié)合線下全國4000多家店鋪資源，保證了商品的低成本高質(zhì)量。

大潤發(fā)旗下的飛牛網(wǎng)也在去年9月上線環(huán)球購，加入跨境電商。飛牛網(wǎng)環(huán)球購采取自營加平臺(tái)模式，加上其采購優(yōu)勢，在供應(yīng)鏈上也比較具有優(yōu)勢。

零售巨頭偏愛跨境電商，未來前景展望

零售巨頭紛紛加入跨境電商行列，背后是其雄厚的內(nèi)外優(yōu)勢作為支撐。一方面，他們憑著多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，有著可靠和完善的實(shí)體終端，對(duì)消費(fèi)者來說，他們比較信任有品牌作為背書的電商，所以也比較容易近距離接觸消費(fèi)者;另外，他們有著比較成熟的，具備國際化的采購系統(tǒng)，在跨境供應(yīng)鏈方面也比較占優(yōu)勢。

目前來說，在跨境電商已經(jīng)形成了兩大陣營，一是以天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭組成的電商軍團(tuán)，他們有著新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶體量;另外就是以傳統(tǒng)零售開設(shè)的跨境電商業(yè)務(wù)，隨著沃爾瑪、麥德龍等巨頭的加入，這一陣營的跨境電商業(yè)務(wù)前景也十分樂觀。

隨著兩大陣營的共同發(fā)展和競爭，跨境電商市場會(huì)經(jīng)歷再一次的洗牌。一方面，擁有強(qiáng)大線下實(shí)體店作為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)零售巨頭，他們的加入會(huì)使這個(gè)市場加速發(fā)展，促使消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品更進(jìn)一步的認(rèn)知和接受。

另外，隨著競爭的加劇，同質(zhì)化的經(jīng)營方式會(huì)被逐漸淘汰，行業(yè)將會(huì)向個(gè)性化、特色化方向發(fā)展，也比較有利于推動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此外，在政策方面，國家對(duì)跨境電商的政策出臺(tái)比較密集，說明國家非常重視跨境電商的發(fā)展，也會(huì)相應(yīng)的給予扶持。當(dāng)然，新的跨境電商進(jìn)口稅收政策馬上就要落地了，對(duì)跨境電商來說，低門檻紅利即將完結(jié)，這也是另外一個(gè)考驗(yàn)，包含著許多不確定的因素，但無論如何，跨境電商總要經(jīng)歷它的陣痛期，隨著業(yè)務(wù)和市場的成熟，有能力的終將會(huì)適應(yīng)市場的變化。

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