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百度網(wǎng)盟受眾興趣屬性分析

時間:2023-01-28 08:48:01 | 來源:電子商務(wù)

時間:2023-01-28 08:48:01 來源:電子商務(wù)

投放百度網(wǎng)盟的時候,你肯定一直在探索你的投放對象會上什么類型的網(wǎng)站,他們的興趣愛好是什么,因為這些涉及到你投放的廣告效果好壞,如果準(zhǔn)確的抓住受眾對象的興趣愛好,那么投出去的廣告效果肯定不差。但如何知道你的受眾的興趣愛好呢,很多人就頭大了,有經(jīng)驗的操作者通過一段時間對行業(yè)的了解也能猜出個八成,不過畢竟是猜,總有點(diǎn)數(shù)據(jù)來支撐吧,這個其實(shí)網(wǎng)盟本身就提供有這樣的功能,我們?yōu)楹尾话阉闷饋怼?/p>

在百度網(wǎng)盟的后臺,點(diǎn)擊“受眾分析”我們可以看到這樣的界面,這里包含了受眾的性別、地域、興趣等。這里我們來分析下受眾的興趣屬性。

這里核心的屬性是展示受眾區(qū)分度和點(diǎn)擊受眾區(qū)分度

展現(xiàn)受眾區(qū)分度

表示展現(xiàn)受眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶的區(qū)別,區(qū)分度絕對值越大,在圖表區(qū)位置越高,區(qū)別越明顯。區(qū)分度為正,在豎線右側(cè),表示比互聯(lián)網(wǎng)用戶更傾向于該屬性(興趣、性別);區(qū)分度為負(fù),在豎線左側(cè),表示比互聯(lián)網(wǎng)用戶更不傾向于該屬性(興趣、性別)。簡單的說就是你投放的廣告展示的受眾的興趣情況,這個值參考度不是很大,因為這些廣告對受眾來說是被展示,展不展示出來,受眾是沒有主動權(quán)的。

點(diǎn)擊受眾區(qū)分度

表示點(diǎn)擊受眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶的區(qū)別,區(qū)分度絕對值越大,在圖表區(qū)位置越高,區(qū)別越明顯。區(qū)分度為正,在豎線右側(cè),表示比互聯(lián)網(wǎng)用戶更傾向于該屬性(興趣、性別);區(qū)分度為負(fù),在豎線左側(cè),表示比互聯(lián)網(wǎng)用戶更不傾向于該屬性(興趣、性別)。簡單的說就是哪種興趣的人更有意向點(diǎn)擊你的廣告。這個值很有參考價值,因為這個是用戶主動點(diǎn)擊,證明他對這個廣告有點(diǎn)意向。

下面我們哪個案例分析

案例的數(shù)據(jù)是物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)某一個工業(yè)級分支產(chǎn)品,產(chǎn)品對象主要是商家。筆者從中篩選了近2個月的數(shù)據(jù)。

圖一:

關(guān)注服裝飾品和個戶美容的用戶對此產(chǎn)品無興趣,這個應(yīng)該不看都猜到,喜歡美容的女性怎么可能對工業(yè)級產(chǎn)品有興趣呢。不過這里有的“個戶美容”-“其他”這個分類還是有不少興趣點(diǎn)擊,這一類不能放過,如果直接猜的話,那估計你就忽略掉這一類了

圖二、

很不幸,吃貨們對硬邦邦的工業(yè)級產(chǎn)品沒半點(diǎn)興趣。

圖三、

看來關(guān)注投資理財、其他、保守型理財產(chǎn)品的人都對此產(chǎn)品有意向,在沒有數(shù)據(jù)的前提下,這里估計是很難猜的。不過上面的“保險”和“股民”兩個數(shù)據(jù)不應(yīng)該具備參考價值,這點(diǎn)擊的次數(shù)少到等于沒有,基數(shù)太少,所以這兩個數(shù)據(jù)先放著。

那這些數(shù)據(jù)怎么用?把這些興趣屬性根據(jù)受眾區(qū)分度一個個篩選出來,記錄好,然后在網(wǎng)盟的推廣組中重新修改投放的興趣,看看過幾天,效果是不是比之前好呢。

文/WingsBlog(原文地址:)

關(guān)鍵詞:興趣,屬性,分析

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